社交媒营销案0530_第1页
社交媒营销案0530_第2页
社交媒营销案0530_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、n案例：电影失恋33天的上映推广概要：以新浪微博为主要平台，通过前期的消息发布，话题预热，到网友互动，线下宣传等一系列推广活动，达到推广电影知名度，从而拉动票房收益的效果。step1：设立官方微博，抛出失恋的话题，发起“讲述你的失恋物语”活动step2：通过主创人员和官方微博的信息发布，以及转发电影宣传网站，提高电影关注度step3：通过微互动如”征集失恋信物“，组织”女性专场观影会“等一系列互动活动提高网友对电影的期待感和加速话题传播。手段效果：自6月10日第一条微博开始到10月27日积累了近8万粉丝互动率1.6%，粉丝活跃率4.3%平均评论/转发量：28/73投资/票房：900万元+600

2、万宣传费/ 突破3亿元活动官网时间：2011年6月10日 2011年11月8 日目的：提高电影关注度，在受众中引起话题step4：配合线上展开地面活动，如失恋物语的巡回现场拍摄活动，【失恋博物馆】开馆仪式（媒体见面会），【快乐大本营】专场等step5：活动网站延展失恋先关内容和话题，歌曲等以引发网友共鸣，最终在声势浩荡的话题造势中迎来了电影的首映礼。n案例：多芬新品sampling活动概要：活动官网发布sampling派发活动信息，通过在各大社交媒体进行消息发布，并通过街访视频的发布配合试用品派发的话题传播。l活动官网效果： 已经有近7万人参与此活动时间：2011年5月22日2011年6月22

3、日手段“你最不喜欢自己身体的哪个部位？”平均回答时间：2秒“你最喜欢自己身体的哪个部位？”平均回答时间：很久l拍摄街访视频配合sampling活动引发话题l在各大社交网站发布sampling活动信息l网友活动参与l采访视频扩散引起话题讨论l通过登录各社交媒体后才能申领sampling目的：sample派发n案例：联想乐pad新品上市推广概要：和【2011快乐女生】选秀节目合作。以腾讯微博为主要平台，通过发布快女比赛信息，粉丝互动，传达品牌理念，提高品牌认知度好感度，最终拉动销售。【推广策略】：基于平板电脑消费市场的年轻化私人化趋势，结合“乐我自由”的品牌概念，选择有相同受众的【快乐女生】进行产品植入，利用粉丝群的传播建立品牌和消费者之间的情感联系l【官方微博】的信息发布抽奖， 投票等与粉丝互动l【快乐女生】节目植入，pptv网上直播。在直播比赛幕后训练的”快女真人秀“节目，选手和乐pad形影不离，用乐pad拍照，听歌，编曲，玩游戏，和粉丝互动。时间：2011年6月2011年9l【店头路演】：店面海报布置，街头为选手拉票赢得签名照等穿活动。l设立campaign官网，和【快乐女生】快女合作手段：活动网站目的：提高产

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 农林牧渔

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论