星级酒店项目背景分析_第1页
星级酒店项目背景分析_第2页
星级酒店项目背景分析_第3页
星级酒店项目背景分析_第4页
星级酒店项目背景分析_第5页
已阅读5页，还剩37页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather &Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather南国桃园内南国桃园内佛山、南海地区佛山、南海地区 广州地区广州地区&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather S

2、 O W T&Ogilvy & Mather S OW T&Ogilvy & Mather S O W T&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 消费者期望消费者期望 档次、设施档次、设施一流一流别具一格的别具一格的特色、品位特色、品位高品位、高高品位、高档次档次&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather？别墅别墅酒店酒店高尔夫高尔夫&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 别墅别墅高尔夫高尔夫

3、酒店酒店枫丹白鹭枫丹白鹭&Ogilvy & Mather别别 墅墅高尔夫高尔夫 酒酒 店店 枫丹白鹭枫丹白鹭品牌品牌&Ogilvy & Mather富文化味、浪漫、异国情调、贵族富文化味、浪漫、异国情调、贵族&Ogilvy & Mather品牌：品牌品牌：品牌价值价值/品牌个品牌个性性&Ogilvy & Mather枫丹白鹭品牌定义枫丹白鹭品牌定义投入法国贵族生活投入法国贵族生活&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&

4、Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mathero&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather &Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 被醉心文艺复兴的君主改建为佛罗伦 斯与罗马风格的装饰性城堡 十八世纪古典或浪漫诗人、画家灵感 来源之地 凝聚了由中世纪封建时代卡佩王朝到拿 破仑三世的法国历代王权历史 利用法国枫丹白露宫的形象积淀创造话题传递品牌形象具法

5、国浪漫文化气息的贵族休闲场所具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所吸引目标消费者&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather开业前时间时间目标群体目标群体活动内容活动内容目标消费者媒体“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”前奏-枫丹白露知多少?” 有奖问卷, 抽奖开 业目标消费者代表媒体政府官员代表“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”幸运儿抽奖仪式“枫丹白露酒店”开业典礼法国艺术文化助兴活动: 品酒, 绘画/ 音乐欣赏开业后目标消费者媒体“枫丹白露-法国浪漫文化之旅”游记连载及摄影图片欣赏&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy &

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 医学制药

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论