209年动感地带年终活动策略方案

1、浙江移动动感地带年终活动策略方案. .客户简报回顾客户简报回顾面面临的问题临的问题09年因缺乏活动或活动形式陈旧，导致原本客户占有量很高的动感地带出现客户忠诚度下降，甚至流失的现象我们的我们的目目的的12月发力，通过举办一场别开生面的动感地带年终活动，巩固动感地带地盘，提升m-zone的品牌忠诚度，并吸引潜在客户加入but注注意点意点拒绝老套的活动，易执行，合理的成本考量拒绝老套的活动，易执行，合理的成本考量核心策略让m-zonem-zone人体会刺激人体会刺激，让还不是m-zone的人非常羡慕. . 主力目标人群。主力目标人群。这群家伙这群家伙是什么样的一群人，在追求什么是什么样的一群人，在

2、追求什么直接直接定义定义着着“时尚、探索、好玩时尚、探索、好玩”的的新方新方式式【在校】【在校】高中生、大学生高中生、大学生andand【新锐白领】【新锐白领】【90后】 and 【后80】. . 他们。他们。不强调主流，更关注自身，不乏创意，正形成新的思考模式和见解，表现欲极强不强调主流，更关注自身，不乏创意，正形成新的思考模式和见解，表现欲极强. . 他们。他们。尽管尽管“宅宅”默默流行，但只要有够默默流行，但只要有够in够潮的机会，他们爱结识新朋友的行动就不会压够潮的机会，他们爱结识新朋友的行动就不会压抑抑. . 他们。他们。最怕不够最怕不够“in”in”，而率先定义，而率先定义“out

3、”out”演唱会？歌友会？滥掉了啦，那么多人，还不如听自己唱嘞运动？总是篮球、足球什么球的。没劲的说。dance？总是那几个会的在跳。和我也没有什么关系。心声：我们爱音乐、爱运动、爱游戏。但是请别给我老套的。ok？！. so. so我们的活动。我们的活动。要足以释放他们的自我表达欲要足以释放他们的自我表达欲 要最潮最要最潮最inin，玩别人没有玩过的，玩别人没有玩过的 m-zonejoin up. . 活动要义。活动要义。活动不可能不可能让所有人参与让所有人参与但要足够吸引目标人群中的意见领袖意见领袖他们只是庞大【后80】&【90后】的一小部分但是却拥有拥有最强的影响力最强的影响力他们

4、会带来更多的效果口碑传播和病毒传播口碑传播和病毒传播进而达到让较多的目标人群获知和了解动感地带. . 以圣诞之名，疯狂快乐吧。以圣诞之名，疯狂快乐吧。圣诞节圣诞节1月月12月月1月才进入紧张的考试月，so，12月学生尚有空余时间活动主题“剩蛋”快乐圣诞是舶来节，是年轻人狂欢的由头我们的活动不单单属于借机约会的情侣，更属于情侣以外“剩下”的朋友们。独乐乐不如众乐乐最in的活动活动时间圣诞，就唱我们的圣诞，就唱我们的大学地下乐团演唱会大学地下乐团演唱会备选方案二备选方案二“圣诞杀人夜”圣诞桌游部落活动圣诞桌游部落活动备选方案三备选方案三“潮爆族运动”hashm-zone站备选方案四备选方案四“天堂

5、之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五独立视频征集活动独立视频征集活动备选方案一备选方案一喜剧喜剧0909m-zonem-zone大导演大导演独立视频征集活动独立视频征集活动备选方案一备选方案一喜剧喜剧0909m-zonem-zone大导演大导演【视频传播创造商业奇迹】【视频传播创造商业奇迹】视频网站越来越获得年轻人的追捧，国内的优酷网、土豆网已经成为国内视频网站中的发展较为全面的代表，同时也涌现出一大批热爱视频创作的新秀，如上半年在优酷上播放的嘻哈四重奏，便曾创下2000万站内浏览的播放量新高 ，不仅在网友间反响强烈，也获得广告主的青睐。从中不难看出

6、，网络视频已成为新一代强有力的营销工具。表达欲强烈的目标人群，爱视频不仅是好玩，更是展现自己独特视角，甚至是才智的比拼他们有自己的精神世界，通过视频去表现我们要打造一个平台，足以支撑他们的梦想，引爆他们的兴趣“喜剧09m-zone大导演”独立视频征集活动12月份是一年中最后一个月，人生有喜有悲，让我们用快乐触动别人的快乐，与大家一起分享开心的2009年，笑迎2010年。独立视频征集活动独立视频征集活动备选方案一备选方案一喜剧喜剧0909m-zonem-zone大导演大导演活动流程独立视频pk 优质视频展播剧本接龙盖楼 独立视频征集活动独立视频征集活动备选方案一备选方案一喜剧喜剧0909m-zo

7、nem-zone大导演大导演1、盖楼挑战贾君鹏2、老剧新编，如乱世佳人 全新创作，创意为先3、成形剧本投入拍摄1、征集搞笑视频2、网友投票决出十强3、十强作品制作成彩铃1、浙江本地导演交流指导2、影迷现场投票3、前三甲共同拍摄接龙剧本操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： 1.线上线上2.线下线下圣诞，就唱我们的圣诞，就唱我们的大学地下乐团演唱会大学地下乐团演唱会备选方案二备选方案二大学里，有这样一群狂人对音乐有超凡的热爱情感充沛，时刻感悟音乐和青春用原创敲击青涩梦想一支简陋装备的几人乐队一个地下铁拐角或操场都是他们自由的演绎场在校园里他们因梦想成为superstar获得同龄人的

8、支持和认可但是他们有更大的梦想让更多的人听到自己的歌圣诞，就唱我们的圣诞，就唱我们的大学地下乐团演唱会大学地下乐团演唱会备选方案二备选方案二圣诞，就唱我们的校园地下乐队挑战赛网络专区上传表演视频合作媒体：国内一线视频网站海选现场由合作视频网站直播并后期分类剪辑现场花絮放置网站首页专区海选评委：杭州知名dj选出十佳校园地下乐团并将其海选经过放置票选专区票选前三博客招揽关注方式一在合作视频网站专区进行每日1次的投票方式二开设短信平台，每人每日限投10票短信收取信息费关注方式为十佳地下乐团成员和评委dj开设“说客”业务，即写手机博客写下乐团的心路历程以及评委的观点票选奖项设置【最佳原创奖】、【最佳人

9、气奖】、【最佳音质奖】、【最佳气质奖】、【最佳音乐狂人前3甲】现场地下乐团演唱会选择一所高校影院进行十佳地下乐团演唱会合作视频网站进行现场直播宣布m-zone浙江广告歌创作将请他们参与录制移动获得现场音乐的彩信使用权歌迷可以在移动官网进行彩铃下载操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： “圣诞杀人夜”圣诞桌游部落活动圣诞桌游部落活动备选方案三备选方案三操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度：【uno牌】【杀人】【三国杀】【智力&心力游戏先锋桌游】时下最流行的桌游恰恰是被【后80】&【90后】引进而推广的从【杀人】到【uno】再到【三国杀】，可谓让他们“纸

10、醉精迷”“圣诞杀人夜”圣诞桌游部落活动圣诞桌游部落活动备选方案三备选方案三关键点关键点刺激老用户品牌感知，激增新用户加入；以下参与方式仅为建议针对针对新客户新客户老客户老客户-12月18日前新加入m-zone用户送活动m值-12月18日前充值就送活动m值-积分兑换活动兑换*m值加入圣诞桌游部落“圣诞杀人夜”浙江各地市寻找当地广受年轻人喜爱的桌游吧或者咖啡馆以包场或其他合作形式开展桌游夜活动12月25日12月26日12月27日杀人夜uno夜三国夜1、随即抽号配桌2、免费晚餐和饮品1份3、中途游戏换桌4、创意礼品（如纪念版m-zoneuno牌）操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度：合

11、作商家如杭州土豆桌游部落再如杭州西湖区排牌坐桌游吧。【hashhash是什么？】是什么？】hash全称“hash house harriers”（简称“hash”、“hhh”，或“ 3h” ）是一项世界性的休闲活动，正在全世界184个国家几千个城市中风靡现在,全世界共有4000多个hash俱乐部,遍布大多数国家的主要城市.许多人甚至以到世界各地参加hash、收集不同的hash t恤为乐,每4年还有一次全球hash比赛. 目前只有中国的一线城市（北京、广州、上海、深圳、海口 ）和娱乐发达城市（长沙）才有机会触碰到hash。 hash活动崇尚一种自然健康、团结友爱、积极向上、挑战自我的精神 【具有

12、一种特色鲜明、独具魅力的文化，也成为时下最潮的休闲运动】杭州对hash的呼声很高现在正是动感地带现在正是动感地带再次稳固再次稳固他们心智中他们心智中fashion fashion 地盘地盘的好时机的好时机“潮爆族运动”hashm-zone站备选方案四备选方案四【hashhash怎么玩？】怎么玩？】首先参与人群要扮演两种角色：猎狗（或者害虫）和兔子，按照自然法则大家不难理解，这是一个猎狗追兔子的游戏。兔子要用尽各种方法防止被猎狗抓住。hash中最重要的一件事就是跑步，而且是有趣味、有难度的跑步。每次活动都有一两名参加者志愿充当“兔子”（hare）的角色，事先在野外设置好错综复杂的路线，而自称为猎

13、狗（harriers）的参加者则追踪而至，顶着烈日骄阳或淋着瓢泼大雨，寻找兔子留下的蛛丝马迹。不论是攀山越岭还是涉水过河，是披荆斩麻还是或踏污踩粪，只要是兔子布下的路线，猎狗们就义无反顾地一跑到底，决不偷工减料。这样一两个小时跑下来，不仅锻炼了身体，更磨炼了意志。猎狗们在追踪过程中，每到一个岔路口，都需要分工协作，分头找路，才能最快地找到正确的道路。而遇上沟沟坎坎或荆棘刺丛的时候，参加者更是会伸出手来互相帮助。如果有人迷了路，他不仅会经历一次对自己应变能力的挑战，更将体会到同伴在寻找他的过程中表现出来的团结和友爱。“潮爆族运动”hashm-zone站备选方案四备选方案四晚上是【啤酒聚会啤酒聚会

14、】-【男生女生配系列游戏】-【浙江地下乐团现场演出】-【有奖短信问答活动】-。随后现场男生和女生分别随机摸配对成语然后按配对成语男女间隔入座失败的猎狗或者兔子回到指定庆祝地点进行趣味惩罚（传统如坐冰喝啤酒）游戏进行中兔子布下的线索物料设计新奇有趣并都要有m-zone元素m-zone来到指定据点分发活动标识等物料介绍规则，然后正式开始“潮爆族运动”hashm-zone站备选方案四备选方案四操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： 关键点关键点刺激老用户品牌感知，激增新用户加入；以下参与方式仅为建议兑换*m值参与“后圣诞潮爆族运动”hashm-zone站凡参与凡参与新入网有礼活动新入网

15、有礼活动充值奖励活动积分充值奖励活动积分年底积分兑换活动年底积分兑换活动1212月月2626日下午日下午- -晚上晚上所谓所谓“后圣诞后圣诞”时刻时刻“天堂之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五“天堂之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五mj突然走了，全球颤栗世界各地的歌迷、媒体纷纷投入哀悼纪念中而随着this is it的全球热映mj又在影院赢得了更多的掌声和泪水整个影片中mj不只一次的强调“all for love”以及“环保”北京、上海、武汉、重庆等地做了各种形式的mj纪念活动大多都是【80后】和【90在

16、校生】参与完成的媒体争相报道这是一次对巨人的怀念，更是一次社会热点事件的运用让我们同我们的目标人群一样，怀着敬意用我们的业务帮助他们抒发对mj的怀念上有天堂，下有苏杭就让人间天堂12月进入“爱”的宇宙中“天堂之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五方式方式壹壹：all for mj ，all for love“爱的故事”短信大赛活动内容：1、m-zone把他与亲人、朋友、恋人、同学、工作伙伴的真实的爱的故事用“说客”业务发送到手机博客活动专区；2、并同时附上最想完成的一件关于“爱”的愿望（参与者均奖励m值或小额手机话费）3、每个博客有点击量和支持投票，根

17、据这两个指标综合选出10佳爱的愿望，移动将适当的帮助其实现ta爱的愿望活动地点：浙江人气bbs专区/浙江移动官网手机博客专区操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： “天堂之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五方式方式壹壹：all for mj ，all for love“爱的故事”短信大赛操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： 参与者【说客】活动专区1、注册2、上传m-zone与亲人、朋友、恋人、同学、工作伙伴的真实的爱的故事3、并同时附上最想完成的一件关于“爱”的愿望网友1、注册2、点击活动专区说客的文章和愿望3、可投票选

18、择最打动自己的文章和愿望，并可跟帖浙江移动【最动人的爱的故事10则】参与即奖励1、m值2、小额话费参与即奖励1、m值2、幸运者抽奖获得话费奖励10则故事撰写者将获得移动的“梦想助力”支撑，帮助他更接近梦想一步方式方式贰贰：all for mj ，all for love“mj”主题，环保彩信贺卡设计大赛“天堂之爱”mj纪念活动以爱之名短信征集mj原创画电子贺卡征集大赛备选方案五备选方案五活动内容：1、m-zone可以原创mj漫画和动漫，制作成彩信贺卡，发送到指定彩信平台；2、彩信内容将在浙江移动官网活动专区呈现3、将根据投票选出十佳彩信贺卡4、所有参与者获得一定m值+话费奖励，彩信版权归移动所有5、m-zone可以直接下载转发专区彩信为亲朋好友发送祝福活动地点：浙江人气bbs专区/浙江移动官网活动专区操 作 性： 趣 味 性： 时 尚 性： 参与难度： 方式方式叁叁：all for mj ，all for love“m