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文档简介

1、家旺植物油产品视觉系统沟通方案 长沙双赢通利品牌服务有限公司对于家旺产品的这一套视觉系统的表现，我们思考了很久实际上，无论我们说品牌说到惊天动地，还是做推广策略做到天衣无缝，最终，我们还是要回归到原始，也就是我们的产品。品牌基于产品，产品战于市场。产品是基石，行销是途径，品牌是目标。产品力直接决定品牌力。而无论我们做的是什么，需要注意的是，产品和品牌都不是艺术品，产品最终所面对的将是市场，市场才能决定一切，此时，产品就成为导向。所以，我们发挥立足于湖南本土与足够经验的优势，为家旺企业与产品量身打造一套视觉系统符号，就是要取得家旺品牌与市场的双赢！这是我们对自身的要求，也是对客户负责的态度。在此

2、之前为便于对产品视觉系统的表现，我们对家旺的三个产品进行了初步的定位。家 旺金沐灶果润家侣定位高端高价格品质一流不同于市面上一般茶籽油注重口感品质高但不昂贵一般家庭用油有亲和力我们的构想是，在这三条产品线上，选择定位高端的“金沐灶” 第一步推入市场，高品质，高价格，与非同一般的超高享受将如同一颗重磅炸弹打响家旺植物油在09年的第一炮 。“金沐灶”是什么？1、蕴藏五行“金木水火土”，是一种天地融合，阴阳调和的和谐氛围。2、金灿灿的茶籽油产自于木本植物，调节人们的健康与生活。3、充满中国传统意味。也就是说，金沐灶既是高端产品，又要具有传统意味，我们的设计必须要跳脱市面上植物油的设计表现形式，还要完

3、美的去结合两者，方向、风格、调性的选择极为重要。在设计表现上，我们确定方向中式田园风田园，天地融合，阴阳调和，一派悠闲。剪纸，中国传统民间艺术，灵动传真。古式窗棂，雅致秀丽，承载着中华悠远的历史与文化。方向一藏山藏水，藏物藏人，预指“金木水火土”五行调和。农夫背着累累茶籽满意而归，将一种悠闲，健康，美满的田园式生活美景表现得淋漓精致，能勾起人们童年在乡间摘茶籽、榨茶油的美好回忆。代表着一种积极、健康、绿色的生活态度。整体用红色表现，带给人喜庆的感觉。而画面以剪纸的形式表现，外框以金色古式窗棂形式包裹，不仅体现出浓厚的中国传统意味，还透出一股高贵的品质感，与金沐灶的高端定位契合得天衣无缝。方向二整体金黄色的色调给人一种明亮之感，且金黄色代表高贵，质感，与植物油的颜色相似。画面表现农夫与孙儿采茶籽的景象，极具亲切感，并也有天地融合，阴阳调和之感。画面用蜡笔画的形式体现，更有一种跳跃之感，外围的古式窗棂式表现同样透出品质感与尊贵感。同样，在瓶型的表现上，我们也要与众不同，在寻找元素的过程中，北京奥运会给了我们巨大的启示。北京奥运会中的火炬取自中国传统元素卷轴。雕花式耳把式从中国古代高贵的器皿中去寻找创意元素。莲花式细口大肚式直瓶式融入中国几千年厚重历史文化的精髓道家的太极五行八卦图。

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