美国电视社会责任感缺失的表现之三

1、美国电视社会责任感缺失的表现之三美国电视社会责任感缺失的表现之三随着对利润最大化的强烈追逐，美国的电视媒体越来越等同于 一般的经济机构，变得更像是一个纯粹的“商人” to电视媒体责任感的缺失，实质就是通过高收视率实现自身商业利 益，至于“公众利益”则放在了一旁。这样制作的节目，对于电视观 众来说是不负责任的，因为它忽略了观众作为“公民”的基本需求。 但是商业电视的受众导向原则就是将受众定位成“消费者”，它对内 容和形式的选择就是着眼于满足作为“消费者”的受众的欲望和需 求。事实上，既然追逐高收视率是经济利益的驱使，那么，从经济利 益考虑的电视媒体势必把观众视为电视产品的“消费者”:“如果报 道

2、平民区的严峻形势，即使那儿离目标读者和观众不过几公里，这条 新闻也卖不出去。因为那些选择新闻就像选择时装的中产阶级消费者 会觉得事情与他们无关，因为穷人是被广告商和销售商所抛弃的，因 为消费者至上的理论对丁新闻界来讲就是耍提供消费者想耍的，而不 是他们所需要的。”这样下来，电视媒体就日益丧失了它曾经极力推 崇的“公众利益”的目的，与自己大众传媒的责任和功能所要求的也 就越来越远了。施拉姆在论述影响媒体内容的因素时认为有三个方而：“对大众 兴趣所作的预期”、“传播事业所依奉的一项经济原则”，还有就是 “媒体主管人员自己的标准”。施拉姆认为，媒体如果耍提高大众的 艺术水准，“这一自由行动受到另外两

3、方面的限制：一为大众品位, 又一为经济考虑。如果他们真正具有社会责任感的话，应当摆脱这两 方面的限制。”然而，事实上电视媒体追逐收视率的行为本身既耍首 先进行经济考虑，又要迎合大众品位，媒体不但没有摆脱这两方面的 限制，反而把两方面都凌驾于媒体自己的标准之上了，所谓的社会责 任更不用谈了。所以，美国为研究套共电视事业而成立的卡内基委员会不得不承 认；美国是西方诸国中唯一完全依靠广告来保障其广播电视活动的国 家。这种利用公众频道从事商业行为，公器私用的情形，影响深远, 令人担忧。所谓精广播电视服务公共利益，作为集美国艺术瑰宝于一 堂的舞台、公共的论坛，并以之推动民主的对话、提高大众的创造想 象空

4、间等等理想，在收视率至上的无情现实z下，已经招架不住全面 溃退了。”事实上，电视媒体追逐收视率的目的即在于追逐经济利益，“收 视率导向”其实也就意味着切以经济利益为中心，其最终指向也就 是利润的最大化。这样的结果必然是电视机构越來越等同于般的经 济单住，也就是一个纯粹的“商人” 了。曾经鼓吹口由主义理论的华 尔街11报的堆廉彼德汉密尔权关于报业的一个著名说法有助于 人们对电视媒体“商人化”的理解：“报纸是一种私人企业，社会既 没有给他任何特权，它对社会也不负任何义务。因此，它不受社会利 益的影响。报纸很显然地是其业主的财产，报纸业主是自负盈亏地出 售其产品的/对于电视媒体越来越注重经济利益的做

5、法，美国商业 电视机构的从业人员自己就怀疑电视机构是否具有大众传媒的资格：“如果我们放弃在这个系统中的角色，如果我们的所作所为就像一个 商人，那么，我们的所作所为不会使公众相信我们对自己的行动有任 何真正的公正。除非我们的行动具有法律能力的原始资格。我们将失 去他们的信任，因为他们已经得出结论，我们不配拥有它。"当那些心怀责任的电视媒体从业者发出抗议之咅吋，美国的联邦 通讯委员会别令人遗憾地把越来越多的规则塵止了，fcc原有的在广 播电视节目内容方面的大部分法规在上世纪80年代连渐被取消。 1981年和1984年,fcc分别取消了对电台、电视台在广告时间上的 限制和关于必须提供新闻时事性节冃以厦地方性节冃的规定，而且电 台、电视台不再被要求保有节目记录以便公众查询。1983年，fcc取 消对儿童节目的各种指导性意见，包括必须提供教育性节目，每天都 应安排