第一部分广告学基础知识

1、01 第一局部 广告学根底知识题型：一、填空 100 个题二、名词讲明 60 个题填空题1 广告运作的核心内容是 。2. 企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、 、 _。3. 在 60 年代“形象至上时代 ，关于产品形象具有代表性的理论是 理论。4. 是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5. 优秀广告筹划书必备的要素是 、 和娴熟的表现技巧。6. 指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7. 广告表现策略的决策依次包括 决策、广告创意决策和 决策三个内容。8. 人类传播行为的四种要紧类型分不是 、人际传播和9. 筹划概念是 1955 年爱德华 .伯内斯在? ?一书中最先提出的

2、。10. 海外广告进展差不多通过广告别离期、广告全面效劳期、传播别离期， 进入到 。11. 选择性定律包括选择性接触、 、选择性经历。12. 企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。13. 企业市场观念的演进经历了大量营销时期、产品差异化营销时期、_营销时期。14. 广告诉求两种差不多的策略是作用于认知层面的 和作用于情感层面的感性诉求。15. 连接广告策略和广告实施的关键环节是 。16. 按照受众的数量，广告媒介能够分为群众媒介、中众媒介和 。17. 广告预算的竞争对抗法又称为 。18. 全年广告费仅次于而处于世界第二位的国家是。19. 通常

3、，必须对广告调查得来的资讯进行与两种科学分析，才能 为广告筹划提供依据。20广告学是研究及其 的一门学科。21. 广告筹划要遵循 、 、 、 、 五项原那么。22和 是广告表现的两种要紧类型。23. 在我国，广告治理的行政职能部门是 和地点各级。24. 广告运作的核心内容是 。25. 筹划概念是1955年爱德华伯内斯在? > 一书中最先提出的。26. 海外广告进展差不多通过广告别离期、广告全面效劳期、传播别离期，进入到 。27. 选择性定律包括选择性接触、 、选择性经历。28. 企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。29. 企业市场观念

4、的演进经历了大量营销时期、产品差异化营销时期、 _ _营销时期。30. 广告诉求两种差不多的策略是作用于认知层面的 和作用于情感层面的感性诉求。31. 连接广告策略和广告实施的关键环节是 。32. 按照受众的数量，广告媒介能够分为群众媒介、中众媒介和 。33. 广告预算的竞争对抗法又称为 。34. 广告具有 、 与三大功能。35. 按广告直截了当目的分类可将广告分为促销广告、 和_。36. 促销包括广告、 、等内容。37. 是人类传播的要素，是意义的表达方式。38. 四大媒介指的是报纸、 、电视和 。39. 媒介组合的方法常用的有 、 和个性互补法。40. 通常情形下，市场调查有 和 两种。4

5、1. 是广告运动所要达成的目的。42. 广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和 两种。43从广告的起源与进展的角度考察，广告的本质属性或者讲主导属性应是 ，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。44世界三大广告中心是 、和 45在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心展开和进行的。46 .亚瑟科斯勒提出的闻名创意方法是“ 47按照传播手段的不同，广告媒体被划分为 、 和。48. 广告代理具有双重性质的作用，既同意广告主的托付，代理其广 告业务，称客户代理，对同意媒体的托付，向广告争取广告，称 49. 按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、 广告

6、和广告。50. 红锡包香烟最选在我国上海运用 做广告，它是 _烟草公司经营的产品。51. 用经济方法治理广告，要紧是通过税收、 和 52. 企业“力要紧由商品力、 和_构成。53. 现代设计有视觉传播设计、 和环境设计三大支。 _是视觉传播设计的组成局部。54. 视觉广告的要素要紧有文字、 、色彩、 和其它。55. 构图中不同部位给人的心理感受是上重 、左松56. 现代广告经营业的要紧形式有专业广告公司和 ，其重要特点 .57. 我国广告公司中存在的重“拉轻“维 、和等咨询题需要充分注意。58. 企业战略包括企业期望到达的目标、 、确定企业势和。59. 从广告所发挥的作用看，广告目标要紧有促进

7、销售的目标、 和。60. 对广告主企业进行市场分析，要紧涉及企业经营历史背景、 、和竞争分析等内容。61. 广告调查采纳访咨询法， 要紧有面谈调查、 调查和四种方式。62. 按照广告成效的内容划分，广告成效可分为经济成效， 和。63. 选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、_、国外当地广告代理商和 四种形式。64、企业广告活动的最终目的是为了 。65、广告产品定位策略中的观念定位策略 ,要紧包括三种 :即正向定位 , 逆向定位和 。66、广告筹划是对广告的 和 的运筹规划 ,是广告决策的形成过程。67、广告调查常用的方法有观看法 ,和 。68、广告按其内容可划分为有形的商品广

8、告 ,无形的劳务广告和 _三种类型。69、在广告中突出产品新价值 ,强调与同类产品不同之处 ,并能给消费者 带来更大的利益 ,这种定位策略是 。70、广告心理成效的事前测定 ,大体有意见征询法 ,和三类。71、 “得了感冒如何办，请服XXX，这一广告标题形式属于 。72、播送广告的构成要素要紧有 ,音响和 三局部。73、广告差不策略包括 ,劳务差不广告策略 ,。74. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的_重合。75. 企业采纳 市场广告策略，比拟容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。76. 广告的差异策略是以 和 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣

9、传策略。77. 广告调查是企业制定广告决策的 和。78. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是 活动。79. 广告代理制是指由广告主托付 实施广告宣传打算， 广告媒介通过承揽业务的经营体制。80. 广告成效能够分为广告的经济成效、 和 三类。81. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一那么广告中的局部。82. 和是广告设计中的两大构成。83. 广告表现以企业为要紧对象的，可称为 。84. 广告文案写作三原那么 、 、 。85. 复合结构广告标题的三种表现结构是正题 +副题、 、 _86. 声音是 广告作品的唯独传播载体。87. 世界三大广告中心是 、 、 。88.1841

10、年，真正以广告代理店的形状显现，在费城开办了第一家广告公司。89. 年，德国人创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。90. 北宋时代济南的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广 告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立 消费品印象的民族。91、广告筹划的特点表现为、 、 。92、微型营销的形式包括、 、 、。93、USP 理论是由广告大师提出的。94、媒介组合包括、 。95古代广告的形式有许多于五种。96.世界上最早开办播送电台的是。5月 12日，国际广告协会中国分会创立。98、日本电通公司为激发职

11、员，在 1951年 8月制定了电通鬼十那么，当 时电通公司的社长是 。99、广告筹划应遵循的原那么是。100、广告语的特点是、 、 。二、名词讲明1. 整合传播2. 产品定位3. 广告公布时机策略4. 产品情报诉求策略5. 广告运动6. 选择性接触7. 定位8. 感性诉求策略9、广告10、广告经营业11、广告打算15广告创意16广告成效17广告受众18国际广告协会19. 广告对象20. 广告主题21. 招贴广告22. 目标达成法25、媒介组合26、跟进者定位27、广告筹划28、有效到达率29、AE 模式30. 市场细分31. 消费行为32. 媒介组合33. 广告策略34. 广告的政府治理35、广告主题36、广告筹划37、品牌定位38、商品分析 39广告市场