南开《旅游市场学》20春期末考核答案

1、旅游市场学20春期末考核-00001需答案7 5 1 49 59 32一、单选题（共15道试题，共30分）1参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。A. 他人指向B. 自我指向C. 与人为善D. 没有自信答案:A2. 政府通过政策法规对旅游价格进行干预的原因是（）。A. 控制旅游产品价格B. 提升旅游企业利润C. 保护消费者利益D. 实行市场经济答案:C3. 保证产品质量是品牌化的条件之一，苴中一致性和（）是关键因素。A. 统一性B. 个性化C. 量产性D. 标准化答案:D4. 对于大多数旅游企业来说，季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给

2、的 相对（）直接的矛盾构成。A. 稳定性B. 波动性C. 弹性D. 差异性5. 旅游代理商的收入来源是（）。A. 佣金B. 差价C. 小费D. 隐性收入6. （）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。A. 品牌设计B. 定位C. 市场细分D. 市场选择7. 如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。A. 夸张B. 直接C. 含蓄D. 模糊8. 旅游代理商的收入来源是()。A. 佣金B. 差价C. 小费D. 隐性收入9. 在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有()特点，所以能够吸引依赖型旅游者。A. 竞技性B. 观赏性C. 社交性D. 昂贵性10. 企业

3、发动降价的原因可能是()。A. 生产力过剩B. 成本增加C. 需求过剩D. 准备退岀市场X国际营销调研的对象是()。A. 外国市场B. 本国市场C. 市场D. 企业12. 发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足，据此研发和提供相应的新产品。A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多角经营13. 将从人口老龄化中受益的目的地不会包括()。A. 硬探险旅游B. 海上巡游C. 髙档餐馆D. 包价旅游14. 在旅游分销渠道中，各方的联合往往是一个不稳左的联盟，这主要是因为其中参与各方的() 不一。A. 层次B. 资金量C. 动机D. 压力15. 由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料，可能存

4、在一左的局限性,因此在使用过 程中，应特别注意()。A. 资料获取的便利性B. 资料的广泛性C. 资料来源的可信性D. 资料的独特性二、多选题(共10道试题，共20分)人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况为三个阶段,分别是()。A. 绿色导向时期B. 生产导向时期C. 销售导向时期D. 市场营销导向时期17. 为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括()。A. 旅游设施用地承载力B. 物质环境承载力C. 生态环境承载力D. 社会承载力18. 旅游产品的特点包括()。A. 综合性B. 无形性C. 不可储存性D. 不可转移性19. 在品牌评估过程中，应该对下列哪

5、些要素进行评估()。A. 品牌寿命B. 消费者态度C. 产品销量D. 更新程度20. 旅游市场的特征包括()。A. 多样性B. 季节性C. 全球化D. 稳定性21. 影响客源地旅游需求的传媒因素包括：A. 广播B. 电视C. 报刊D. 互联网22. 营销促销组合决策的因素包括()。A. 市场状况B. 企业管理者的偏好C. 企业员工的工作能力D. 产品的生命周期23. 对营销工作成效的评价包括()。A. 期终评价B. 定期评价C. 宏观评价D. 市场评价24. 评价推销人员的方法包括()°A. 销售额B. 推销人员相互比较C. 顾客满意评价D. 左性评价方法25. 饭店营销中经常涉及的

6、市场调研所需使用的基本数据包括()。A. 市场规模B. 市场总值C. 市场结构D. 市场趋势三、判断题(共10道试题，共20分)26. 旅游市场包括旅游产品发生交换的场所。27. 由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。28. 个人所处的社会阶层会影响旅游购买动机。29. 对销售人员进行年度考核时，只要评价销售业绩就足够了。30. 旅游企业营销活动是针对消费者的,不需要针对员工进行营销。31. 只要一个旅游目的地的来访游客在增加，这个目的地就不用进行重新左位。32. 整体旅游产品的提供,涉及众多的相关旅游行业和企业。33. 战略性营销决策制定前必须进行营销调研。34. 企业在左价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。35. 不要向目标市场宣传人所共知的事物，是由于目标市场对其不感兴趣。四、论述题（共1道试题，共10分）3&旅游消费者需要形成的影响