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文档简介

1、产品的市场细分产品的市场细分麦当劳的定位麦当劳的定位了解下麦当劳的发展历史 美国麦当劳是全球规模最大，最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场，他如何去的如此瞩目的成就呢？归功于公司的市场定位地理因素人口因素行为因素心理因素市场 细分四要素中国是一个人口大国，人口密度大，居住地集中城镇化发展迅速，定位于城市繁华区地理位置优越，季节分明地理因素:123紫荆山店火车站店二七广场

2、餐厅郑州银基餐厅万达广场店百脑汇店集中于集中于入口流通量大，入口流通量大，生活节奏生活节奏较快的地方较快的地方麦当劳选址人口人口因素因素年龄年龄阶层阶层收入收入年轻人儿童为主年轻人儿童为主学生，工薪阶学生，工薪阶层，有车一族层，有车一族收入中等收入中等人口因素：生活格调新潮型消费习惯健康型，快捷型，干净型，休闲型，更多人追求高质量生活，心理因素：饮食习惯不时推出新产品，以更多选择，更多欢乐为主题。将汉堡的原料由牛肉改为中国消费者比较偏好的鸡肉行为因行为因素素优惠价格手段儿童乐园广告促销创意广告，分时段的促销扩大宣传力度，加深印象超值午餐15元起，使用优惠券得到更多优惠，赠送独家小礼物，让大家容易接受生日party，儿童套餐，只针对儿童，培养忠诚顾客行为因素：产品定位中国城镇人流量较大地区中等收入的青年人快捷健康干净的食品

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