公司新人培训办法

1、成美新人培训手册成美新人培训手册（序）差不多三年前，我开始做广告。通过半年的努力，我成为不错的文案；再过半年，成为不错的创作总监；再过半年，成为不错的客户总监；再过半年，成为不错的媒介总监；再过半年，成为不错的策略总监；现在，我在一家 专门不错的广告公司，成为专门重要的专业人员。近三年来，我埋头做广告，连上网都几乎抽不出时刻，尝尽了寂 寞与充实。我眼看着广告在停滞，在受挫（包括外资） ；眼看着企业在成长， 在超越；眼看着市场（主指中国）在膨胀，又在混乱我明白，国家的强大靠企业，企业的成功靠品牌，品牌的建设， 需要广告。而广告人的成长，有赖个体的投入， 和共同的分享、学习与促进！我情愿，将我在一

2、个专业公司里三年走过的路， 拿出来与大伙儿 分享；我希望，通过我和一个公司的努力，会对大伙儿，对中国的广告，有一点点的关心；我期冀，广告在中国的做法，会有另 外一种慑人心魂的魅力我想以大概每个星期一篇的速度， 发言新广告入门（理论篇）； 一段时刻之后，以每 1-2 星期一篇的速度，发言新广告入门（案 例篇）。期望得到大伙儿的支持。请相信我，我和一班专门优秀的人，扎实地做过近三年广告，所 发的言论，并非一下子能让所有人理解；因此请各位看官，先以 怀抱开放、抛开成见的姿态，多听多思，至相知日深，多作切磋。 同时，由于广告更多的是一门依靠实践与经验的行业， 因此又请 各位能以从容的心态，循序渐进一周

3、一周地跟帖阅读、感受，并 切实地投入其中的一些练习与训练， 与我一同分享广告的精义与 乐趣。我想花四个月到半年的时刻， 与更多的广告人一起， 成长为合格 的广告总监。我想与更多的广告人一起，掀起中国的“新广告”浪潮！新广告入门（理论篇）1. 信念我一直觉得， 自己比专门多人幸运， 是因为在刚开始做广告的时 候，我同意到了一些专门好的信念， 同时，被鼓舞和支持去相 信、实践它们。现在，我更加坚信，一个人在某个行业能取得多大的成就，取决 于他对那个行业所持有什么样的信念特不是在他初始步入 之时。那么，就让我们从相信一些东西开始【假如我步入广告界】1. 我确信做广告是一个专业的过程，不管客户服务、市

4、场调研、 策略、创意、表现、制作、输出、 媒介策划与购买、公关或促 销、行政、财务、业务、机器维护每一项工作各有专业，分 工无高低，只有真本领。2. 我不强求自己是个全才，但我一定会在某个方面做到最专业，为团队贡献力量，也为自己坚决自信、找到工作欢乐。3. 我坚信凡事追求卓越是成功之源， 不情愿只求了事大吉， 自甘 平凡。4. 我注重效率与被信赖，不散漫无知和自我贬值。5. 我喜爱倾听不人，完善自己，决不自我设限，甘做夜郎。6. 我情愿当不人在专业上干得漂亮时给予赞美， 而可不能故作清 高地不屑一顾，或酸溜溜地冷嘲热讽。7. 我情愿在自己专长的方面力所能及地协助不人， 共同成长，而 可不能因自

5、己的一面之长去打击不人，无谓显示。8. 我乐于指出不人工作中的不足， 让大伙儿有机会更快地完善自 己，而不情愿做老好人和稀泥，对改善环境愈来愈无能为力。9. 我总是对自己怀有信心， 对不人也有信心， 相信好的结果一定 能够通过努力来实现，而可不能象缩头乌龟一样失去梦想。 10最后，我明白，广告人不仅仅是某个公司的职员，不仅仅属 于某个团队、某一行业，我的喜怒哀乐，与整个社会息息相关， 我要度过的一生，是为了能够让世界变得更好。建议：1与同事、朋友、客户分享你的信念，并无所顾忌地依据这些信念修正自己的言行。（记得自己是个专门有抱负的人，而且你 的成长需要一个良性互动的环境。 ）2重复练习。3参考

6、书：某行业或某领域顶尖人物的传记（能够不是广告人 传）新广告入门（理论篇） 2. “营销传播史” “假如你想在某个行当出人头地，你就要了解它的历史” 三 年前的这句话，我至今经历犹新。正是由于我明白广告的历史，明白它在营销中的功用和地位，因 此我比专门多人（包括专门多老手），更容易了解广告的本质， 更容易明白广告究竟如何发生作用，从而，能够将广告做得更好。 现在，我不能全面地向大伙儿介绍营销传播的历史，但我要将其 中最重要的概念，与大伙儿分享。【三个营销时代与广告】1产品时代 你能够近似的认为， 每个国家的营销史， 差不多上从一场破坏极 大的浩劫开始，比如大战争或者大革命。历经浩劫的社会，百废

7、 待兴，而人民的生活需求，走向加速的膨胀，各行各业，被督促 着快速进展这时，营销处于产品时代，产品供不应求，新技 术不停地被开发，产品得以不断改进。这时候的消费者， 争着购买产品， 或者只是趋向于购买更好的产 品，企业最重要的工作，是多快好省地生产产品，围绕产品展开 营销，以带动企业的进展。作为广告，要做的确实是将产品告知出去； 或者，讲出自己产品 的一个卖点（USP，借助一个强有力的卖点，就能够最快最好地 销售，并建立起自己有独特个性的品牌。例如，你能够用“那个地点有香皂卖！”来叫卖，顶多深入一些， 讲“本香皂能够滋润皮肤”，然后等着顾客闻声上门。2形象时代 产品时代巨大的市场需求， 推动着

8、各行业企业的增多、 成长与成 熟，产品的供应日益丰富，品质趋同。同时，随着人们消费经验 的增加，大伙儿对各类产品的认识加深， 消费者已不满足于产品 的功能消费， 还开始注重产品使用中带来的感性利益， 愈来愈倾 向于选择企业信誉强，品牌感受好的产品 这时企业的营销重点， 转移到差异化的品牌传播上来， 期望借助 广告宣传等手段，努力去建立起良好的， 有独特感性价值的品牌 形象，以便更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。 那个时期，可能每块香皂，都会是滋润皮肤的了， 谁想突出出来， 就要使它的品牌有与众不同的形象， 以此吸引消费者的注意， 给 他们良好的感受。例如，你能够把它描绘成“公众紧密关注下轻

9、 松保持魅力的明星”所依靠的香皂，使用它，能够让你感受到明 星般自信的神采。营销对广告传播的倚重， 使得形象时代的广告形式和技巧， 得以 极大的丰富。3定位时代 品牌形象大行其道的结果，是不可幸免的形象近似与相互干扰。 特不是由于社会的进展，各式各样的产品、媒介与信息爆增，使 得以广告突围，全方位地传达品牌信息，建立独特清晰的形象， 显得日益困难。同时，人们对产品品质普遍认同，各种需求的满 足也普遍已有合适的产品（品牌）可供选择，面对众多的品牌信 息，觉得没有必要，倾向于排斥。消费者对各类产品与时常接触的品牌， 有了比较固定的看法， 往 往只同意与自己需求、经验和认知相符合的东西。 这时的消费

10、者， 在购买某类不或某特性商品时， 大多都会专门快 地从脑海里跳出几个品牌来， 而且对这些品牌，有着大致的看法， 在内心边，有着一个优先考虑的排列。一般情况下，他们在购买 决策的考虑过程，总是优先选择排列上靠前的品牌。 例如，有人在购买可乐（类不）产品时，立即就想到了可口可乐、 百事可乐，而且首先考虑可口可乐；有人在购买牙膏关怀“防止 蛀牙”（特性）时，首先就想到了高露洁牙膏和佳洁士牙膏，而 且倾向于首选高露洁。本时期营销的主战场，已转移到消费者的心智，营销的首要目的， 是要使品牌在消费者脑海中的某类 （类不或特性） 品牌选择序列 里，占据优先的位置，让消费者在产生相关需求时，首先加以选 择。

11、这时的企业， 需要围绕消费者心智展开营销， 使品牌容易进入人 心，占据某类品牌序列的优先位置， 以此阻碍消费者的购买决策。 因此，这时的广告，需要协助品牌成为“婴儿香皂（类不） ”或 “杀灭细菌的香皂（特性）”的首选，才会较易地被消费者同意， 并起到长远促销的作用考虑：中国现时期，处于哪个营销时代？（提示：考虑社会、媒体环境，并分行业、地域评估）建议：1读书了解美国营销史（典型且有易读本） ，与本文比照学习。2.半月内读完品牌定位一书（艾里斯、杰特劳特著，中国友谊出版公司之现代广告学名著丛书） ，一周内重读第二遍。新广告入门（理论篇） 3.“广告”当你认为诗歌是有韵律的句子排列时，你写的诗歌，

12、确实是一些 有韵律的句子。同样，你如何样理解“广告” ，你认为“广告” 是什么，你就会做出什么样的广告来。一直以来，我都认为，专门多人入行多年，却进展平平且茫然不 知所为，是因为他将“广告”当成了设计、创意、娱乐，或者智 力发泄而没有明白“广告”究竟是什么。而实际上，一个人只有正确地认识了“广告是什么？”，才确实是做广告真正地入 了门广告是什么】 我们能够先看看广告出现的缘故， 和它所肩负的作用， 然后探究 出它的本质。当营销处于产品时代， 为了让人明白你有产品卖， 或为了让人明 白你的品牌，你需要借助广告，将产品和品牌的信息传播出去， 这时，就有了广告。 当同类的产品及竞争增多，则需要广告告

13、 知本产品比不人更好其中较成熟的做法， 是坚持传播一个强 有力的卖点（usp,从而建立起自己有特点的品牌，更好地关心 销售。例如乐百氏纯净水，就借助于“ 27层净化”的USP专门 好地建立了知名度。进入形象时代， 广告则是要通过各种诉求或展现， 来综合地塑造 起一个品牌形象，从而凸现与对手的差异化，关心销售。比如万 宝路香烟，它的广告展现的是一个牛仔及其活动与环境的信息， 从而综合起来， 营造了一个与众不同的品牌形象， 阻碍着人们的 购买。定位时代的广告， 则是多方位地传达品牌的某些信息， 使品牌在 消费者脑海中的某类（类不或特性）商品选择序列里，成为首选， 从而能够讲它在消费者的心智中，占据

14、了该类不或特性的定位如戴尔占据“直销电脑”定位，舒肤佳占据“杀菌”的定位）从而阻碍着消费者的购买决策。就象“农夫山泉” ，针对成长期 学生的推广，“小小科学家”的活动，不同水养殖植物的比较， 赞助运动健儿，千岛湖深层水质及先进的生产线差不多上为 了突出自己“天然水”的高水质和营养物质的合理性， 想占据“天 然水”的定位，从饮用水市场瓜分一席之地。我们从以上的阐述能够看到， 广告虽在不同的营销时期， 有着不 同的功用和不同的作用方式， 但它差不多上为了传播有关产品或 品牌的讯息，以促进销售，只只是处于不同的营销环境，有不同 的方法和技巧罢了。因此我们能够认为广告：是“策略性地传播品牌讯息，为了销售。 ”【不同的人看广告】 广告的本质，是为了销售， “策略性地传播品牌讯息”，但对不同 的人来讲，它还有不同的意义。作为已入门的广告人，应该从多方面认识一下广告 广告主： 媒介推销员（部分代替人员推广） 媒体： 收钞票后交给广告主使用的媒体部分（