野力CCTV移动合作方案090110

1、1cctvcctv移动传媒合作方案移动传媒合作方案2n 提案目的提案目的n 品牌品牌, ,改变世界的力量改变世界的力量n cctvcctv移动传媒为野力创造价值移动传媒为野力创造价值contents目目 录录3本案旨在通过分析本案旨在通过分析野力的现状及挑战，如何通过野力的现状及挑战，如何通过cctvcctv移动移动传媒帮助野力传媒帮助野力强化品牌认知度强化品牌认知度；全面提升其产品的；全面提升其产品的市场市场关注度及品牌忠诚度、美誉度关注度及品牌忠诚度、美誉度。实现实现cctvcctv移动移动传媒传媒之于之于野力的野力的市场传播价值市场传播价值。提案目的提案目的4相信相信cctvcctv 相

2、信相信品牌品牌的力量的力量品牌，改变世界的力量品牌，改变世界的力量2007年9月经国家广电总局国家广电总局批准中央电视台中央电视台在全国范围内开展移动电视业务并于20072007年1212月1818日正式开播正式开播! !cctvcctv移动传媒是移动传媒是国家广电总局国家广电总局唯一唯一批准的移动电视媒体批准的移动电视媒体cctv移动传媒是广电总局批准的，唯一唯一的自主播出节目及广告的移动电视媒体。cctvcctv移动传媒移动传媒是中央的移动电视台发出的是国家的声音是中国移动传媒的领袖品牌播报的是国家的权威重大事件a a品牌品牌 cctv移动电视的 中国最权威最权威的移动电视媒体 年初两会年

3、初两会今年下半年的嫦娥计划今年下半年的嫦娥计划汶川地震汶川地震受众对媒体内容的关注程度极大提升受众对媒体内容的关注程度极大提升cctv移动电视的 中国移动电视媒体的第一品牌第一品牌 b b内容内容 我们是2008北京奥运会唯一的移动电视转播平台唯一的移动电视转播平台! !我们拥有中央电视台最丰富的节目资源中央电视台最丰富的节目资源! !中央电视台金牌主持人金牌主持人队伍为cctv移动传媒制作适合移动人群适合移动人群的原创节目内容cctv移动传媒通过cctv的高品质高品质节目内容 拓展拓展cctv的影响力cctvcctv移动媒体移动媒体- 4- 4大板块共大板块共1212栏目栏目u新闻 热点、人

4、物、瞬间；u资讯 美食餐桌、家有妙招、新风尚；u娱乐 爱乐随行、轻松驿站、放映厅；u奥运 奥运在路上、奥运回眸、点将台新闻+娱乐资讯奥奥运+奥运回眸 奥运在路上点将台热点人物瞬间新风尚美食餐桌家有妙招爱乐随行放映厅轻松驿站通过通过cctvcctv的的高品质高品质节目内容，节目内容，拓展拓展cctvcctv的影响力的影响力宽带传输技术构建高品质高品质全国统一播放平台3g技术在五大奥运城市的运用全国40,56940,569辆巴士 67,77067,770块液晶显示屏 4 4大直辖市，1818个省会城市统计日期：2008.11唯一覆盖唯一覆盖全国3030个个城市的移动电视媒体唯一覆盖唯一覆盖北京、天

5、津、上海、重庆4大直辖市的移动电视媒体唯一覆盖唯一覆盖北京、天津、上海、青岛、沈阳5大奥运城市的移动电视媒体c c网络网络 全天4,5004,500万收视人次！万收视人次！每周31,50031,500万收视人次！万收视人次！每月135,000135,000万收视人次！万收视人次！每年超过160160亿人次亿人次的收视， 这个数字每天还在增加收视人次,每天还在不断的增长中,创造具有影响力的移动消费势场创造具有影响力的移动消费势场 d d人群人群 一群绝对庞大的消费群一群绝对庞大的消费群 在新的经济形式下，人们的生活方式正在改变，据ctr调研数据显示，每周都乘坐公交车的居民占城市居民总量的74.6

6、%74.6%。 一群最具成长性的消费群一群最具成长性的消费群 受众- 学历构成学历构成受众- 年龄构成年龄构成据ctr调研数据显示，公交车消费群体年龄集中在2039岁，学历在大专以上，这是未来社会的主流人员，是现在社会最具有成长性的消费群体。 一群城市的中坚力量一群城市的中坚力量 50.8%50.8%的乘客平均家庭月收入为的乘客平均家庭月收入为6,4076,407元人民币。元人民币。67.1%67.1%的乘客平均个人月收入为的乘客平均个人月收入为2,3122,312元人民币元人民币; ;据ctr调研数据显示，公交车消费群体中大多数人群的家庭月收入和个人月收入都处在一个较高的水平。 %样本量=所

7、有被访者 210数据来源：车站流动拦截访问电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告dm公交车身公交移动电视受众接触率越来越高公交移动电视受众接触率越来越高数据来源：ctr 个案研究根据ctr最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视在众多新媒体中的表现尤为抢眼。cctvcctv移动电视市场广阔，可持续发展移动电视市场广阔，可持续发展在全国各主要城市，覆盖公交车、地铁线路在全国各主要城市，覆盖公交车、地铁线路和机场和机场数字电视地面无线传输技术，保证运动状态高清晰度接

8、收数字电视地面无线传输技术，保证运动状态高清晰度接收封闭环境，单一频道强制收看封闭环境，单一频道强制收看n城市人口中城市人口中50%50%（市中心高达（市中心高达95%95%）选择乘坐公共交通工具出行）选择乘坐公共交通工具出行n政府不断鼓励加强公交建设的可持续发展前景政府不断鼓励加强公交建设的可持续发展前景巨大的市场潜力！巨大的市场潜力！规范的行业标准，广为接受的市场评估体系规范的行业标准，广为接受的市场评估体系电视媒体户外媒体移动电视视听形象性视听形象性覆盖人群广覆盖人群广媒体到达率高媒体到达率高主流消费群主流消费群优势优势2: 2: 特定环境传特定环境传播性强，城市联播播性强，城市联播广告

9、精准打击广告精准打击优势优势1: 1: 直面消费直面消费购物人群，效果购物人群，效果更加直接更加直接精准定位，特定环境传播渠道更直接精准定位，特定环境传播渠道更直接cctv移动电视跟随受众出行习惯的特性，更容易形成自己的受众圈，从而更好的帮助广告主结合产品定位精准触达广告受众。00.511.522.533.5商业及服务性行业商业及服务性行业娱乐及休闲娱乐及休闲药品药品饮料饮料化妆品化妆品/浴室用品浴室用品108%108%118%118%269%269%121%121%77%77%亿cctv移动电视广告投放量前五大行业，均较2007年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明公交移动电视正在获得广

10、告主认同。cctvcctv移动电视媒体价值正被认可移动电视媒体价值正被认可数据来源：ctr媒体范围：公交移动电视常规监测范围e e品质品质 cctv的高品质绿色绿色广告环境 我们坚决抵制，医院医疗广告、虚假保健品广告、地方性小广告等广告内容，为客户创造良好的绿色广告环境。领导品牌阵营，绿色广告环境品牌时代，媒体品质左右传播能力品牌时代，媒体品质左右传播能力站在巨人的肩膀上，能看得更远站在巨人的肩膀上，能看得更远企业重视与品牌媒体企业重视与品牌媒体“牵手牵手”n 品牌媒体能够丰富企业品牌内涵；品牌媒体能够丰富企业品牌内涵；n 品牌媒体能够进一步提升企业品牌形象；品牌媒体能够进一步提升企业品牌形象

11、；n 品牌媒体能为企业带来品牌品牌媒体能为企业带来品牌“溢价溢价”企业的媒介策略发生变化企业的媒介策略发生变化影响力和权威性是媒体最大闪光点影响力和权威性是媒体最大闪光点数据来源：ctr 大事件：观众注意力聚焦品牌媒体大事件：观众注意力聚焦品牌媒体大事件：品牌媒体掌控主要资源大事件：品牌媒体掌控主要资源大事件：优质品牌向品牌媒体聚拢大事件：优质品牌向品牌媒体聚拢品牌媒体的优势愈加突出品牌媒体的优势愈加突出一个消费者在知名权威媒体看到一一个消费者在知名权威媒体看到一次广告，跟在其它媒体看到一次广次广告，跟在其它媒体看到一次广告，效果一样吗？告，效果一样吗？知名权威媒体的一个收视点，与知名权威媒体

12、的一个收视点，与其它媒体的一个收视点，价值一其它媒体的一个收视点，价值一样吗？样吗？答案是否定的！答案是否定的！受众看到广告后的态度受众看到广告后的态度( (以所有电视频道的平均得分为以所有电视频道的平均得分为1)1)电视频道广告关注度广告记忆度广告好感度品牌喜好度缩短购买决策时间促进购买某知名权威电视媒体2.04 2.00 1.96 1.92 2.00 2.04 所有电视频道平均1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 数据来源：ctr2007年7月受众定量调查，33城市3000样本nctrctr受众定量调查结果显示，从广告的关注度、记忆度、喜好度、通过受众定量调查结果显示

13、，从广告的关注度、记忆度、喜好度、通过广告使消费者对品牌的喜好度、购买行为的驱动等各广告的不同作用来广告使消费者对品牌的喜好度、购买行为的驱动等各广告的不同作用来看，知名权威电视媒体都具有明显的优势看，知名权威电视媒体都具有明显的优势n以上调查表明表明知名权威电视媒体的广告不仅拥有更多的受众数量，以上调查表明表明知名权威电视媒体的广告不仅拥有更多的受众数量，也因为高质的传播资源而使广告具有更实际的传播效果。也因为高质的传播资源而使广告具有更实际的传播效果。媒体公信力有助于形成受众对媒体的正面态度媒体公信力有助于形成受众对媒体的正面态度权威媒体广告其它媒体a广告其它媒体b广告了解新品上市了解产品

14、特点对品牌产生好感购物时会引发回想推动品牌建设金字塔推动品牌建设金字塔数据来源：群邑媒体3d 2006年媒体公信力有助于提升受众对广告品牌的认可媒体公信力有助于提升受众对广告品牌的认可cctvcctv高品质电视媒体赢得广告主青睐高品质电视媒体赢得广告主青睐cctvcctv的核心价值的核心价值cctvcctv的增值部分的增值部分广告主最重视的媒体指标广告主最重视的媒体指标在品牌导向的广告目标大背景下，在品牌导向的广告目标大背景下，广告的实效作用必须与媒体的品质相广告的实效作用必须与媒体的品质相匹配才能实现。匹配才能实现。品牌决定传播力品牌决定传播力cctvcctv移动移动传媒传媒是是cctvcc

15、tv品牌品牌影响力影响力的延伸的延伸！+=站在巨人的肩膀上，能看得更远站在巨人的肩膀上，能看得更远与与cctvcctv相似的品牌属性相似的品牌属性深谙区域企业的广告需求深谙区域企业的广告需求公信力公信力执行力执行力抓住受众的注意力缝隙把握 “真空期”后的品牌上升通道有别于竞争对手，cctv移动传媒是兼具数字化传播与互动营销的整合营销机构，未来将成为集公交频道、机场频道、地铁频道和手机、网络媒体和于一身的综合媒体传播载体，在传播层面上更能实现客户与消费者的互动交流。我们是数字移动媒体的领导者机场频道机场频道地铁频道地铁频道公交频道公交频道基于此，基于此，cctvcctv移动传媒对于野力将具无限的

16、传播价值移动传媒对于野力将具无限的传播价值cctvcctv移动是移动是野力野力品牌价值提升的核动力品牌价值提升的核动力p 基于基于cctvcctv强大的品牌支持，势必为野力打造不同凡响的品牌影响力；强大的品牌支持，势必为野力打造不同凡响的品牌影响力；p 独有的节目制作权，将为野力量身定制适合企业和市场环境的互动栏目；独有的节目制作权，将为野力量身定制适合企业和市场环境的互动栏目；p 优质的人群及广告环境，为野力在广大受众心里强化持久深远的品牌形象；优质的人群及广告环境，为野力在广大受众心里强化持久深远的品牌形象；p 全国性平台资源，为野力带来广阔的传播区域及事倍功半的传播效果。全国性平台资源，

17、为野力带来广阔的传播区域及事倍功半的传播效果。39合作方式：合作方式：贴片广告贴片广告 增势传播，凸显品牌优势增势传播，凸显品牌优势方式内容：方式内容：在cctv移动传媒中进行贴片广告的播出。方式亮点：方式亮点：利用最简单但最实效的传播资源，为野力在市场传播中以最小的付出换来最大的势能回报。 投放周期投放周期2009.2.1-2009.4.30 ; 2009.9.1-2009.11.30. 共180天,(以26周182天计算,赠送2天)投放城市投放城市郑州郑州 西安西安 长沙长沙贴片广告(30秒60次/天) 26周刊例价刊例价(107,000+170,000+302,000)*26=15,054,000折扣折扣3折费用费用4,516,2004,516,200 合作方式回报：合作方式回报：贴片广告贴片广告投放成本计算投放成本计算投放地区（郑州、西安、长沙）投放地区（郑州、西安、长沙）车辆总数:348+1387+1453=3188台(2008年11月统计数据，2009年车辆数持续增多）贴片广告:60次/天x182天(26周)=10920次4516200元10920次3188台=0.1297元/次/台43p 每月提供一次来自第三方专业监测