产品上市步骤-职业活动教学设计(精)

1、学习必备欢迎下载营销策划第五单元职业活动教学设计二单元名称第五单元产品上市及品牌策划学时2一、单元简介本教学单元的教学内容如下：1. 导入案例讨论：十万台“红米”招疯抢2. 产品上市准备工作3. 产品上市的基本步骤4. 上市产品的品牌策划5. 产品上市推广策划文案6. 实训：制订企业产品上市及品牌策划方案。二、教材使用1. 使用教材：高等教育出版社营销策划（章金萍、方志坚主编） 。2. 教材处理：本单元的重点在于产品上市推广及品牌命名的学习和策划，故在教学过程中，加入了相应的视频及案例资料，以便让学生能够更为直观地理解和掌握本单元内容。三、教学目标知识目标：能力目标：1. 深入理解产品上市及品

2、牌策划的重要性1.能够能按照流程进行产品上市的准备；与重点、难点；2.能够在市场和产品分析的基础上设定新产品2. 初步掌握企业产品上市及品牌策划的内上市推广目标、提炼推广的基本思路；容、程序步骤、方法；3.能够根据产品特点及基本原则进行品牌命3. 初步掌握撰写产品上市推广及品牌策划名；文案的技巧。4.能够完成简要的新产品上市推广策划文案。四、实训内容1.进行目标市场环境分析；2.进行新产品命名；3.设定新产品上市推广目标及战略；4.设计新产品上市推广组合策略；5.撰写产品上市及品牌策划方案。五、相关知识1. 市场机会分析2. 产品 SWOT分析3. 产品描述4. 产品核心利益5. 产品入市策略

3、6. 上市及铺货进度7. 通路和消费者促销8. 上市宣传活动9. 市场容量和潜力分析10. 促销费用预算11. 商业分析12. 消费者需求偏好13. 新产品卖点分析（ FAB 方法）学习必备欢迎下载14. 推广的刺激点15. 上市的时间及地点16. 新产品目标市场17. 新产品上市营销组合策略18. 品牌命名的方式19. 品牌命名的原则20. 品牌命名的操作程序21. 产品上市推广文案格式六、教学设计（ 5.2 节）（一）课程安排时间分配： 90 分钟教学步骤教学内容教学方法教学手段时间学生活动分配实施步骤：1. 了解区域市场状二、产品上市步骤况：1. 从前面介绍的苹2. 根据市场需求选45

4、分钟果公司 iPad 发布择新产品：会成功的案例中，3. 拟定新产品市场引发学生对企业新推广方案：产品上市工作的兴4. 推广方案的有效趣，并通过“企业组织实施：新产品上市流程5. 评估推广方案的图”告知学生一个执行效果：规范的企业新产品CH050201T 产 品 上讲授PPT演示稿倾听上市的标准化步市步骤流程图教师工具箱演示法讨论骤，使学生对新产CH050202T 推 广 方知识库讨论分析归纳品上市流程有个基案要素图本的了解。CH050201D 推 广 策45 分钟2. 在学生掌握新产略品上市流程的基础CH050203T 推 广 效上，再详细介绍企果评估图业新产品上市的五个步骤及其具体工作内容

5、，在讲解的过程中穿插海飞丝新品上市案例的介绍。（二）内容分析1. 教学重点：产品上市推广策划的总体思路和主要内容。2. 教学难点：产品上市推广策略组合的设计3. 教学关键：运用案例进行产品上市推广方案策划思路及方法的讲解。（三）单元小结本单元以产品上市准备、产品上市的基本步骤、产品上市推广策划的程序和内容、品牌命名策划的流程及内容为主要知识学习内容， 以目标市场和产品分析、 新产品上市推广目标设定、 推广基本思路的提炼、 新产品上市推广组合策略的设计、 新产品品牌命名以及产品上学习必备欢迎下载市推广及品牌策划文案的撰写为技能训练内容。本单元的关键概念与实训要点主要包括：1. 关键概念：产品核心

6、利益、产品分析、推广策略、产品上市推广策划、品牌命名。2. 实训要点：（ 1）市场及产品分析、推广目标设定、推广思路提炼；新产品品牌命名、提炼；（ 2）上市推广组合策略设计；（ 3）新产品品牌命名；（ 4）产品上市推广及品牌策划文案的撰写3. 教学过程掌控要点：（ 1）老师对学生的课堂表现提出表扬， 进一步激发学生的学习热情和自主思考问题的意识；（ 2）教师通过重要知识点的讲解，建立系统化的创意观念和思维：（ 3）对学生主动参与学习，积极思考、讨论、积极发言的学习态度及方式给予肯定与表扬（ 4）通过点评，指出优点和不足之处，鼓励学生通过团队合作追求更高的目标。（四）课后作业1. 完成教材中的四

7、个“小试牛刀”项目作业；2. 完成教材中“稳扎稳打”部分的习题；3. 完成在线测试中本单元题库中的习题。七、教学资源及调用( 一) 教学资源调用在教学过程中，为支持教师的教和学生的学习、训练，以营销策划作为主体教材，辅之以适当的参考资料、教学案例、PPT演示文稿等资料，同时运用教学资源库中各种素材资料和大量网络信息资源，为学生自主学习提供方便，也可提高学生学习的实效性。( 二)教学资源1. 动画： CH050101D 产品的核心利益、CH050102D 导入案例动画小米手机网上秒杀、CH050201D 推广策略、CH050301D 新产品上市推广策划、CH050302D 推广的刺激点、CH05

8、0401D 品牌、 CH050501D 产品分析。2. 图片： CH050101T“红米”首发、CH050102T 产品发布宣传活动、CH050103T 成本效益分析、 CH050201T 产品上市步骤、CH050202T 推广方案要素、CH050203T 推广效果评估、CH050301T 新产品市场推广策划思路、CH050302T 新产品市场推广策略、CH050303T 新产品上市营销组合、 CH050401T 品牌构成要素、 CH050402T 耐克品牌商标、 CH050403T 品牌命名方式、 CH050404T 品牌命名的原则、CH050405T 品牌命名策划操作步骤、CH050501

9、T 产品上市推广策划的流程、CH050502T 产品上市推广策划方案的文本格式。3. 案例： CH050101A十万台“红米”招疯抢、CH050102A 海飞丝新品上市宣传、CH050301A亿利甘草饮料上市推广案、CH050401A 澳袋熊 AuzKid 童装品牌策划案、CH050402A 奔驰汽车品牌故事、 CH050501A VIVI卫浴产品市场推广策划文案、CH050502A 迪彩洗发水上市推广方案。4. 视频：CH050101S海飞丝去屑洗发水广告、CH050102S 苹果公司iPad 发布会、CH050103S苹果公司推出新一代iPad 、CH050104S潘婷乳液修护产品广告、CH050401S 微软经典的品牌形象宣传片、 CH050402S 万科品牌宣传片、CH050403S 中国移动“和” 品牌广告宣传片、CH050404S 奔驰品牌文化宣传片、CH050501S刘永炬 - 产品推广与品牌推广策略。5. 其他： CH050501Q 单项选择题、 CH050502Q多