商界杂志广告价值估报告

1、新生代市场监测机构 http-/sinomonitor international 2010.10u研究背景 u研究目的u数据说明u阅读说明商界杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，经过多年的发展， 商界目前已成长为全国发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位， 商界杂志的独特风格赢得了广大读者尤其是市场经济实践者的喜爱，并被众多国内同行竞相跟踪模仿，已被国内期刊界公认为“商界现象”。 新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介

2、监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查cmms、h3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘商界杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。商界杂志的营销价值解读商界杂志的核心读者群有着怎样的人群

3、特征？商界杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？商界杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？商界杂志的核心读者群定位 商界杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：商界读者的阅读习惯与阅读行为商界杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？新生代市场监测机构作为国内领先的市场研究咨询机构，在1997年率先在中国开创了全面洞察中国消费和媒介市场的单一数据来源的年度调查和研究数据库“中国市场与媒体研究”（china marketing and media study），简称cmms ，迄今13年的时间中，cmms已经成为了中国最具影响力的中国消费与媒介市场的通用货币和权威标准，成为

4、在中国的企业/品牌主、广告公司、媒介经营者/媒体集团进行消费者洞察、消费行为与心理分析、制定营销策略、发现细分市场、衡量广告到达机会、挖掘广告价值、制定广告投放计划、媒介组合与传播策略等工作的重要决策参考依据和策略工具。消费者深度洞察品牌发展策略市场竞争策略广告投放计划有效细分市场媒体价值挖掘社会变迁趋势媒介策略优化消费群体解析市场机会挖掘海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津石家庄徐州泉州温州u 样本：总样本量75,000，可推及人口77,949,000。u 调研城市：35个一二三线城市；其中北 京、上海

5、各5,000样本、广州、深圳各4,000；石家庄、徐州、温州、泉州和江门各1,000，其他城市各2,000个样本。u 访问方法：入户留置面访。u 抽样方法：与规模成比例的概率抽样（psp)。u 数据信息：人口统计信息产品及品牌的使用习惯：183+类产品品类以及5,200+个产品品牌媒体接触习惯：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态：包括时间花费、购物行为、休闲活动/兴趣爱好、最喜欢的形象代言人以及生活态度/价值观(使用169条语句测量)7本报告使用的是中国市场与媒体研究（cmms）2010su数据。圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：

6、对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国市场与媒体（cmms）2010年夏季数据库。数据采集时间为2009年3月至2010年4月。本报告将过去一年阅读过商界的样本定义为商界读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经商业类杂志。cmms2010年夏季数据库中共获得商界读者（过去一年阅读过商界）290名。因此以商界读者为基础的分析图表基数均290，报告中不再做标注。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本n为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、

7、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：index指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100商界在商业财经杂志中的地位分析u读者覆盖率u每期阅读率u读者人群优势附图 商业财经类刊物读者过去一年阅读过的杂志（%）商界是目前国内读者最多的商业财经杂志。cmms数据显示，商界杂志的覆盖率最高，过去一年曾阅读过商界 的商业财经类刊物读者达到12%，高于其他所有同类商业财经杂志杂志。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位） 刊

8、物名称%2财富(中文版)7.03销售与市场（管理版）7.04财经6.05新财富4.96新财经3.67理财周刊3.58销售与市场(案例版)2.39世界经理人2.310股市动态分析2.3商业财经类刊物读者每期阅读率（其他）刊物名称%11环球企业家2.212商务周刊2.113证券投资2.114经营者1.815新营销1.816东方企业家1.717经理人1.618福布斯(中文版)1.519证券市场周刊(市场刊)橘红1.520中国企业家1.321it经理世界1.122商学院0.823商业周刊中文版0.824中国名牌0.825首席财务官0.726哈佛商业评论0.627证券市场周刊(综合刊)蓝色0.5在商业财

9、经类刊物的读者中，商界杂志的每期阅读率较高，在同类杂志中位列第一。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。在中青年商业财经类刊物的读者中，商界杂志的每期阅读率为7%，位列同类杂志第一名。附图 中青年商业财经类读者每期阅读率（%）中青年读者指年龄为25-45岁（不含）之间的读者。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。在二三线商业财经类刊物的读者中，商界杂志的每期阅读率为11.5%，位列同类杂志第一名。附图 二三线城市商业财经类读者每期阅读率（%）数据来源： 中国市场与媒体

10、研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。与同类杂志和竞品杂志相比，商界读者高知、中高收入为主、私营业主和管理人员偏多的人群特征。 面向更为高层次的读者群面向更为高层次的读者群 承担了更多的社会职责承担了更多的社会职责 处于逐渐成熟的年龄阶段，兼具成处于逐渐成熟的年龄阶段，兼具成熟与活力熟与活力数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界读者价值与阅读行为分析u商界读者群体素描u商界杂志阅读习惯分析u商界阅读行为分析title附图 学历分布及index优势与整体人群和其他同类杂志读者相比，商界读者具

11、有男性为主（80.3%）高知、中青年人为主的人群优势。整体人群其他同类杂志读者商界读者%index%index性别男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年龄15-24岁23.919.682.124.3101.725-34岁22.230.0135.234.1153.935-44岁24.731.0125.430.2122.045-54岁18.316.087.67.339.755-64岁10.93.4婚姻状况单身 28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.73

12、3.00.315.9附表 商界杂志基本人口学特征数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图附图 个人月收入分布（个人月收入分布（%）及）及index优势优势附图附图 家庭月收入分布（家庭月收入分布（%）及）及index优势优势商界读者拥有更强的经济实力。数据显示，商界读者中中高收入比例明显突出于整体人群。66.6%的商界读者是家庭最高收入者。平均值平均值整体整体人群人群商界商界读者读者 个人月收入2315元3321元家庭月收入4439元5151元整体人群商界读者 %index家庭最高收入者51.366.6129.8数据来源： 中国

13、市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。10%20%30%40%ses i = score 5200ses ii = score 4151ses iii = score 3040ses iv = score 029按社会阶层分群按社会阶层分群社会分层社会分层 (ses)n ses全称“social economics segmentation”，社会分层研究可用于消费者研究领域。 ses是一个百分制的，综合被访者教育、房屋面积、40多种耐用消费品及金融产品的拥有情况等多种指标进行打分的静态评分系统。 n cmms数据库中将所有人按照分数划分为四类，

14、各类的得分和占比见下图：商界是国内同类杂志中读者群整体阶层最高的刊物。综合评估学历、耐用品消费等指标发现，相对于整体及其他同类杂志读者，商界读者多处于前两类社会阶层。整体人群其他同类杂志读者商界读者%index%index第一类社会阶层指数10.025.9258.729.8297.9第二类社会阶层指数20.031.9159.433.4166.8第三类社会阶层指数30.027.090.023.076.8第四类社会阶层指数40.034.6数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。从事行业整体 人群其他同类杂志读者商

15、界读者%index%index国家/党政机关/社会团体1.93.2171.14.1216.2科研单位1.22.4202.81.5128.5教育1.71.9114.81.587文化/体育/娱乐业1.52.6170.61.173卫生/社会保障/社会福利业2.92.690.61.860.9高新技术产业2.96.8234.48.2283.5金融业3.79.3254.26.9187.5批发和零售业12.811.388.310.783.6住宿和餐饮业4.33.274.32.353.3居民服务和其他服务业3.954.4交通运输/仓储/邮政业6.15.793.74.269.4房地产业3.6

16、5.0138.310.2175.8供水/电/燃气业2.22.2101.5289.9水利,环保和公共设施管理业1.61.485.84.6283.1制造业167.748.111.974.3建筑业2.22.3105.52.7123.3商界读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。从从事行业上看，商界读者主要在制造业、批发零售业、高新技术产业和房地产业工作。与同类刊物相比，商界读者在党政机关、高新产业、房地产业等领域就业比例更高。从职业上看，商界读者企业管理人员、普通职员、私营业主比例较高。与同类刊物读者相比，党政机关领导干部、专业技术人员、管理人员、私营业主的比例更为突出。 整体整体 人群人

17、群其他同类杂志其他同类杂志 读者读者商界商界 读者读者%index%index党政机关/社团/事业单位干部2.22.8126 6.9177 专业技术人员6.19.7161 6.5181 企业/公司管理人员 10.424.2234 38.2227 个体户/私营业主9.48.793 28.5133 企业/公司一般职员20.418.892 14.595 普通职工 24.910.743 4.534 其他1.51.5100 0.957 数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界读者多为中轻度杂志读者（每周阅读杂志4个小时以内）。商界读者平均

18、每月阅读各类杂志3.7本，平均每周阅读各类杂志2.2小时。平均每周阅读各类杂志2.2小时附图 商界读者每月阅读各类杂志数量（%）附图 商界读者每周杂志阅读时间（%）数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。虽然商界杂志中重度杂志读者比例较低，但数据显示，中轻度杂志读者人群价值更高。中轻度杂志读者具有收入更高、学历更高，更加年轻的人群特征。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。栏目类型百分比（%）栏目类型百分比（%）新闻报道74.1自然/动物53人物专访73.7文学/艺术/

19、音乐51.7经营管理69.9两性关系51.7财经报道67.3家居50.7休闲/旅游/度假66.6服装/服饰48.2it/互联网/通讯/科技65.7美食/烹饪46.7体育报道64.3教育/培训46影视/娱乐61美容45.1汽车60婴幼儿保健33.5情感故事59.5星座33.4健康/健身/医疗/保健58.3从杂志栏目上看，商界读者更青睐理性、实用性的杂志栏目。数据显示，商界读者最偏爱新闻类、人物专访类、经营管理类栏目。附图 商界读者杂志栏目偏好（%）数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图附图 杂志保存行为（杂志保存行为（%）38.

20、9%的商界读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。51.7%的商界读者过去一个月内曾阅读过改杂志附图附图 商界商界阅读频率（阅读频率（%）附图附图 最近一次阅读最近一次阅读商界商界时间（时间（%）商界读者黏性较强，多为固定读者。数据显示，63%的商界读者经常阅读该杂志。51.7%的商界读者过去一个月内曾曾阅读过本杂志。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图附图 商界商界阅读来源（阅读来源（%）商界杂志对读者吸引力较强，近六成以上

21、读者是通过主动到报摊购买的方式获得该杂志。其中，企业管理层、企业主中家庭订购的比例更高。单位（%）家庭订购报摊购买单位订购赠阅其它党政机关/社团/事业单位领导干部0.02.7专业技术人员0.09.811.611.216.5企业/公司管理人员56.916.939.221.631.1企业/公司一般职员24.427.932.326.424.5个体户/私营业主18.60.0其它0.05.00.05.57.6数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。杂志兼读情况total财富(中文版)销售与管理商界财经新财

22、经新财富理财周刊世界经理人股市动态分析销售与市场商界12.06.212.5100.06.7理财周刊11.911.08.07.9100.0销售与市场（管理版）11.53.5100.012.018.1财富(中文版)10.0100.03.813.05.9财经9.16.02.85.1100.0新财富4.44.09.1100.08.6新财经8.87.2100.08.4

23、11.6股市动态分析2.710.11.1100.08.9销售与市场（案例版）4.73.00.46.6100.0世界经理人1.30.9100.00.90.4商界读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。其中，销售与市场管理版、新财经读者阅读商界的比例略高。附图附图 杂志兼读情况（杂志兼读情况（%）数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界读者广告与营销价值分析u商界读者消费价值u商界杂志读者消费与品牌观念u商

24、界杂志读者传播价值 住房总面积整体人群商界读者col%col%index40平方米以 12.88.264.241-60平方米37.615.367.461-80平方米31.024.6102.381-100平方米12.525.8129.1101平方米或以上5.024.1284.5附图 大宗消费品消费商界读者拥有更强的大宗产品消费力和消费倾向。数据显示商界读者中拥有和预购住房、家用车的比例均较高。此外，商界读者的居住面积也相对更大。附图附图 住房面积住房面积数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图 大宗消费品预购耐用品消费整体人群商界

25、读者%index家用电器高端电视机21.535.2163.7移动电话89.297.2109.0电冰箱92.894.1101.4洗衣机89.490.3101.0微波炉66.672.1108.3it数码产品台式电脑56.860.6106.6笔记本电脑8.321.0218.0数码相机37.558.0154.4摄像机机4.014.2349.8奢侈品香水10.712.6117.7手表22.729.2128.9耐用品预购整体人群商界读者%index家用电器高端电视机3.311.1338.8移动电话7.214.5202.2电冰箱2.97.5262.4洗衣机2.96.8234.7微波炉3.46.7196.9i

26、t数码产品台式电脑2.22.889.0笔记本电脑1.810.8357.1数码相机4.77.8167.0摄像机机2.47.1293.9商界读者重点耐用品的消费力和消费倾向均较为突出。其中，商界读者在it数码产品、奢侈品上消费力更为突出。n 商界读者在家用电器、it数码产品上的预购倾向非常突出。附表附表 耐用品消费情况耐用品消费情况附表附表 耐用品预购情况耐用品预购情况数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。休闲娱乐 （经常参加） 整体 人群商界读者%index去饭馆就餐13.121.1161.6听广播14.718.1123.5去公园1

27、216.7139玩纸牌10.914.3131.4看电影4.912.4253.5下棋5.69.1162郊游/野营6.18.3135.5唱卡拉ok6.87.5110.5玩游戏机4.97.1145.5俱乐部健身2.16.9334.2看录像/影牒45127.3摄影2.33.4153.1去游乐场2.33.3142.5去咖啡厅/酒吧2.43122.9看歌舞剧/戏剧1.21.7138.7游泳2.65.5211.0台球1.03.3317.4跳舞2.22.7125.6打保龄球0.72.7418.3打高尔夫球0.42.2571.8打网球1.41.9140.6玩乐器1.31.7128.6附图附图 旅行消费与倾向（旅

28、行消费与倾向（%）及）及index优势优势附图附图 过去一年旅行类型过去一年旅行类型附图附图 未来一年打算旅行类型未来一年打算旅行类型商界读者更注重娱乐休闲。数据显示商界读者爱好广泛，参与各类休闲娱乐活动的比例较高。旅游消费能力与倾向更为突出。附表娱乐休闲活动参与情况附表娱乐休闲活动参与情况数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图 保险、投资消费情况附图 保险、投资预购情况金融投资过去一年金融投资未来一年金融投资整体人群商界读者整体人群商界读者%index%index股票7.56.384.0 6.85.885.3 国债2.43.

29、4136.9 2.23.5155.8 企业债券0.61.5269.0 0.41.2276.2 期货0.40.9225.0 0.40.7175.0 基金2.55.5220.0 1.94.5236.8 人民币理财0.82.6341.8 0.72.1283.6 企业投资0.20.3139.4 0.20.3181.1 外币理财0.10.2347.8 0.10.00.0 其他投资0.50.6120.0 0.50.5100.0 商界读者具有更强的理财意识和投资需求。统计数据显示，商界读者购买保险、个人投资的比例以及预购倾向均相对突出。附表附表 金融投资情况金融投资情况数据来源： 中国市场与媒体研究（cmm

30、s），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图 过去一年信用卡使用情况附图 过去一年使用信用卡银行情况商界读者信用卡使用率为37.3%。从数据可以看到，在持有信用卡消费的商界读者中，中国建设银行的持卡率最高，达到33.3%，其次是工商银行。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。微波炉消费品牌微波炉消费品牌39.5%17.5%4.7%4.2%3.7%25.4%12.1% 4.9%5.7%洗衣机消费品牌洗衣机消费品牌7.2%电冰箱消费品牌电冰箱消费品牌23.3%6.9%5.8%5.8%4.4%容声数据来源： 中国

31、市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。笔记本电脑消费品牌笔记本电脑消费品牌22.8%18.2%10.9%7.8%9.3%24.6%13.3% 9.3%9.3%数码相机消费品牌数码相机消费品牌10.3%手机消费品牌手机消费品牌32.8%15.4%14.7%3.8%3.1%数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界读者普遍拥有更加现代的消费意识。 数据显示，商界读者更加重视产品的品质和科技含量，对于价格的敏感度较低。附图附图 消费观念（消费观念（%）数据来源： 中国市场与媒体研究（cmm

32、s），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附表 理财与品牌观念（非常同意+比较同意）u我想节约花费但很难 52.9% 50.7%u我很善于理财 41.6% 36.9%u我更愿意从银行借贷,而不是向亲戚朋友借 49.5% 45.2%u使用名牌可以提高一个人的身份 59% 55.9%u我喜欢的品牌,我会一直使用它 72.5% 69.3%u我喜欢尝试新的品牌 48% 43.1%理财观品牌观商界读者整体人群数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。我比起其他人更加能干46.551.055.8我身边的人常常来征求我的意见5

33、0.953.556.1我认为自己的创造力很强46.354.355.849.353.352.8广告是生活中必不可少的东西41.844.547.0购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠27.964.067.1对杂志广告感兴趣27.936.048杂志中的插页和内插宣传单吸引人 意见领袖商界商界读者读者整体整体人群人群其他其他同类杂志同类杂志广告观念商界商界读者读者整体整体人群人群其他其他同类杂志同类杂志商界读者不仅对于广告的易感性较强，而且更多的作为社交群体中的意见领袖存在。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界典型读者细分私营业主

34、私营业主职场金领职场金领人群素描人群素描u年龄在25-50岁之间，处于比较年轻的年龄阶段u平均家庭月收入在6000元以上u绝大部分已经成家立业人群素描人群素描u25-34岁之间的职场新贵，在公司处于管理级的阶层u颇为丰厚的家庭以及个人月收入，物质生活富裕u88.6%的人都受过大专以上高等教育技术先锋技术先锋人群素描人群素描u年龄集中在25-44岁之间u拥有专业技术的人员u受过良好的教育，均有中专以上教育u绝大部分为男性u61.5%比例的人为中度以上杂志阅读者普通白领普通白领人群素描人群素描u年龄在45岁以下u公司、企业、单位的普通白领人员u平均个人月收入在2500元左右u多为轻度偏中度的杂志阅

35、读者数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图附图 商界典型读者杂志接触情况（商界典型读者杂志接触情况（%）不同的典型读者在杂志接触方面有着不同的接触情况。可以看到，技术精英在杂志阅读方面有着更深的接触程度；而普通白领以及职场金领多数为中度阅读者。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。（单位：期/月）人均月杂志阅读期数技术精英3.0 私营业主2.9 普通白领3.0 职场金领3.0 （单位：小时（单位：小时/周）周）人均周杂志阅读人均周杂志阅读时长时长技术精英2.2 私营业主1.6 普通白领2.0 职场金领2.0 附图附图 商界典型读者杂志月接触情况商界典型读者杂志月接触情况附图附图 商界典型读者杂志周接触时长商界典型读者杂志周接触时长商界读者典型读者在杂志阅读时长与频次方面十分接近,其中技术精英的阅读时长略长。数据来源： 中国市场与媒体研究（cmms），35城市，调查对象为15-64岁人群，样