保健食品公司商业计划指导书

1、商业计划弔作者： XXX目录摘要 2第一部分产品7第二部分行业及市场情况 11第三部分研究与开发 13第四部分产品制造 15第五部分营销策略 20第六部分组织治理 24第七部分电子商务 网站建设29摘要XX保健食品有限责任公司：一期建设投资500万。厂区位于北京市大兴工业园区，占地面积2000平方米。公司成立初期要紧从事b-胡萝卜素系列保健糖果的生产与销售， 随着公司业务的进展将不断投资研发适应市场需求的新一代保健食品。目前， 国际保健食品市场消费额每年以 15%-30% 的速度 增长。21世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变， 人们会更注重食品的营养成分。 对功能性保健食品

2、的 需求也会逐步增长。 中国是糖果的生产和消费大国， 每年销量达 到 55 万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质 化的严峻问题。 厂家们已专门难仅仅从质量和口味上查找到的利 益点。营养与健康类糖果已成为进展的一大趋势， 其中一个最明 显的主题确实是富含维生素的糖类休闲食品。公司首推的 b 胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与 外观设计领导糖果类产品进展的潮流。 与产品的功效相适应， 我 们的目标消费群体要紧定位于宽敞的计算机用户、 视力下降者以 及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。 另外本公司 产品一律实行网上销售， 这将使产品的固定成本大大降低， 从而 获得同行业生产

3、厂家所无法达到的高利润。公司第一年将获利 3000 万，并每年以高于 80% 的速度增长。可能第三年净利润将超过亿元。公司成立初期将实施电子商务 BtoB、BtoC系统，0A系统以及生产线的自动监控系统等。 并在以后的几年里不断完善财务系统、ERP系统、SCM系统、CRM系统等，这些系统能有机地整合在一起实现信息共享、业务流程的完全自动化。第一部分 产品本公司要紧生产 b-c 系列保健糖果。 随着公司的进展将致力 于开发多种适应市场需求的保健食品。产品背景目前的保健食品中， b 胡萝卜素依旧广泛应用于着色剂或添 加剂，以 b 胡萝卜素为要紧原料的保健食品现在要紧有胶囊， 片剂等类型 ，而 b-

4、c 饮料类，粉剂类，糖果类等食品在中国乃 至国际市场上实属空白。目前，随着科技的进展，食品研发能力 的增强， 以及人们消费适应的改变和人们对科技含量高的食品 需求的增长， 要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。 立即产品“食物链”上移： 从生产一般产品，差异化产品，增 值服务到客户体验，转型的体验 客户体验是指客户所需要的产 品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。 )从糖果行业进展历程来看 : 中国糖果产品长期以来存在同质化的严峻问题。 厂家们已专门难仅仅从质量和口味上查找到新的利益点。 营养与健康类糖果已成为进展的一大趋势， 其中一个最 明显的主题确实是富含维生素的糖类休闲食品。产

5、品优势 ：首先，领导糖果类产品进展的潮流。 营养与健康类糖果 以其功能性与独特性将越来越受到消费者青睐。其次，产品独特的配方与功效。 本公司产品以具有强大 功能的 b-c 为要紧原料， 在保健食品行业中实处领先地 位，在保健糖果业中更是填补空白。 这一产品领先战略 必将为公司带来巨大的市场占有率。 产品可治疗维生素A缺乏症，缓解眼睛疲劳，防治多种眼睛疾病，近视。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。 提高免疫力。第三，产品独特的外观设计。 本公司将特不重视产品的包装设计，独特精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产品的设计将充分抓住 目标市场的消费心理。为不同的

6、市场设计不同的包装。第四，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比， 本公司产品采取网上销售的方式，直接面向目标市场。 如此能专门快地收集到产品销售、 市场需求等方面的信 息，了解消费者对本产品的看法， 从而更好的组织生产， 研发新的产品，促进公司长远进展。 第五，糖果类食品运送与邮寄的便利。 特不适合网上销 售。第六，产品的低成本。 电子商务降低采购成本。在 网上能够寻求更理想的供应商， 以尽可能低的价格完成 物资和劳务的采购。 电子商务的实施大幅度降低库存成 本，实现原材料无库存 ，产成品无库存 。营销成本大 大降低 ，建立网站较之花大量资金作广告宣传或 800 免费电话咨询， 开产品展销会， 派推销人员到处推销产品、进展客户， 收集用户意见等传统的市场营销方式大 大降低了费用开支， 使得营销成本大为降低。 降低企业组织治理费用 ， 利用互联网能够降低交通和通讯费用。降低人工费用、降低企业财务费用、降低办公室租金等。产品包装 ：将把握市场，对市场进行设计定位（品牌定位，产品定位， 消费者定位）。在众多同类商品中给消费者一种与众不同的 独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出企业的 性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。产品专利 : 第一代保