御龙山新闻传播执行草案

1、【雅居乐御龙山】新闻策动与项目传播执行草案7月9月今日地产策略机构/2010年7月三大传播线：大话题制造+大新闻策动+大形象塑造制造一轮南中国聚焦的楼市大事件。以南中国顶尖国际住区姿态，让御龙山成为珠三角高端楼市竞相关注的焦点！以南中国最具价值资源型豪宅形象，让御龙山成为珠三角高端人群争相议论的中心话题！以雅居乐全新资源型战略大盘风范，让御龙山代表雅居乐十八年造城之大成享誉全国。雅居乐御龙山新闻策动与项目传播工程大新闻策动（平面）大话题制造（网络）大形象塑造（缮稿）三大传播主线新闻叠加效应大话题制造（7月中旬8月底）7月1日7月15日7月31日8月14日8月28日销售中心/示范单位开放开盘大新

2、闻策动（7月下旬8月底）大形象塑造（7月中旬9月初）三线并行，相互独立，相互叠加，形成新闻信息的立体渗透局面，制造区域聚焦工程。御龙山新闻周（御龙山新闻周（8.22-8.28）御龙山整合传播御龙山整合传播“八个一八个一”工程工程一次雅居乐精神的整体塑造（开放，一次雅居乐精神的整体塑造（开放，8 8月月1414日）日）一次行业竞相观摩的城市制造现象（开放，一次行业竞相观摩的城市制造现象（开放，8 8月月1414日）日）一场带动全中国媒体热情的新闻发布会（一场带动全中国媒体热情的新闻发布会（8 8月月1515日）日）一轮南中国聚焦的珠三角西部城市事件一轮南中国聚焦的珠三角西部城市事件(8(8月月2

3、121日）日）一场轰动全国的国际级高端活动（一场轰动全国的国际级高端活动（8 8月月2828日）日）一系列时尚、人居、财富论坛壮举（一系列时尚、人居、财富论坛壮举（8 8月月22229 9月月3 3日）日）一席同行中国，融入世界的传播盛宴（一席同行中国，融入世界的传播盛宴（8 8月月23233131日）日）一个全球最高级别房地产大奖（一个全球最高级别房地产大奖（1111月）月）大活动时间节点控制计划大活动时间节点控制计划时间活动主题地点营销节点8月14日雅居乐三乡现象现场板房、销售中心开发，别墅预约8月14日全国主流发展商观摩雅居乐“三乡现象”现场8月15日南中国鼎级国际住区雅居乐御龙山雅居乐

4、御龙山 全国主流媒体新闻发布会全国主流媒体新闻发布会珠海现场前期客户解筹8月22日雅居乐御龙山2010珠三角西部城市论坛珠海开盘前8月21日系列论坛之一：南中国人居经典对话珠海开盘前一周8月28日系列论坛之二： 2010亚洲时尚焦点对话现场开盘系列论坛之三：中国财富新动向论坛现场开盘9月4日系列论坛之四：变革中的中国顶级生活方式论坛现场洋房公开发售开盘周雅居乐御龙山“南中国顶级人居”新闻周媒体持续新闻轰炸910月每周现场举行小型城市活动、圈层活动现场持续强销期11月国际花园社区金奖美国品牌收官part 1part 11818年雅居乐精神体现年雅居乐精神体现 雅居乐雅居乐1818年，成为中国最优

5、秀房地产企年，成为中国最优秀房地产企业之一。深耕中山业之一。深耕中山1818年，年，“三乡三乡”现象成为现象成为全国大型发展商深度研究的经典案例。全国大型发展商深度研究的经典案例。让让“雅居乐现象雅居乐现象”成为全国媒体及行业关注焦成为全国媒体及行业关注焦点。点。part 2part 2全国主流发展商观摩雅居乐三乡现象全国主流发展商观摩雅居乐三乡现象万科、中海、保利、富力、合生万科、中海、保利、富力、合生等主流发等主流发展商代表观摩雅居乐三乡现象；展商代表观摩雅居乐三乡现象；雅居乐品牌行业效益，引爆御龙山升级三乡城雅居乐品牌行业效益，引爆御龙山升级三乡城市顶级人居。市顶级人居。part 3pa

6、rt 3全国主流媒体新闻发布会全国主流媒体新闻发布会北京、上海、南京、成都、沈阳、港澳、广北京、上海、南京、成都、沈阳、港澳、广深珠及珠三角各地媒体；深珠及珠三角各地媒体；引爆雅居乐品牌，将御龙山项目高调带入。引爆雅居乐品牌，将御龙山项目高调带入。part 4part 4雅居乐御龙山珠三角西部城市市长论坛雅居乐御龙山珠三角西部城市市长论坛 整合区域大事件，制造区域大影响力及政府整合区域大事件，制造区域大影响力及政府高层公关，让御龙山成为区域大事件的核心。高层公关，让御龙山成为区域大事件的核心。 开盘前一周，聚焦区域目光，制造区域大事开盘前一周，聚焦区域目光，制造区域大事件。（详参：珠三角西部城

7、市论坛方案）件。（详参：珠三角西部城市论坛方案）part 5part 5一场国际级高端时尚活动一场国际级高端时尚活动 整合国际级高端时尚资源，与中国一流公关整合国际级高端时尚资源，与中国一流公关公司合作，结合项目需求，及政府、时尚、财公司合作，结合项目需求，及政府、时尚、财富、行业、目标人群于盛会之中。富、行业、目标人群于盛会之中。 开盘当日，一呼百应，一劳永逸。开盘当日，一呼百应，一劳永逸。part 6part 6时尚、人居、财富国际论坛时尚、人居、财富国际论坛一系列以时尚、人居、财富为主题，针对不一系列以时尚、人居、财富为主题，针对不同目标客群的国际论坛，占据圈层高度、同目标客群的国际论坛

8、，占据圈层高度、延续传播效果。延续传播效果。符合雅居乐品牌调性，符合御龙山客户圈层，符合雅居乐品牌调性，符合御龙山客户圈层，契合御龙山推广节奏。契合御龙山推广节奏。论坛安排（初步）时间时间地点地点主题主题嘉宾嘉宾开盘前1周珠海南中国人居经典对话南中国人居经典对话中房协领导、省房协领导、著名地产人、设计师等开盘当日现场2010亚洲时尚焦点对话亚洲时尚焦点对话亚洲知名时装设计师顶级名模国内时尚界名人开盘当日现场中国财富新动向论坛中国财富新动向论坛胡润国内知名财经专家等开盘第2周现场变革中的中国顶级变革中的中国顶级生活方式论坛生活方式论坛游艇会、高球会、私人健身教练、私人飞行教练、收藏家等以上各论坛

9、均有雅居乐集团及项目负责人参与。以上各论坛均有雅居乐集团及项目负责人参与。part 7part 7同行中国，融入世界的传播盛宴同行中国，融入世界的传播盛宴 以一系列复合的新闻与整合传播，以广以一系列复合的新闻与整合传播，以广州及珠三角媒体为传播主体，以全国一线城州及珠三角媒体为传播主体，以全国一线城市媒体为品牌传播阵地，以外打内。在开盘市媒体为品牌传播阵地，以外打内。在开盘前后一周进行为期一周的新闻密集轰炸前后一周进行为期一周的新闻密集轰炸雅居乐御龙山新闻周。雅居乐御龙山新闻周。选择财经、时尚、综合、文化、行业媒体立体选择财经、时尚、综合、文化、行业媒体立体组合。选择区域核心媒体进行连续新闻轰

10、炸。组合。选择区域核心媒体进行连续新闻轰炸。part 8part 8一个全球最高级别房地产大奖一个全球最高级别房地产大奖 结合项目节点，选择全球最高级别房地产结合项目节点，选择全球最高级别房地产大奖（备选为大奖（备选为“国际花园社区全球大奖国际花园社区全球大奖”，用，用于宣传、提升项目知名度与国际化。于宣传、提升项目知名度与国际化。 今年恰逢今年恰逢“国际花园社区国际花园社区”奖项大年。奖项大年。传播主线一：大话题制造（网络）网络先行。率先启动品牌移植与项目占位工程，以最简单也是最有效的方法：始终与大区域最高端的项目类比，让御龙山占在南中国最顶尖项目之列。以网络专题、项目动态的方式，于网络之上

11、制造一系列指向雅居乐御龙山的高端楼市大话题。传播主线一：大话题制造（网络）时间时间方式方式主题主题媒体媒体第1周第4周图文报道南中国顶尖高尔夫别墅大赏南中国顶尖高尔夫别墅大赏（颐和高尔夫庄园、玖珑湖、御龙山、中信山语湖）高端聚合类比新浪焦点凤凰网第3周第5周网络专题20102010南中国十大国际社区盘点南中国十大国际社区盘点（御龙山、汇景新城、海怡半岛、剑桥郡、凯茵新城）亚运国际话题新浪搜房凤凰网第4周网络新闻珠中江首个国家级别墅震撼亮相雅居乐雅居乐1818年中山情结再造顶级大盘年中山情结再造顶级大盘搜房焦点凤凰网第5周第7周网络专题南中国不会有第二个御龙山南中国不会有第二个御龙山十大稀缺铸就

12、雅居乐独一无二资源型豪宅新浪焦点凤凰网传播主线二：大新闻策动（平面）以新闻影响力策动大话题，以区域发展、人居趋势、物业价值，深度诠释雅居乐御龙山项目的必然性与可能性，让市场在理性的新闻解读中，真正认可项目的核心价值。传播主线二：大新闻策动1（平面）时间时间区域区域主题主题媒体媒体第1周 中山珠海全国两个“半小时”走遍珠三角1818年，年，3030城，雅居乐升级中国优质生活城，雅居乐升级中国优质生活主力报媒港澳穗深内地争相研究效仿雅居乐内地争相研究效仿雅居乐“三乡模式三乡模式 ” ”1818年不舍不弃，雅居乐创造三乡神话年不舍不弃，雅居乐创造三乡神话主力报媒第2周中山珠海南中国首现世界顶级居住区

13、南中国首现世界顶级居住区雅居乐御龙山率先打造港珠澳优质生活圈雅居乐御龙山率先打造港珠澳优质生活圈主力报媒港澳穗深港珠澳大桥加速大珠三角区域经济融通港珠澳大桥加速大珠三角区域经济融通 雅居乐御龙山成为粤港澳高端置业热点雅居乐御龙山成为粤港澳高端置业热点 主力报媒备注：待公关活动确定后，我司将针对备注：待公关活动确定后，我司将针对公关活动新闻事件，制定针对性的新闻公关活动新闻事件，制定针对性的新闻策动主题，制造南中国聚焦的大新闻。策动主题，制造南中国聚焦的大新闻。传播主线三：大形象塑造（缮稿）项目解读软稿主线三：大形象塑造（缮稿）时间时间区域区域主题主题媒体媒体第2周中山珠海穗深港澳国家级资源别墅未售先热雅居乐御龙山擎起国际名盘大旗雅居乐御龙山擎