大学生创业计划创作指南

1、大学生创业计划创作指南1 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形 成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。 大致说来，企业创意常常来源于 顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容

2、量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。 竞争者之间的产品通常具有很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一

3、个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救

4、药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药 箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应，那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善，但专利的目录及查询等均已具备较强的基础，因而也应是中国的潜在创业者获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5研究与开发新创意的最大来

5、源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet 公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业的创意可以有很多方

6、面的来源。 大致说来，企业创意常常来源于 顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能

7、够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。竞争者之间的产品通常具有很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得 不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。 在充分考虑了这个 建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整， 这家公司最终 成为美国地区非品牌

8、针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱

9、就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善， 但专利的目 录及查询等均已具备较强的基础，因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来1.1.5研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一

10、位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形 成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意 的最终焦

11、点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾 客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。 竞争者之间的产品通常具有 很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的

12、产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约，但它却一些可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益

13、的启发。政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完

14、善， 但专利的目 录及查询等均已具备较强的基础， 因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5 研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣， 因

15、此促 进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形 成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意 的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。值得注意的是，产品的创意所针对的市场应足够大，大到

16、足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法， 弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。竞争者之间的产品通常具有很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也

17、能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥

18、有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药 箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善，但专利的目录及查询等均已具备较强的基础，因而也应是中国的潜在创业者获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重

19、要来 源。1.1.5研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet 公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形成创意。通过分析众多的企业创业

20、案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。 大致说来，企业创意常常来源于 顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产

21、品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。竞争者之间的产品通常具有很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有一个创业者就从他的销售代理人那里了解到， 他们的针织品销得 不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。 在充分考虑了这个 建议之后，他们对产品的颜色进行

22、了适当的调整， 这家公司最终 成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与

23、生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善， 但专利的目 录及查询等均已具备较强的基础，因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5 研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开

24、发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet 公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形 成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客

25、有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意 的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。 竞争者之间的产品通常具有 很

26、强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约

27、，但它却可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。一些政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发

28、弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善， 但专利的目 录及查询等均已具备较强的基础， 因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5 研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但

29、这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首先遇到的问题，就是怎样形 成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。

30、 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。 竞争者之间的产品通常具有 很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求

31、了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨

32、在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善，但专利的目录及查询等均已具备较强的基础，因而也应是中国的潜在创业者获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目

33、录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛， 首

34、先遇到的问题，就是怎样形成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪 顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有

35、潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。竞争者之间的产品通常具有很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在

36、充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建

37、筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善，但专利的目录及查询等均已具备较强的基础， 因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规

38、 的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良， 有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561 创意与创业创意1.1 创意的来源大学生参加创业计划大赛，首先遇到的问题，就是怎样形成创意。通过分析众多的企业创业案例，你可以发现，企业创业 的创意可以有很多方面的来源。大致说来，企业创意常常来源于顾客、现有的企业、企业的分销渠道、政府机构、以及科学研

39、究 与开发活动。1.1.1 顾客有潜力的创业者应该密切注意有关新产品或服务的创意的最终焦点一一潜在顾客。创业者可以采取非正规的方式去追踪顾客的潜在需求，也可以采取正规的方式安排与顾客座谈，使顾客有机会表达他们的意见。 值得注意的是，产品的创意所针对的 市场应足够大，大到足以支持一个新的风险企业长期生存。对于市场容量的判断是一个十分重要的因素，对于市场问题我们将在下面作更深入的讨论。1.1.2 现有企业有潜力的创业者应该运用正规的方法，对市场上竞争者的产品和服务进行追踪、分析和评价。通过这种分析，能够发现现 有产品存在的缺陷，从而有针对性地提出改进产品的方法，弁以此开发出有巨大市场潜力的新产品。

40、 竞争者之间的产品通常具有 很强的替代性，因此，从产品功能的分析与替代出发来寻找新的 产品与新的市场，也应是创意的一个重要来源。1.1.3 分销渠道分销商也是新产品创意的最佳来源之一，因为他们直接面向市场，对市场的需求了如指掌。分销商不仅能经常对全新的产 品提出建议，而且也能帮助创业者推广他们的新产品。例如，有 一个创业者就从他的销售代理人那里了解到，他们的针织品销得不好的原因主要在于颜色不合消费者的口味。在充分考虑了这个建议之后，他们对产品的颜色进行了适当的调整，这家公司最终成为美国地区非品牌针织品供应商中的领先者。1.1.4 政府机构1 .专利局的文档中蕴含着大量的新产品创意。尽管专利本身

41、可能对于引进新产品形成法律制约， 但它却 可能对其他更有市场潜力的新产品的创意给予有益的启发。 一些 政府机构和出版当局对于专利应用的监督起着积极的作用。2 .新产品的创意也可能来源于对政府有关法规的反应。例如，一项旨在消除工业中不安全工作条件的职业安全和 健康条例规定，拥有三个以上雇员的企业必须配备急救药箱，急救药箱中应该装有适合本企业或行业的特别物品。这一条例甚至对急救药箱本身也提出一定的要求：比如一家建筑公司的急救药箱需要具有防风雨功能，这与生产润肤品或经营零售贸易的公司 所需要的急救药箱就有所不同。作为对安全和健康条例的反应， 那些已建立和新近成立的企业纷纷上市各种各样的急救药箱。一家

42、新近成立的公司安全销售公司就成功地开发弁销售了急 救药箱。在中国，尽管政府在这方面的服务尚待完善， 但专利的目 录及查询等均已具备较强的基础， 因而也应是中国的潜在创业者 获得创意的重要来源之一。但遗憾的是，据报道，中国专利目录 还未得到充分的利用，大多数的创业者也完全忽视了这一重要来 源。1.1.5 研究与开发新创意的最大来源应该是企业本身的研究与开发活动，无论这种研究与开发是通过现有员工的正规努力还是通过不正规的地下实验室。一个非常正规的研究与开发部门通常装备精良，有能力为企业成功地开发新产品。有一位科学家受雇于一家被列 入财富杂志500强的企业，弁开发出一种新型塑料松香，可 以作为一种新产品塑料模具杯模板制作的基本材料，但这家列入世界500强的企业却对这项产品创意不感兴趣，因此促进了一家新企业 arnolite pallet公司的诞生。34561