大学生消费行为调查报告

1、大学生消费行为调查报告大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9

2、的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对

3、他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在 400600 元的 还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体

4、来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，

5、出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎

6、的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有

7、优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55，大学生 "负翁"消费意识正在增强从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在400600 元的还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生

8、回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的

9、产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能

10、面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55 ，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在400600 元的还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一

11、个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的

12、传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促

13、销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上，

14、 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55 ，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在400600 元的还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费

15、应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的

16、大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出

17、为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55 ，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在400600 元的还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费

18、数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生

19、活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 " ，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中 "

20、;总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国

21、内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55 ，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在 400600 元的 还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加

22、上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同

23、时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、

24、影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在 40060

25、0 元的 还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。

26、 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类

27、产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、

28、数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在 400600 元的 还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算

29、来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。2020-03-17大学生消费行为调查报告大学生消费容易出现潮汐现象， 即一个新事物、 新品牌在大学生市场会在 某一个节点呈现突然的高峰。 其根源在于大学生高度一致的群体认同感， 加上集 体生活与通讯尤其是网络的普及， 使大学生中信息的传递有着高度集中性。 如在 培训方面，出现过mba潮、"寄托"潮、考证潮等；在消费品方面，有 mp3潮、 手机潮、电脑潮等。由追求独特性消费带来普遍消费。 大

30、学生普遍追求独特、 新奇、时髦的产 品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 57.7 的大学生表示 " 喜欢购买独特风格的产品 "，但是只有 22.9 的人认为 "我的穿着更加时髦 "。实 惠仍是大学生考虑的最重要因素。 在流行与实用之间， 更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中， "价格适中"总是大学生首要考虑的因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎的三种促销方式是： 打折、派送和赠送小礼物。情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的 交往，谈恋爱，都离不开必要的经

31、济支持。 目前，大学生每学期用于娱乐、 交际、 影视的平均费用约为 144 元，给同学朋友送礼的支出为 98 元。调查还表明，大 学生即便有可能面临收支不平衡的状况， 也愿意借款以应对他们认为必要的情感 消费。在品牌的选择上趋于理性， 但是国际品牌相对更大的知名度、 美誉度和形 象会对大学生的决策产生说服作用。 在手机、 数码产品等中高端消费品上， 国外 品牌占据强势；国内品牌在电脑等个别领域逐步增强。在快速消费品上， 国内品牌与国外品牌在大学生心目中各有优劣。 调查还 表明，需要经常性借款的大学生占到了总数的 10.55，大学生 "负翁"消费意识 正在增强。从目前我市高校的整体情况来看，大学生每月消费一般在400600 元的 还是占了大部分， 但仍有相当一部分学生月消费数千元的， 甚至个别消费特别离 谱的学生曾一个月花掉 1 万多。对于这些高消费群体来说， 饮食、日常用品在支 出上已不再是大头。 根据调查的情况来看， 各高校伙食费均不算太高， 每位学生 平均每日应在 10 元左右，如此算来，每月基本伙食费也就是 300 元左右。再加 上每月一两百元的日常用品和其他零用， 四年的总共花费应该五六万占全体女生 的 25.6%，而男生回答 6 万元左右的占总数的 41.1%。20