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文档简介

1、大盛（体育）管理有限责任公司大盛（体育）管理有限责任公司 赛事活动部赛事活动部 2010.92010.92体育运动跨跃民族 ，跨跃语言，跨跃国界，跨跃文化，拥有着无穷的魅力南非前总统曼德拉南非前总统曼德拉“体育，拥有改变世界的力量！体育，拥有改变世界的力量！”34体育营销概念解析体育营销概念解析体育营销体育营销: :就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一体育营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺

2、任何一方都不能成其为成功的体育营销。体育营销是围绕赞助而展开的，赞助能方都不能成其为成功的体育营销。体育营销是围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象（将运动项目形象（event image）与企业品牌形象（）与企业品牌形象（brand image）有机结合）有机结合起来；起来；5体育赛事作为一种竞技活动，在带来赢胜观的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值，为了占领市场先机，企业将自身品牌与体育赛事捆绑，并形成“消费者喜欢体育赛事品牌赞助赛事消费者与品牌沟通”的利益关联，实现品牌价值的大幅度提升。67冠名称号、指定称号、指定产品形象、音视

3、频、宣传口号、吉祥物、主题歌曲等使用主要回报权益主要回报权益8嘉宾VIP、明星运动员代言、与领导坐谈合影、赛事体验等主要回报权益主要回报权益9主要回报权益主要回报权益电视（直、录、转播，新闻报导等），网站、报纸、广播（专题、新闻、软文等）搭配组合套餐，设计媒体回报方案10门票、秩序手册、海报、报纸硬广等主要回报权益主要回报权益11主要回报权益主要回报权益围绕主题赛事，开展系列推广活动，企业可参与的各类回报：新闻发布会、招商推介会、欢迎晚宴等附属活动。12背景板、A字板、刀旗、太阳伞、易拉宝、充气拱门等主要回报权益主要回报权益13形象展示、新品体验、现场售卖等主要回报权益主要回报权益14服装装备、礼品纪念品等根据客户需要定作个性化增值权益主要回报权益主要回报权益1516l部份资金与部份产品实物混合赞助l资金与实物所占比例根据实际情况不同分配设备赞助、接待用车、酒水资料、服装装备等赞助现金或支票资资金金赞赞助助实实物物赞赞助助资资金金+实实物物主要赞助方式17赞助套餐等级划分高高级级合作合作伙伙伴伴 B级级套餐套餐合作合作伙伙伴伴 C级级套餐套餐指定指定产产品品 D级级套餐套餐 赞赞助商、供助商、供应应商商 E级级套餐套餐总总冠名冠名 A级

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