古槐情寻根问祖晚会暨电视剧《黄河缘》开机仪式招商方案(1)

1、古槐情寻根问祖晚会暨电视剧黄河缘开机仪式招商方案策划：李云龙目录一、 活动机构二、 活动背景三、 晚会安排四、 招商计划五、 赞助方案活动机构：v主办单位：山西省委宣传部 *公司v协办单位： *公司v支持单位： *公司v承办单位： *公司 活动背景 百年中国看上海，千年中国看西安，五千年文明看山西 。明洪武到永乐年间，山西共移民18次，以洪洞及附近地区最多。相传明朝初年，明政府便在洪洞县城北面贾村西侧广济寺设局驻员，编排队伍，发放“凭照川资”。于是，广济寺院、大槐树下便成了移民云集，开跋外迁的集散地。移民起程时，纷纷折槐为记，恋恋不舍，频频回首，古大槐树便成了当时移民离别时记忆最深的标志，留下

2、了到今天仍然流传的民谣：“问我祖先在何处， 山西洪洞大槐树，祖先故居叫什么?大槐树下老鹳窝”。几个世纪以来，古大槐树被当作“家”、被称作“祖”、被看作“根”，成为亿万人心目中的故乡。 为了慰藉大槐树移民子孙的思乡之情，展现六百年后故乡的发展面貌，向世界宣传山西，进一步开发山西的旅游资源，带动招商引资，借*电视剧开机仪式，特由山西省委宣传部、*公司主办，太原市智胜企业文化传播有限公司承办“古槐情”寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式，歌颂中华盛世的繁荣。 前期宣传v宣传时间宣传时间：2005年年4月初开始月初开始 v宣传范围宣传范围：以山西为主覆盖全国以山西为主覆盖全国v宣传方式宣传方式：报刊广播电视

3、等各种媒体相结合，地方媒报刊广播电视等各种媒体相结合，地方媒体与全国媒体相结合体与全国媒体相结合 一、山西地方媒体于4月初开始投放宣传广告，以山西晚报、太原晚报、山西青年报为主，辅以山西电视台影视频道、太原电视台文体频道和交通广播、文艺广播、音乐之声广播等媒体 二、全国性媒体侧重于专业娱乐报纸。主办方于晚会举办前召开新闻发布会，邀请全国主要的专业娱乐媒体的记者或采编人员到场采访 活动内容1、时间：、时间：2005年年5月初月初2、地点：太原市滨河体育场、山西省体育场、南宫、洪、地点：太原市滨河体育场、山西省体育场、南宫、洪洞县（待定）洞县（待定）3、晚会的参加人数：晚会的参加人数：23万名万名

4、 4、晚会主要内容：晚会主要内容： 具有山西特色的歌舞表演 山西各地晋剧、蒲剧等地方剧种表演 国内当红的知名歌星、影星表演 展示山西的发展成就 宣传山西丰富的旅游资源 *电视剧开机仪式招商计划招商目标：招商目标： 山西中大型、知名企业或本电视剧受益的间接、直山西中大型、知名企业或本电视剧受益的间接、直接单位（包括相关政府以及旅游景点等）接单位（包括相关政府以及旅游景点等）招商方式：招商方式： 1 结合对媒体宣传发布招商信息结合对媒体宣传发布招商信息,对目标企业进行目标对目标企业进行目标营销营销. 2 对相关市区政府和旅游景点对相关市区政府和旅游景点,以省委宣传部为依托以省委宣传部为依托,进进行

5、相应公关行相应公关.招商计划招商时间：招商时间： 2005年3月20至2005年4月30招商工作：招商工作：1、 2005年3月20日至25日对招商人员进行培训2、2005年3月25日至4月1收集相关资料，确定招商目标企业。3、2005年4月1日至4月25日与目标企业、单位洽谈赞助事宜。4、2005年4月25日至4月30日核收资金。招商方法招商方法 1、招商目标企业的确定招商目标企业的确定 首选是省内知名大中型企业，并结合其发展阶段，发展战略，发展规模，经济实力进行选择。一般来说，有较强的市场意识的企业易于公关；发展中的，处在上升期的企业为了推广新产品、扩展市场亦有树立企业公众形象的需要；正处

6、于战略转型期过渡期的企业可能性也很大；主要还是看企业的经济实力，以近来效招商计划 益较好的企业为主要突破口。如山西汾酒集团近来转变了观念，在市场上很活跃，再如国家大型企业晋机近来市场行情较好，企业盈利颇丰。 另一个可供选择的目标营销市场是本电视剧的直接间接受益团体如相关市区政府和旅游景点。由于电视剧描述的故事在相关地区展开，这对推动其旅游事业的发展，带动其经济发展是一个难得契机。相关地区有合作的愿望，资金方面又不匮乏合作前景良好。2、招商目标的沟通招商目标的沟通 结合前期宣传，在各种媒体中的广告投放的基础上，与相关企业进行接洽，上门沟通，详细介绍电视剧的背景，政府、公众媒体对活动的热切关注，以

7、及赞助本活动必将给企业带来的各项回报。3、招商的诉求点招商的诉求点 蕴含的美丽商机 企业文化的传播，企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。尽管在传播的手段和方法上有很多种，但是同样存在着一招商计划 个选择的问题，不同的活动产生不同的效益。只有借助或依附于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉性高的大型活动，才能获得预期的社会效益和经济效益，这本身就是竞争力的一种的体现。 与大型社会公益活动对接，本身就是企业把握商机，打造市场的战略能力的体现。因为任何一个企业的资源都是有限的，如果我们在所有的活动中都平均用力，结果是什么都不突出，什么优势也没有，最终是什么目标都没有达到。从这个意义上说，把握商

8、机的能力就是一个企业能否扩大市场能力的外在体现。古槐情”寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式活动，给企业的能力表现提供了一个可能，造就了一个平台。失去，就意味着给对手一次超越自己的机遇。蕴含着可观的美丽商机多角度提升企业形象的立体展示;品牌推广的有效保障. 饱有的美丽营销 企业的参与是企业实力的体现，更是企业营销的最佳时机。本次活动自身是一个公益性的活动。活动影响与社会认知度是本次无偿献血文艺义演的一大优势。企业在参与的过程中必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，怎样去营销自然就是招商计划 关键。本次活动有以下营销结合点：给新产品注入寻根问祖的民族感情色彩，强化了亲和力；给企业的品牌提升创

9、造一个新主张，重新提出企业的创新主张，给消费者一个慈善企业的形象，从而占领公众的心理市场；强调时尚概念，融入美丽体验，让社会在享受美丽的同时，对企业或产品产生认同感，构建预期忠诚度从感情上就可以把握消费者；积极参与本次活动,渲染企业形象。赞助方案赞助商有赞助商有3个类别；个类别； 一、冠名单位（一、冠名单位（1 家）家） 二、协办单位（二、协办单位（3 家）家） 三、支持单位（若干）三、支持单位（若干）赞助方案 独家冠名单位冠名单位 赞助金额：赞助金额： 100万元人民币万元人民币。 赞助回报：赞助回报： 活动将统一以“（*之夜）古槐情寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式” 对冠名企业作宣传； 赞助

10、商主要领导(1名)作为本活动组委会副主任； 活动将始终以冠名企业为冠名单位的名义召开各类新闻发布会，并邀请冠名企业代表发言； 活动所有印刷品（公告、海报、请柬、门票等）均出现冠名企业名称和LOGO； 山西电视台、太原电视台在相关报道中出现冠名企业名称和LOGO； 在山西电视台录播的晚会上插播企业广告15秒6次； 企业接受山西电视台，太原电视台等媒体的独家专访；赞助方案 邀请邀请参会报纸、杂志对贵单位进行深度报道 拥有本次活动标识使用权，期限两年； 新闻发布会现场背景板出现冠名企业名称和LOGO； 新闻发布会现场、晚会现场入口处为企业设置产品展台： 促销门票时，印刷海报中出现冠名企业的名称和标识

11、； 获得晚会门票100张，获准组织单位职工或消费者以统一形象参加晚会； 晚会现场，邀请企业代表发言； 晚会现场主持人口播对协办单位的鸣谢； 晚会首尾鸣谢板块出现协办单位名称和LOGO； 拥有晚会现场中心区域广告位两幅 ; 拥有晚会现场背景板广告； 晚会现场大屏幕打出对冠名企业的感谢字样，并出现企业形象及产品广告20次以上； 赞助方案拥有场外空飘广告10条、大型拱门4个； 印制冠名企业形象宣传广告帽10000顶发放给现场观众；电视剧拍摄中会邀请企业有关人员3名作为电视剧的群众演员；单位相关人员可与参加晚会的歌星、影星以及该剧演员合影留念。协办单位协办单位 赞助金额：赞助金额：3030万元人民币万

12、元人民币赞助回报：赞助回报： 活动将以“（*之夜）古槐情寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式协办单位”的形式对协办单位作宣传；本活动所有印刷品（公告、海报、请柬、门票等）均出现协办单位名称和LOGO； 在山西电视台录播的晚会上插播企业广告10秒6次； 拥有本次活动名称使用权，期限1年； 接受指定新闻媒体的独家专访；赞助方案 邀请参会报纸、杂志对贵单位进行深度报道；促销门票时，印刷海报中出现协办单位的名称和标识；获得晚会门票50张，获准组织单位职工或消费者以统一形象参加晚会；晚会现场主持人口播对协办单位的鸣谢； 晚会首尾鸣谢板块出现协办单位名称和LOGO； 拥有现场中心区域广告位两幅； 会场大屏幕打出

13、对协办单位的感谢字样，并出现企业形象及产品广告10次以上；拥有场外空飘广告10条； 电视剧拍摄中会邀请企业有关人员2名作为电视剧的群众演员；单位相关人员可与参加晚会的歌星、影星以及该剧演员合影留念。赞助方案支持单位支持单位赞助金额：十万元人民币赞助金额：十万元人民币赞助回报：赞助回报：活动将以“（*之夜）古槐情寻根问祖晚会暨*电视剧开机仪式支持单位”的形式对协办单位作宣传；本活动所有印刷品（公告、海报、请柬、门票等）均出现支持单位名称和LOGO； 促销门票时，印刷海报中出现支持单位的名称和标识； 接受指定新闻媒体的独家访问；促销门票时，印刷海报中出现支持单位的名称和标识； 获得晚会门票10张，获准组织单位职工或消费者以统一形象参加晚会；在山西电视台录播的晚会上插播企业广告5秒6次；晚会首尾鸣谢板块出现支持单位名称和LOGO；赞助方案晚会现场主持人口播支持单位的鸣谢；现场大屏幕打出对支持单位的感谢字样，并出现企业形象及产品广告10次以上； 拥有场外空