《中国好声音》案例分析(word文档良心出品)

1、中国好声音成功案例分析天财珠江艺管 1102 班隋晨婧.本体特色:1.新颖的节目形式选秀节目一直是近年来的收视热点， 自从超女之后虽然也一直有新的节目推 出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是“好声音” 的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑 海里。作为红遍全球的选秀节目， “好声音”在节目形式的新颖不仅体现在“转椅 子”这个细节上，从选手的 PKPK 方式、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些 创新，正是“好声音”能够吸引观众的重要原因。2. 豪华的阵容和顶尖的制作水准浙江卫视为“好声音”下了血本。据说现场四把导师座椅直接从英国空运过 来

2、，总价高达 320320 万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型 LEDLED 屏等等也都造价不菲。担任“好声音”音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这 些顶级阵容联袂贡献了上佳的节目品质，“好声音”的成功自然也水到渠成。3. 四位天皇巨星助阵刘欢、那英、庾澄庆、杨坤著名音乐人作客节目，而且选手还可以挑选音乐 人来互动。主持人出身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造 的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的 raprap 念白，都给这台节目本身添加了 很多有趣的调味品。四位嘉宾的互动

3、和高质量的点评渲染现场气氛，公正的来评 价每位选手，每次演出都是一场精彩的开始。4.积极向上的立意这个节目已经超出了歌唱选秀的意义， 而上升到人生励志的层面，在很多方 面具有极高的思想性和哲学涵义。当有的节目在崇尚“高富帅”或者追逐媚俗的 绯闻的时候，“好声音”却通过四个白手起家的评委和年轻选手的互动积极影响 着无数 8 80 0后、9090 后乃至整个社会，告诫人们成功没有捷径可走，只有通过过人的 激情、不懈的毅力、鲜明的个性和超群的实力去实现。反之，那些搞歪门邪道而 获得名利的人，最终会被社会所唾弃。播出时间收視率收視份纂全国排名第一期20127.131.4774.11%2第二期2012.

4、7.2027176.93%1第三期2012.7.273 9757.89%1第四期2012.8.327257.67%1第五期2012.8.103.3109.74%12012 8.174.01911 39%12011160292二.市场定位：扎实的群众基础。可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。 从大的背景来讲，随着这些年 中国经济的发展，中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强， 对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的非诚勿扰、中国好声音要比以快乐大本营为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以肯定的是，如果中国 好声音诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下面是通过百

5、度搜索关注中国好声音的用户属性。 我们可以看到，中国好声音中 2020 到 3939 岁的观众占据了绝大多数，而这部分 年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。此外，浙江卫视王牌综艺节目我爱记歌词的热播，为其积累了大批热爱 唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是中国好声音的种子观众，“好声音” 放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播 提供了可靠的保障。三.营销策略：多方共赢的合作模式非常值得借鉴。“中国好声音”一一这是一桩俏生意。- 张乐“好声音”从制作起就是制作方和电视台共同出资， 而邀请到的刘欢、 那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场

6、价值之后参与 利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。在开播初期， “好声音”利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷 话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。从“好声音”开 播起，各种话题与争议便紧随而来，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都 有自己的“故事”并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。使 得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃 避不开的话题。灿星制作作为节目的制作方，火爆的节目让他们看到了市场潜力的巨大， 围 绕着选手和评委的话题接连不断，3232 场演唱会，五棵松的元旦嘉宾，一个又一 个预置的悬念在悄然释放。

7、赢得了未来，对灿星制作来说实在是一个十分美妙的 事情。不用说，浙江卫视最近一定是笑得合不拢嘴， 唯一发愁的就是没地方塞广告了。华少的口播被逼得语速直逼宋世雄老师，达到惊人的8.18.1 字/ /秒最终“好声音”的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共 同受益的局面。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现， 保证了节目的品质。!10-193?1：20-2?iPW/T主s n3霉瑕5超（V公茯U务6科T世僧jFjti1車科童tLt2大专3离中* 初中S村人WKft四. 宣传手段1.广告宣传正宗好凉茶，正宗好声音。从 20122012 年 7 7 月 1313 日开始的一

8、个半月里，这句口 号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。从现在“好声音”的火爆程度来看，加多宝的投资无疑是物超所值的。无处 不在的植入广告配合无处不在的视频播放，还有他那深入细枝末节的线下营销， 造就了广告商家与传播媒体合作双赢的局面。2“好声音”网站建设“好声音”建立网站，把每一期歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去， 从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐 下载。新闻是好声音最新的动态，学员是一个个点，视频、图片、音乐、互动、 专题是一条条连接学员的线，团队是一个面，通过网站将点线面贯穿起来，起到 全方位节目宣传的作用。3. 微博传播“好声音”建立

9、了两个新浪微博帐号， 通过这两个帐号及时发布信息、 新闻。这些微博能快速聚集人气，而“好声音”微博更新频率还是很快的，这就保证了 微博的吸引力。通过微博把网站、花絮、线下推广串联起来，非常及时的让人了 解到“好声音”的每一步举措。 社交媒体因为“好声音”和“好声音”微博， 会 产生更多的调侃、模仿和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原 本对“好声音”不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新 的中国好声音节目，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会， 反过来为微博提供了资源， 让微博在每个周末固定时间保持了更新的 频率。这无疑拉近了学员和观众之间

10、的距离。4. 线下推广线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现。 线下推广在上海的 固定地点为上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近， 仅仅有一站路的距 离，而且出地铁上面就是大悦城。大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声 音的展现有了一个保证。这些线下活动的视频同时也会被合作的视频网站分享。 好声音就和百度的爱棋艺视频网站合作，势必会利用百度平台对国内作进一步推 广，好声音选择百度，一定是为了加强更广泛群体的渗透力度。五. 科技手段：1.26 演播室内外 26 个机位切换得当在“好声音”中， 我们能看到选手尽

11、情地展示自己， 也可以适时看到导师的表情。“好声音”制作现场设了 2626 个机位，场内 1616 个，场外 1010 个。而一般的综艺节目只 有两到三个机位。每集不到 8080 分钟纯节目，调用素材量接近 10001000 分钟。“好声音”购买版权的同时，还购买了节目制作“宝典”，有专人指导机位的摆放等细节。此外，“好声音”是录播节目，有充裕的后期制作时间。2.旋转椅每把造价 80 万元不少观众对“好声音”中导师们坐的旋转椅印象深刻， 以前在国内节目中没 有见过。当导师中意哪位选手的声音，一拍面前的装置，椅子就转过来了。四把 椅子每把的造价 8080 万,从国外空运而来。而这把椅子的功能其实特别简单， 就是 安装了程序，可以根据指令旋转。椅子的搭建维护，全部是外国团队提供技术支 持。第一期节目的录制现场就见到了外国工作人员趴在椅子底下做调整。六.衍生产品：以学员为主，拉动全面发展学员们不管在好声音的舞台走了多远，大部分都有了不错的出路。有的学员 开演唱会，与演唱会同时启动的，还有专辑制作。“好声音”有 4646