东莞移动公司MM首发精品应用推广总结

1、mm首发精品应用推广总结u 总体推广部署u 活动执行开展u 活动总结总体推广部署总体推广部署活动整体目标借助mm基地与知名厂商联合首发契机制造推广热点，贴近本地特色开展线上线下营销活动，提高mm知晓率，在重点平台用户中形成使用粘性2020款首发应用列表款首发应用列表祖玛的复仇（ea安卓版）凤凰聚焦tetris俄罗斯方块老杨读报火车指挥员2凤凰下午茶酒店大亨凤凰特刊空战英豪首发高清版凤凰观察枪火兄弟连至尊魔幻-消失的牌锵锵三人行 igame摇滚俄罗斯方块美女私房菜中国新闻周刊军情观察室博鳌亚洲论坛2011会刊mm首发鲁豫有约明流-黄晓明用户角色库匹配客户属性指标arpu值gprs流量手机终端型号

2、业务行为指标定购业务内容使用活跃度消费金额互联网行为指标浏览的网页信息页面停留时间终端类型pv值用户流量、时长用户上网轨迹用户手机适配情况用户业务喜好用户内容喜好用户时间喜好用户渠道喜好用户消费行为分析业务偏好用户统计识别可获得的用户数据用户数据分析用户角色库根据客户关键属性指标、业务行为指标、互联网行为指标建立客户画像，从中选取与mm精品应用适配的客户角色音乐发烧友手机网虫游戏爱好者短/彩信活跃用户matchmatch推广策略拟定以“mm应用震撼首发”为主题，从手机终端、业务属性、客户行为等维度出发，针对重点平台用户、音乐发烧友、手机游戏玩家制定差异化推广策略 重点平台用户重点平台用户游戏游

3、戏/ /音乐玩家音乐玩家手机网虫手机网虫l省：mm“金种子”营销活动l市：mm精彩“下”不停活动（前10万名订购送话费，排名奖励ipod nano）爱时尚，也爱生活！爱时尚，也爱生活！l市：东莞蔡依林/飞轮海/by2/方力申/邓丽欣群星演唱会抢票爱游戏，也爱音乐！爱游戏，也爱音乐！l139邮箱/uc浏览器/腾讯浏览器同步热点聚焦爱上网，也爱爱上网，也爱mmmm！策略设定：策略设定：抓住手机游戏粘性强，用户群爱玩、会玩、互联网特征明显的特点，发起多波次热点营销多波次热点营销活动时间：活动时间：2011.4.192011.5.312011.4.192011.5.31u 总体推广部署u 活动执行开展

4、u 活动总结活动执行开展活动执行开展活动推进1以首发当周20款精品应用限时免费为卖点，在电子渠道面向目标用户进行告知型宣传，展开第一轮热点营销免费的、好玩的！免费的、好玩的！关键词：首发、限首发、限时免费、七大国际时免费、七大国际品牌（品牌（eaea、索、索乐乐）传播渠道：短信、说客互动、wap热点推荐 从爱新鲜、爱热爱新鲜、爱热闹闹切入，吸引游戏发烧友关注mm游戏首发活动解析：手机游戏存手机游戏存量用户量用户对于mm首发游戏的品牌认知度高；重点平台重点平台（android+omsandroid+oms）用户用户对新推应用接受程度高目标提取：重点平台用户、手机游戏用户p金种子受邀用户：4 4万

5、万p全量目标用户：200200万万（含重点平台用户+游戏/音乐玩家+手机网虫）p宣传覆盖量：约200万人/次借助东莞群星演唱会展开第二轮热点营销活动，重点面向音乐发烧友、第一轮参与用户展开宣传活动推进2人气偶像，快抢！人气偶像，快抢！解析：人气明星对于音乐粉丝群音乐粉丝群具有强大号召力，愿意参与一定门槛的营销活动目标提取：无线音乐活跃用户、第一阶段参与用户关键词：明星效应明星效应营销策略：下载量10即获抢票资格年轻群体爱游戏，也爱音乐，借助偶像明星号召力，拉动用户人均下载量蔡依林、飞轮海、方力申、邓丽欣、by2等人气偶像齐聚，东莞2011最值得期待演唱会，全城聚焦！结合517电信日“g3无线生

6、活”为主题，携手品牌店厂商以线下方式展开第三轮热点营销活动活动推进3掌上生活，邀您共赏掌上生活，邀您共赏活动策划：活动策划：结合电信日主题，邀请用户现场体验现场体验mm精品游戏apap联动：联动：携手s s市集、市集、eaea等游戏ap联合推广体验式营销：体验式营销：“视频展示”“真机试玩”“推荐下载”全新互动：全新互动：鼓励用户以短短/ /彩信彩信方式将“试玩体验”，“现场随手拍” 通过139139说客大屏幕说客大屏幕进行分享用户现场试玩游戏139说客大屏幕互动mm游戏专区活动推广期间在自有渠道进行线上+线下传播，同时借助合作伙伴资源优势，在电子渠道进行补充投放传播支撑通过全网体验营销平台推

7、广精品应用，配合海报/单张/桌贴等物料u 总体推广部署u 活动执行开展u 活动总结活动总结活动总结活动期间mm品牌店累计下载量达到10.5万次，人均下载次数达到3.4次。同时带动mm总体下载量提升，活动期间mm总体累计下载量达到380万次活动成效0500100015002000250030003500400045002011/4/192011/4/212011/4/232011/4/252011/4/272011/4/292011/5/12011/5/32011/5/52011/5/72011/5/92011/5/112011/5/132011/5/152011/5/172011/5/192011/5/212011/5/232011/5/252011/5/272011/5/292011/5/31mmmm品牌店下载次数品牌店下载次数活动期间，东莞mm品牌店累计下载量达到10.510.5万次万次，日均下载次数达到2443次，日均下载用户数727人，人均下载量3.43.4次次。总体呈较良性的发展结合本次mm精品应用推广经验，配合省公司总体规划，在下阶段强化线下推广力度，提高线上推广渗透率下阶段部署p服务厅：目前服务厅已搭建mm应用体验推广专区，以全网体验营销平台作为推广工具，配合海报/桌贴/单张等传播物料。下阶段将加强一线mm营销推广培训，建立效