第三章广告摄影的创意

1、 下一页退 出第一节第一节 设计创意的内涵与价值设计创意的内涵与价值1 1 ：创意的含义创意的含义：源自英语源自英语“creativeidea”creativeidea”从静态的角度来讲，从静态的角度来讲，“创意创意”是指创造性的意念、是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等奇妙的构想、好主意、好点子等从从动态动态的角度来讲：的角度来讲：“创意创意”是指创造性的思是指创造性的思维活动，是人们从事创新活动，进行创造性思维活动，是人们从事创新活动，进行创造性思维与发挥想象力的过程。维与发挥想象力的过程。目 录上一页下一页退 出 2 ：创意创意是广告的灵魂和生命，是广告的灵魂和生命，它的目的是

2、向消费者诉求产品它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质。和服务的特征和本质。广告作品有无创意，创意是否充分而深广告作品有无创意，创意是否充分而深刻的表达出广告主题，这是决定广告主刻的表达出广告主题，这是决定广告主品成败的关键品成败的关键目 录上一页下一页退 出3 广告创意产生的过程广告创意产生的过程 （1） 收集资料阶段，为大脑工厂备料收集资料阶段，为大脑工厂备料 （2）分析：从收集到的资料中导出结论）分析：从收集到的资料中导出结论（3）思考）思考 ：在大脑中构思出广告：在大脑中构思出广告 的大的大致模样和思路致模样和思路（4）评定）评定 ：决定出好的创意：决定出好的创意目 录上一页下一

3、页退 出第二节第二节 主题思想是广告创意的基础和保证主题思想是广告创意的基础和保证 1 1 广告主题广告主题是广告要表达和传播是广告要表达和传播的思想，是为了达到某种推广目的而表的思想，是为了达到某种推广目的而表达的基本概念，是广告诉求的核心。达的基本概念，是广告诉求的核心。2 2 广告主题广告主题是广告的脉络和主线，它在广是广告的脉络和主线，它在广告作品中具有第一位的决定作用，是广告的告作品中具有第一位的决定作用，是广告的生命。生命。广告主题广告主题是广告主向消费者动之以情，晓之以理的是广告主向消费者动之以情，晓之以理的诉求桥梁。诉求桥梁。目 录上一页下一页退 出小结小结 主题思想主题思想是

4、任何广告创意的是任何广告创意的基础和依据基础和依据，是必须认真把，是必须认真把握的根本要素，决不能违背握的根本要素，决不能违背和偏离主题思想去进行创意和偏离主题思想去进行创意构想，否则必然注定创意是构想，否则必然注定创意是失败的失败的目 录上一页下一页退 出第三节第三节 广告摄影的定位和拍摄前准备广告摄影的定位和拍摄前准备 1 定位定位是广告诉求基点，是决是广告诉求基点，是决定营销计划的广告目标，也是产定营销计划的广告目标，也是产生广告创意的基础。生广告创意的基础。目 录上一页下一页退 出 2 “定位定位”是广告创意产生是广告创意产生的重要前提之一，确定了的重要前提之一，确定了“定位定位”以后

5、，广告设计人以后，广告设计人员对创意的表现及形象有目员对创意的表现及形象有目标和依据，也就确定了广告标和依据，也就确定了广告摄影的文案和画面拍摄的战摄影的文案和画面拍摄的战略要点略要点目 录上一页下一页退 出第四节第四节 广告摄影创意画面的设计广告摄影创意画面的设计 如何让消费者看见并立即抓住观如何让消费者看见并立即抓住观众的视线，是广告摄影的重要课众的视线，是广告摄影的重要课题。题。一个成功的广告必须一个成功的广告必须具备的条件具备的条件：1 提高画面的注目效果提高画面的注目效果目 录上一页下一页退 出 兰兰格德斯格德斯 “一瞬间，就是户外广告所占用的时间，一瞬间，就是户外广告所占用的时间，

6、也是你所拥有的时间也是你所拥有的时间瞬间刺激是广告的宗旨！瞬间刺激是广告的宗旨！目 录上一页下一页退 出2 有利于广告信息高效的传达有利于广告信息高效的传达目 录上一页下一页退 出3 加深企业及品牌印象的留存加深企业及品牌印象的留存 广告摄影作品广告摄影作品给人的印象是消给人的印象是消费者在接受广告的过程中，能费者在接受广告的过程中，能迅速而自然的把握有关品牌和迅速而自然的把握有关品牌和企业的完整形象，在脑海里留企业的完整形象，在脑海里留下清晰的记忆。下清晰的记忆。这种对画面印这种对画面印象和记忆的深浅既是广告宣传象和记忆的深浅既是广告宣传的重要目标。的重要目标。目 录上一页下一页退 出思考题思考题 1 1请简略表述广告创意的内涵与价值？请简略表述广告创意的内涵与价值？ 2 2为什么说创意要服从广告的主题思想为什么说创意要服从广告的主题思想? ? 3 3广告摄影中强调首先定位有什么重要意广告摄影中强调首先定位有什么重要意义义? ?