移动互联网营销及传播培训教材PPT40页

1、移动互联网营销与传播培训一 移动互联网用户二 移动互联网营销体系三 移动新媒体四 移动营销广告主五 经典案例六 q&a q&a移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台移动用户调查中国手机用户8.33亿中国手机上网用户3.03亿手机上网人群占网民总数66.2%平均每人每天携带手机14小时47.3% 的用户平均每天通过手机上网2小时以上数据来源于：2011年1月cnnic报告移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8

2、.会议平台移动应用调查手机上网应用深度普遍提升手机上网应用深度普遍提升 2011年上半年，网民手机上网应用中，年上半年，网民手机上网应用中，手机即时通信仍然是使用率最高的应用，使手机即时通信仍然是使用率最高的应用，使用率达到用率达到71.8%，较，较2010年底的年底的67.7%略有略有提升。即时通信工具用户群体大、手机即时提升。即时通信工具用户群体大、手机即时通信软件预装率高等都为手机即时通信应用通信软件预装率高等都为手机即时通信应用的普及提供了保障。的普及提供了保障。 其次，手机网络新闻在网民手机上网应用使其次，手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中排名第二，达到用率中排名第二，达到62.

3、6%，较，较2010年底年底也略有提升。由于手机的随身性和及时性，也略有提升。由于手机的随身性和及时性，信息获取类应用在手机上网应用中相对也是信息获取类应用在手机上网应用中相对也是比较普及的。比较普及的。 搜索在总体网民的上网应用使用率中排名第搜索在总体网民的上网应用使用率中排名第一，但在手机上网应用的使用率中仅排名第一，但在手机上网应用的使用率中仅排名第三，达到三，达到59.5%，较，较2010年底也略有提升。年底也略有提升。这种差异是由于手机和这种差异是由于手机和pc的上网使用方式的上网使用方式差异造成的。由于差异造成的。由于pc较好的呈现效果，基较好的呈现效果，基于浏览器的上网行为还是相

4、当普遍；但手机于浏览器的上网行为还是相当普遍；但手机输入、展示方面的劣势，使得客户端模式逐输入、展示方面的劣势，使得客户端模式逐渐侵蚀网页浏览模式的上网方式，而手机搜渐侵蚀网页浏览模式的上网方式，而手机搜索的基础就是网页浏览的上网方式。因此，索的基础就是网页浏览的上网方式。因此，搜索应用在手机上网的使用率并不是最高。搜索应用在手机上网的使用率并不是最高。 高价值是手机网民的重要特征数据来源： dcci 2010年手机互联网媒介与广告营销价值调查研究报告工薪阶层占比43.3%；学生群体达到27.2%，工薪阶层中中高层技术/管理人员、领导干部及私营业主共占到21.9%，体现了手机网民的社会阶层普遍

5、较高的特征。年龄在19-40 岁岁的中青年用户占比达到89.4%；用户主要是70 后和80 后，普遍接受过良好的教育，对新技术、新应用的快速适应能力，使中青年手机网民成为主流用户。高中（中专）及以下学历者以57.2%，手机网民大学及以上学历者合计达到42.8%，说明手机网民是一个高学历层次的精英群体。目前最具购买力群体未来最具购买力群体最具营销价值移动网民群体：学生、白领移动互联网营销体系移动互联网用户 品牌广告主 行业广告主广告主移动互联网用户移动新媒体手机wap站手机应用程序手机app联盟手机应用商店终端渠道手机微博营销短彩信会议平台anytimeanywhereanyoneany-way

6、4a?手机的媒体特质手机的传播特质right-personright-timeright-placeright-way无互动无互动终端终端受限受限终端终端受限受限空间受限空间受限静态信息静态信息l 易携带电视广告网络广告报纸杂志广告终端终端不受限不受限可互动可互动终端终端不受限不受限动态信息动态信息空间空间不受限不受限l 可互动l 内容结合度高手机广告的优势l形式接受度高l对内容的表现力强优势劣势转为优势手机广告的定向手机广告互动优势播放音乐itunes store购买发送邮件发送短信观看视频拨打电话下载程序打开网页查看地图移动新媒体1.手机应用程序2.手机app联盟3.手机wap站4.手机应

7、用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台手机应用程序阅读类：掌上书院阅读类：掌上书院浏览类：浏览类：uc、qq浏览器浏览器通讯类：通讯类：qq、米聊、米聊音乐类：开心听、酷狗叮咚音乐类：开心听、酷狗叮咚游戏类：掌讯通游戏类：掌讯通视频类：悠米视频、东方龙视频类：悠米视频、东方龙其他：如美食类、辅助工具其他：如美食类、辅助工具等等移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8

8、.会议平台手机app联盟优米科技亿动传媒力美传媒互动通哇棒科技艾德思奇ad mob百分通联移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台 loading 全屏广告移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台手机应用广告展现方式客户端文字链客户端文字链客户端客户端 bannerbanner移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台 内容页面浮

9、层广告其他增值其他增值 功能功能拨打拨打电话电话发短发短信息信息更多更多信息信息点击点击wap移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台 内容页面半屏、翻版广告其他增值其他增值 功能功能拨打拨打电话电话发短发短信息信息更多更多信息信息点击点击wapminisite心理测试：注册前的娱乐活动注册，上传照片还可以进行更多的创意活动，例如游戏移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台下载定制客户端，既是产品曝光，点击图标可直接

10、进入minisite，可作为crm系统定制客户端移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台手机wap站 wap（wireless application protocol) 为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。wap使移动internet 有了一个通行的标准，其目标是将internet的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终端之中。 wap目前主要使用1.2和2.0两个版本,后者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手机浏览的内容更生动,也可以

11、像电脑站一样有背景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得色彩斑斓。wap门户类：腾讯、新浪、搜狐、网易、3g门户 wap联盟类：宜搜、易查、赢典移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台wap广告展现及结合方式文字点告文字点告图片点告图片点告频道冠名频道冠名广告视频广告视频手机邮箱邮件发送手机邮箱邮件发送网站广告网站广告深度结合广告深度结合广告1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台手机应用商店内置预装主动安装用户pc手机手

12、机助手应用商店/论坛cydiaapp storeinstallous机锋市场安卓市场第三方rom（论坛）预装（经销商、方案商、厂商）p结论 用户获取移动应用的途径，根本上都来自于应用商店；整合应用商店能迅速聚合大量应用资源所以说：从应用商店进行整合至关重要官方应用商店终端厂商应用商店第三方应用商店电子市场软件游戏猎手运营商应用商店斯凯应用商店移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台手机应用商店广告展现方式移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营

13、销7.短彩信工具8.会议平台终端渠道javajava在所有的手机上几乎都支持，java程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。但是有很多限制。开发出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。symbiansymbian由摩托罗拉、西门子、诺基亚等几家大型移动通讯设备商共同出资组建的一个合资公司。主要产品系统型号为s60v2,v3,v5三个版本。windows mobilewindows mobile 是微软针对移动产品开发的精简操作系统。其系统捆绑了一系列针对移动设备的开发应用。接近于桌面的windows。androidandroid是基于linux内核的软件平台和操作系统，是谷歌2

14、007年11月5日公布的手机系统平台。在中国智能手机操作系统市场上，android发展迅速，其市场份额由2008年的0.3%飙升至2010年的14.3%。2010中国智能手机市场继续保持快速增长，全年智能手机销售量达到4000万部，比2009年增加了1800万部的销量，增长率达到82%，预计2012年销量将达7800万部。iphone osiphone os是由苹果公司为iphone开发的作业系统。主要是给iphone、ipod touch以及ipad使用。mtkmtk=media tek inc 联发科技股份有限公司，创立于1997年，ic专业设计公司。mtk是目前黑手机和部分国内厂家使用的

15、平台。俗称山寨机，在低端手机市场中占有巨大份额。移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台短彩信工具short message service简称sms 短信是指用户通过手机发送或接收的一种以文字为主的信息，短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由短信平台始发。短信移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台短信基本规格信息组成发送方号码+内容正文内容容量70个汉字 或 160个英文（数字）内容形式纯文本，无其他形式移动

16、新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台短信广告示例经济实用的便民服务中国石化提示:西直门立交桥从9月8日开始维修断行,预计9月11日恢复通行贴心周到的会员告知亲爱的会员：感谢购买斯米诺伏特加，您的积分已加300分。请继续参与斯米诺同赢冠军路，赢曼联之旅！详情水之印真正解决“肌肤内干燥”烦恼！10月11至14日，上海来福士广场1楼中庭秋季促销活动，多级礼赠，欢乐重重多姿多彩的短信促销生动有趣的短信互动用户编辑短信olay，发送到短信平台，根据短信提示留下姓名、地址、邮编等个人信息，即可领取玉兰油金纯面霜试用装

17、温馨亲切的会员关怀欧珀莱诚挚地祝您生日快乐！请携带有效身份证件凭此短信于04/03前前往*大厦专柜领取我们特别为美丽优雅的您准备的生日礼物移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台彩信multimedia messaging service简称mms 彩信的本意是指多媒体信息服务，其最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息。 移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信

18、工具8.会议平台彩信基本规格信息组成发送方号码+标题+内容正文内容容量文件大小不超过 45k 或 90k内容形式图片、文字、音乐、视频移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台彩信示例移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台会议平台定向资讯服务专题会议服务任务外包服务专业人才服务手机软件游戏征集产品推广服务移动新媒体1.手机wap站2.手机应用程序3.手机app联盟4.手机应用商店5.终端渠道6.手机微博营销7.短彩信工具8.会议平台会议平台广告展现方式移动新媒体1.