广告摄影艺术的视觉语言探究

1、广告摄影艺术的视觉语言探究广告摄影艺术的视觉语言探究摘要：广告摄影作为一种商业产品，它首先是一种商品，另外 它的根本属性还是艺术品o从艺术与美术的角度来解读广告摄影艺术, 就耍全面审视摄影师将广告信息编码重组，通过创意构思，对构图、 影调和色彩等视觉元索构成的画而语言进行再创造。文章通过分析广 告摄影的视觉语言以及运用，阐述广告摄影以其特有的图像传播信息 功能表现客观世界及人们的思想感情，已成为无国界的语言。关键词：广告摄影艺术；视觉语言中国分类号：j404文献标识码:a文章编号：2095-4115 （2014） 05-73-1在市场经济高速发展的现代社会，广告摄影以其不可比拟的优越性成为商业

2、广告的重 要组成部分，渗透到人们生活的各个角落。广告摄影作为视觉艺术的 表现手段，是人类视觉最易识别和记忆的、最直接的信息载体。伴随 着经济的发展，作为视觉传达的一个重耍表现形式，广告摄影以其特 有的图像传播信息功能表现客观世界及人们的思想感情，已成为无国 界的语言。一、广告摄影的视觉特征广告摄影之所以能够吸引观者，与其特殊的视觉效果是分不开的。（一）直观形象性摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告摄影以其特有的直观形象性在平面广告中占据着重要的地位。有市场调查表明, 用一篇文章和一幅广告摄影作品表达相同的广告内容，90%以上的人 会接受图像传播的形式。广告摄影能够以“一目了然”的直观方

3、式展 现广告对象，使人们在极短的时间内了解产品的体态、质量、功能， 或在第一时间获知商家的广告信息。（二）逼真可信性广告摄影的实证性、可信性比起文字、绘画和其他造型手段所具有的人 为随意性有着明显的优势，摄影语言的这种真实叮信性是由其科学属 性所决定的。让受众真正感受到“言之有物，物之有理”，从而使消 费者或受众建立起真实可信的感性认识，是广告摄影视觉传播的一大 优势。（三）审美艺术性与纪实、新闻摄影相比，广告摄影对真实性的要求没有那么高，从而可以更自由地向审美艺术性发展。广告的商业性要求广告摄影必须创造美观的视觉效果。以感情诉求为 主的广告摄影通过渲染特殊的气氛或情调，以情动人，才能使观众产

4、 生共鸣，达到预期效果。二、广告摄影的视觉语言及运用视觉语言是由视觉基本元素（线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等） 和设计原则（布局、对比、节奏、平衡、统一）两部分构成的一套传 达意义的规范或符号系统。广告摄影的视觉语言主要由摄影画面主导, 由构图、光影、色彩等视觉元素构成，将新的视觉形式与产品及品牌 结合起來，以此來影响公众，达到传播信息的目的。（一）构图广告摄影构图运用摄影造型的手段，将画面中的造型元素进行布局，突出主体，恰当安排陪体、选择环境，以完美的画面形式表 现广告摄影的主题思想和审美情感。首先，广告摄影最重要的责任是 宣传商品，因此，构图中主体所在位置应该成为吸引人们注意力的中

5、心所在，视觉中心越明显，越有利于将人们的视觉焦点引向主体。其 次，广告摄影的构图还要注意视觉上的均衡与完整，使画面形成既生 动又和谐，既有变化又统一的视觉美感。“横看成岭侧成峰”，简单 的视角变化也会带来别样的视觉体验，独特、新颖的构图在于对拍摄 方向、拍摄距离的不断变化。另外，点线面的组合、图形的排列也可 为视觉营造特殊氛围，在广告摄影中常被用来强化某种商品的特殊属 性,令人印象深刻，也是常用的构图手法。（二）光效选择摄影有别于其他艺术门类的特点之一就是它是一门“用光來作画”的 艺术。广告摄影对所拍摄的主体特别是商品的完美、精细、别出心裁 的表现与刻画，在很大程度上取决于光影的视觉语言。光即

6、亮部，可 使人看清物体木身；影即阴影，能够创造出空间感以及很强的形式感。 光线不仅具有造型的功能，还能营造出画面的某种氛围和意境。大面 积的强光会给人兴奋、愉悦的感觉，而少量、微弱的光线会使观者感 到忧郁和压抑。光影的色彩、方向、强度决定它的情感性语言。不同 的光线色彩可呈现热烈、温暖或冷静的语言；不同的光线方向可呈现 怪诞、奇特的视觉语言；不同的光线强度可呈现神秘、爽朗或焦躁等 语言；光线的冷暖可呈现清爽或祥和等暗示性语言。（三）色彩色彩本身的色调、色和会使人产生不同的心理反应。比如，绿色能传递给人环保、和平、希望的信息，而红色总是与热情、活力联系在一起。广告摄影中的色彩的情感效应贯穿整个拍

7、摄过程，是摄 影创作中最难以驾驭和最活跃的视觉元素。美的色彩具有美化和装饰 的效果，不仅可以通过直观的感觉或感性色彩表现岀商品的面貌及情 感,拉近商品与消费者z间的距离，还可以消除消费者对商品的陌生 感而赋予商品亲切的人性意义。画面色彩的重淡、冷暖、对比与和谐 应该与所要表达的主题思想和符，可利用冷暖对比、和谐构成、重淡 彩构成以及高、中、低不同色调来增加画面色彩情感，引起人们情感 的变化，唤起观赏者在视觉和心理上的感情共鸣。三、广告摄影视觉语言的作用 广告摄影视觉语言的最终目的是传达信息。利用摄影手段可以准确真实地将广告信息展现在消费者的面前，具有 高度的可信性，起到引导消费的作用。广告摄影的视觉语言可以传递 最基本的产品特点或企业文化。在现代高速发展的社会条件下，大量 的信息使人眼花缭乱，视觉语言的分析与运用可使广告信息简化，快 速而有效地传递故重要的内容。利用视觉语言，广告画面可以产生视 觉冲击力，很快吸引观众的目光，进而增加观者对广告内容的印象。 画面设计、光效选择，加上特殊的色彩表现，使人