汽车开业庆典策划方案doc.doc

1、汽车开业庆典策划方案篇一：汽车4S 店开业庆典策划方案汽车 4S 店开业庆典策划方案活动背景：活动目的：通过此次开业庆典活动的实施，扩大在全国的经营范围，增强企业实力。增加客户对广博汽车的认同度和美誉度。建立企业及政府领导对企业经营和发展的坚定信心，增强汽车有限公司对企业在经营和发展的决心，促进沿海地区城市和内陆城市的发展与交流。开业庆典中通过各种活动来表达倡导的汽车文化与企业理念；使其迅速提高自己品牌形象，同时以创立合理且极具亲和力和文化特色内涵的增值服务，缔造本土时尚汽车生活方式来进一步拓展目标群体市场。活动主题：广阔天地、博大精深活动时间 / 地点：时间：XX年 6月15日6月20日地点

2、：机场路汽车 4S 店邀请媒体：报纸媒体：商报、都市报、晚报、汽车时尚报、电视媒体：电视台文化旅游卫视生活家园车周刊电视台 SCTV-4车行中国电视频道车周刊电视台 5 套汽车全接触电台媒体：人民广播电台交通频道网络媒体：百度网活动内容：1. 调查文卷赢 polo2. 开业庆典抽大奖3. 时尚、行为艺术展4. 客户联动自驾之旅策划成功活动案例：1. 行游天下五一文化探索之旅2. 直通车工厂（品牌活动）3. 首届成节油王大赛（系列活动）4. 首届车市总评榜5. 中国 6 城市自驾车游服务网参与对象：1. 邀请政府领导、企业领导及嘉宾2. 车主、准车主、车迷3. 开业庆典期间已交购车订金客户前期活

3、动：调查问卷赢 polo1. 媒体新闻及广告刊登调查问卷2. 公布截止日期和获奖注意事项3. 抽奖日期和中奖客户公布活动简述：开业庆典前期我们将组织调查问卷赢polo 的活动对庆典进行前期预热，以便使更多的市民关注此次开业庆典活动。通过报纸、电视和广播等媒体互动传播；发起市民参与此次调查问卷赢 polo 活动。通过报纸、电视及电台的联合炒作设置超级大奖使更多的人参与该活动。我们将在成都商报新闻及广告中同时刊登出参与互动活动的调查表。参与的市民将报名表剪切下并填写个人的详细资料交到相关处（复印有效），就可参与抽奖，每人都有机会获得大奖polo车一部。开业庆典 :庆典主题：时尚艺术、人与车现场布置

4、：宏伟大气，整体布置贯穿时尚艺术，体现人与车之和谐开业庆典详细流程:一、现场布置? 外场布置（1） 我们将把整个4S 店布置成一件艺术品，首先在4S 店外墙绘上精美的图案，比如，牡丹花、XX年奥运会会标等；（ 2） 在 4S 店 4 个角悬挂大型中国结等，以体现大众汽车的民族情节；（ 3） 从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显隆重与尊贵；（ 4） 正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；（ 5） 设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区? 场内布置（ 1） 展示车辆摆放位置都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车我们都将进行包装；（ 2） 在墙面悬挂体现时尚

5、、体现人与车概念的精美艺术作品；（ 3） 每辆展车将根据其个性配备相关的艺术作品和时尚模特，以其完美的结合来充分展示大众品牌汽车与人的和谐之美；（ 4） 设置休息区提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯；（ 5） 所有的布置都将传达一个概念“完美” ，使人产生“大众就是我的选择”的感觉；二、 庆典现场活动流程? 上午 9： 00 10： 00 设置为嘉宾和媒体签到时间，签到处设置嘉宾签到处和媒体签到处。这样可避免签到时的拥挤同时也体现主办方对嘉宾和媒体朋友的尊敬。来宾签到同时请赐名片。签到时礼仪小姐为来宾佩戴胸花，由礼仪小姐引领来宾到休息区休息，服务小姐送上美味可口的糕点及香浓的咖

6、啡。在签到同时打扮时尚的专业美女鼓手在现场演奏时尚、动感的开幕前奏。? 10：00 主持人上台窜词请出嘉宾及媒体朋友；宣布开业庆典正式开始。此时，礼炮齐鸣、鼓乐共响，象征着吉祥如意的中国传统喜庆节目舞狮采青开始表演。之后主持人窜词介绍活动情况，隆重请出参与开业庆典的嘉宾及领导并分别致开业贺词；? 11 ： 00 主持人宣布最激动人心的现场抽奖活动开始。现场将所有入围客户的调查表当众倒入抽奖箱， 邀请嘉宾从中抽出 10名幸运者。 10 名幸运者在礼仪小姐送上的10 把汽车钥匙中各选一把（ 10 把钥匙在外观上完全一样），其中只有一把是超级大奖 POIO轿车的钥匙， 谁选中的钥匙能打开停放在现场的

7、POIO 轿车，谁就将是本次抽奖活动的超级幸运之星并获得最终大奖。整个抽奖活动将受有社会、公证处、媒体的监督。以表本次活动的公证性、公平性。? 主持人宣布剪彩揭幕仪式正式开始，并请出相关领导剪彩重要领导揭幕。在剪彩同时由2 位重要领导拉开挂在4S 店正面的红绸上的连线，红绸缓缓拉开6 位身着亮丽服饰的美女演奏激情旋律伴着开幕，所有礼花全部打出将喜庆气氛推向高潮。随着红稠的完全拉开，全国最大的上海大众4S 店就出现在人们的眼中，给人以视觉和听觉上的冲击力。此时会安排一简短的新闻发布时间；? 所有活动完毕后主持人邀请各位来宾进入大厅参观。广博的工作人员将向来宾一一介绍展示的车辆和时尚的艺术表演。让

8、各位来宾在优美的旋律中感受广博缔造的汽车文化及企业理念。参观结束后安排嘉宾用餐。媒体发布计划：1、 在成都商报汽车版投放35× 6、黑白广告预告上海大众全国最大4S 店已经登陆蓉城即将开业（媒体配合发布填问卷赢POLO的消息）广告设计主题：篇二：汽车开业庆典策划方案汽车开业庆典策划方案一、开业庆典活动概要1、活动时间： XX年 X 月2、活动地点： X 市3、受众群体：本市汽车市场及各大媒介4、活动目的：通过本次大型的开业庆典活动，让本市市民及广大消费者深刻了解“XX汽车”的企业文化，树立企业形象，进一步巩固和提示公司的知名度和美誉度。5、机构设置：本次开业庆典属于大型活动，成功与否

9、的因素涉及多方面因素，因此，为了确保活动有序而成功的完成，需要多个部门的配合：1）、策划部职责：专门负责开业庆典策划方案，协调及现场指挥工作；2）、工程部职责：专门负责庆典用品采购及现场实施工作；3）、接待部职责：专门负责活动的接待及后勤工作；4）、人力部职责：专门负责活动人员的统筹组织工作；5）、安保部职责：专门负责活动的安保工作，突发事件处理。二、行动方案1、活动程序的时间安排1） 8： 30 全体员工到位，各级人员各就各位，最后落实检查2） 8： 50 身披绶带的礼仪小姐负责来宾签到工作及引领3） 9： 00 仪式主持人宣布开业庆典开始，鸣谢来宾及祝贺单位4）9： 10 公司总裁讲话5）

10、9： 20 市政府领导或特邀来宾讲话6）9： 30 公司总经理开业庆典致辞7）9： 40 客户代表讲话8）9： 50 在激昂的音乐声中剪彩（狮舞、军乐等）2、现场布置公司开业庆典活动是公司公共活动中的一件大事，现场气氛布置必须以“热烈” 、“隆重”为主体。因此，现场必须以彩旗、灯杆旗、布幔、拱门、条幅来营造气氛以使活动达到“热烈”的效果。邀请各级嘉宾的参予能够体现活动的高规格，故配备的主席台及礼仪小姐，剪彩仪式、舞狮队、军乐团将更进一步体现活动的“热烈”，同时，也体现了开业庆典的“隆重” 。三、实施策划：（一）、组合宣传方案（此次活动的规模宏大，为了提高企业知名度和美誉度，必须实施相关宣传推广

11、工作，通过对整个活动的扩展传播，达到预期的效果。）1、广告策划1）前期准备：、通过电视台、电台、报纸等信息媒介报道公司开业庆典公告，吸引更多的民众、汽车爱好者及各类汽车潜在客户参予；、公司开业阶段，可以开展一系列切实优惠广大汽车爱好者、汽车潜在客户的服务活动。如购买汽车赠送礼品，抽奖活动等；2）活动过程：、邀请电视台、报纸等媒体记者的参与，进行现场及跟踪报道；、现场活动全程录像，形成企业对外宣传的影像资料；2、媒体策略1）、总体的媒体策略以电视为主，报纸为辅，广播作为长尾推广手段2）、选择本地区域媒介进行整体推广，宣传范围覆盖全省；3）、前期准备阶段的宣传以电视、报纸、广播相结合；4）、在活动

12、过程中，以电视报道为主，报纸以新闻头条及软文为主攻点。XX汽车开业庆典演出节目一、开场序曲迎宾曲二、主持人开场三、开场舞蹈欢乐颂四、女声独唱三秒钟五、第一轮创意车秀VS主持人解说六、男声独唱奔跑七、热舞表演玛莉兄弟八、女声独唱爱是怎样炼成的九、第二轮创意车秀VS主持人解说十、男声独唱最爱十一、活动主题歌一路上有你十二、主持人致辞感谢嘉宾带领演员谢幕结束演出篇三：汽车开业典礼策划方案 (1)汽车开业典礼策划方案核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅是一般意义的开业典礼活动！核心目的：以 XX 汽车的开业投入市场为契机，传播 XX 的企业理念的同时鲜明强化 XX汽车公司的市场形象！隐形目的：通过本

13、次活动，拓展良好的媒体关系！格调定位：个性、动感、精致。任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到一面彩旗如何摆放！内容概要常规：&活动背景 重点：&活动内容 其它：&意外防范 & 活动目的 & 拟邀嘉宾 & 效果评估 & 活动对象 & 会场布置&预算 & 活动主题 & 媒体跟踪 & 合作方案 & 活动方式 &友情备注 &活动时间地点&活动前期准备&活动现场执行&后期延续活动背景XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

14、XXXXXXXXXXXX(介绍汽车的发展历程及其品牌个性)活动目的此次开业典礼活动旨在通过传播XX的企业理念的同时，进一步提高“ XX”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐形目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！活动对象准消费者（部分嘉宾） ：各界知名成功人士&各界成功人士媒体：重点是湛江地区媒体活动主题-驾乘乐趣，创新无限-主题阐释： XX崇尚个性， 个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。体验驾驶的乐趣是 XX的外延，而体验成功， 塑造个性，分享创新所带来 愉悦是令消费者真正体验 XX的实质内涵！个性是对自

15、由生命的全部分享-XX(汽车 )本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！活动方式一、确定伙伴XX汽车公司、夏至传媒为主要活动执行者。在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。二、确定刺激程度个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。活动时间地点时间： -年-月 -日午时分地点： XX活动前期准备一、人员安排A、B、组建活动执行队伍 （XX汽车公司、 夏至传媒双方人员组成） 分配工作， 确定工作职责 （人人有事做， 事事有人管）二、物资准备A、B、C、D、 活动现场布置 车辆 礼品 效果营造三、 试验方案部分相关环节（如演出部分）于活动前进

16、行预演活动现场执行主要包括：纪律保障执行程序执行控制危机处理动态调整等等后期延续针对此次活动进行后续媒体宣传，夏至传媒提供新闻通稿。一、电视媒体（湛江电视台 . 可转载）新闻报道（湛江电台新闻报道）人物采访（ XX 汽车公司的相关领导接受采访）栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定）二、平面媒体A、 报纸（湛江日、晚报 等等，形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种）B、三、 电台湛江广播电台， FM1021汽车专访相关栏目。形式为新闻报道。四、网络新浪、搜狐、网易 . 形式为图片新闻报道、 专题两种。建立 XX汽车的相关链接。 杂志（汽车族、 中国汽车画报 .形式为图片报道、专访两种0活动内容程

17、序：一、 来宾签到， 等候，XX汽车企业短片、 XX电影播放、或背景音乐。二、主持人出场介绍活动概况三、特邀领导嘉宾致辞四、 XX 汽车公司代表致辞五、剪彩仪式；香槟酒碰杯仪式六、首车交付仪式（待定）七、完美体验 -XX汽车展示，来宾与XX 汽车亲密接触八、小型主题沙龙（部分嘉宾现场讨论）九、结束其它备选内容：嘉宾中不泛各界社会名流及成功人士，邀请他们发表对XX 车及本次活动的见解， 经整理后在特定的媒体中报道及登载，附以嘉宾在现场与 XX 车的合影并做嘉宾文字说明。此环节的新闻采编工作也可在 “ XX汽车主题沙龙论坛” 内容中进行。旨在展示名人风采的同时，超软性的宣传XX 汽车公司。现场穿插内容：1、2、3、4、5、6、 模特展示 提琴组合（ 1 大提 +2 中提 +1 小提） 欧路风情萨克斯 拉丁风情热舞 流行歌曲演唱 背景音乐组合总述：关于车类公关活动的形式主要有车展、首购仪式、试车会、专题推介、主题沙龙论坛、赞助（待定） 、新车亮相、销售培训等。本次活动部分内容安排正是基于将本次活动定位于公关活动而非一般意义的开业典礼活动的高度上有机加入的。旨在加强新闻点，扩大轰动效应，以迅速鲜明XX 汽车公司的市场形象！具体安排：整个活动拟在两个小时内完成，建议在X 月X 日 9:30至 11:30 之间。具体