服装产品与企划

1、 服装产品与企划服装产品与企划1.1.关于服装产品关于服装产品l（a a） 产品的生产和销售产品的生产和销售 l（b b） 品牌品牌l（c c） 风格风格a 服装的生产和销售服装的生产和销售 1.1.关于服装产品关于服装产品. . 服装企业的工作流程服装企业的工作流程l服装产品销售周期服装产品销售周期1 1月月 秋冬货物降价结束，春季货物上市秋冬货物降价结束，春季货物上市2 2月月 3 3月月 春季货物正价销售春季货物正价销售4 4月月 夏季货物上市夏季货物上市5 5月月 夏季货物正价销售夏季货物正价销售6 6月月 春夏货物降价处理春夏货物降价处理7 7月月 春夏货物降价结束春夏货物降价结束8

2、 89 9月月 秋季货物正价销售秋季货物正价销售1010月月 冬季货物上市冬季货物上市1111月月 冬季货物正价销售冬季货物正价销售1212月月 冬季货物开始降价处理冬季货物开始降价处理1.1.关于服装产品关于服装产品（b b） 品牌品牌1.价格与产量2.商品的实质内容1.1.关于服装产品关于服装产品1.1.价格与产量价格与产量1.1.关于服装产品关于服装产品高级时装高级时装高级成衣高级成衣中档成衣中档成衣一般商场售卖的普通品牌一般商场售卖的普通品牌超市售卖的廉价服装超市售卖的廉价服装2.2.产品的实质内容产品的实质内容（1）.该商品所用的面料以及辅料的档次。（2）.批量生产加工厂的缝制水平（

3、3）.服装的造型，板师的水平如何（4）.价格是否合适（5）.设计感觉如何。（6）.是否时代要求2.2.服装产品企划服装产品企划1.）设计概念企划2.）产品结构企划1.1.设计概念企划设计概念企划（1 1）. .设计主题。表达设计概念设计主题。表达设计概念（2 2）. .色彩。与主题相吻合，且有主打色和点缀色彩。与主题相吻合，且有主打色和点缀 色。色。（3 3）. .面料面料（4 4）. .基本外造型基本外造型2012年春夏女装的一组设计概念企划年春夏女装的一组设计概念企划主主 题题表达主题相关设计概念的精美诠释图片板，和文字表达主题相关设计概念的精美诠释图片板，和文字与主题相吻合的色彩信与主题

4、相吻合的色彩信息，且有主打色和点缀息，且有主打色和点缀 色。色。与主题相吻合的面料信与主题相吻合的面料信息，且有色彩，机理和息，且有色彩，机理和印花。印花。基本外造型基本外造型（1 1）. .产品类别（全面，丰富）产品类别（全面，丰富）（2 2）. .产品数量。（总量以及各类别所占比例）产品数量。（总量以及各类别所占比例）（3 3）. .开发时间表开发时间表2.2.产品结构企划产品结构企划产品研发把握产品的风格定位和终端客户的年龄段。产品研发把握产品的风格定位和终端客户的年龄段。通过对本公司上一年的畅销产品进行延续开发。（通过对本公司上一年的畅销产品进行延续开发。（15%15%）通过对行业畅销

5、产品进行延续开发。（通过对行业畅销产品进行延续开发。（15%15%）通过对流行资讯的分析研究，捕捉时尚进行开发新颖的款式。（通过对流行资讯的分析研究，捕捉时尚进行开发新颖的款式。（40%40%）综合供应商，经销商，总段客户反馈等多方信息进行思考，调整产品。综合供应商，经销商，总段客户反馈等多方信息进行思考，调整产品。（15%15%）为提升品牌形象进行适量开发。（前沿的个性产品，高附加值的产品）为提升品牌形象进行适量开发。（前沿的个性产品，高附加值的产品）（15%15%）* *根据终端客户不同的需求细分产品根据终端客户不同的需求细分产品把产品分为把产品分为a,b,ca,b,c三个级别三个级别a

6、a类产品：时尚度较高的产品，单价最高，主要为前沿产品，提升品类产品：时尚度较高的产品，单价最高，主要为前沿产品，提升品牌形象。牌形象。b b类产品：大众化产品，几个适中，一满足大部分终端客户的需求。类产品：大众化产品，几个适中，一满足大部分终端客户的需求。c c类产品：促销商品，价格最低，刺激消费欲望。类产品：促销商品，价格最低，刺激消费欲望。 a a：b : c b : c 比例通常为比例通常为 3 3：5 5：2 2 某品牌春季产品开发计划表某品牌春季产品开发计划表产品类别数量产品类别数量开发总量开发总量60-7060-70款，款，可根据情可根据情况增加况增加10%10%外套15衬衣6风衣

7、8连衣裙10毛衫3半截裙5针织6裤子8 春季产品结构比例表春季产品结构比例表外套外套风衣风衣毛衫毛衫针织针织衬衣衬衣连衣连衣裙裙半截半截裙裙裤子裤子饰品饰品15%10%5%10%10%15%10%15%5%可根据季节情况适当增减某些产品的比例，可根据季节情况适当增减某些产品的比例，例如可增加针织产品所占的比列例如可增加针织产品所占的比列第一波 时间 1月15日 共15款风衣风衣外套外套毛衫毛衫裤子裤子半截半截裙裙35322春季产品开发波段时间表春季产品开发波段时间表第二波 时间 2月25日 共22款风衣风衣外套外套毛衫毛衫裤子裤子半截半截裙裙针织针织衫衫衬衣衬衣5523322第三波 时间 3月5日 共20款外套外套连衣连衣裙裙裤子裤子半截半截裙裙针织针织衫衫衬衣衬衣533333考试作业考试作业内容：虚拟一个品牌，并完成此品牌内容：虚拟一个品牌，并完成此品牌2013夏季产品开发。夏季产品开发。要求：要求：1. 文案，包括（品牌名称，品牌风格分析，消费群体分析，经营文案，包括（品牌名称，品牌风格分析，消费群体分析，经营地点选择分析。）地点选择分析。） 2.产品开发计划表，包括（系列风格，色系，面料，产品结构计产品开发计划表，包括（系列风格，色系，面料，产品结构计划，上货时间计划）划，上货时间计划） 3. 效果图效果图 包括，产品穿着风格和搭配，一系列不少