弹幕视频的互动现状及发展策略

1、弹幕视频的互动现状及发展策略2014年10月11 h,第十届金鹰节之互联盛典晚会曲向全国直播， 湖南卫视首开弹幕，将其与电视屏幕结合。至此，以弹幕视频为媒介的互 动形式，正式从小众网民进入了大众视野，引起了广泛关注。本文通过分 析弹幕视频互动的现状，提出一些发展建议。弹幕视频的互动现状“弹幕”在国内通常被认为本意是军事用语中密集的炮火射击，过于 密集以至于像一张幕布一样。后来该间被引用到视频播放屮，指从视频画 面上直接出现的评论。它是一种动念评论，弹幕在视频播放过程中从画而 飘过，效果如同射击游戏里的子弹。弹幕视频即带有“弹幕”的视频，它的推广经历了从网站到院线再到 电视的过程。弹幕网站较早在

2、日才（出现，我国成熟的站点是acfun与 bilibili （fl毕哩哗哩）。作为次文化的集中营，弹幕网站在我国屈指可数, 其服务对象主要是宅男宅女这样的小众群体，但这种流行形式的触角还是 仲到了主流视频网站，如土豆网等。2014年暑期，国内院线引入弹幕电影。观众在电影院看小时代3 或秦时明月时，可以将自己的留言第一时间发送到屏幕上。观者在影 院里集体吐槽，共亨评论，这标志着弹幕从线上到线下成动转战。10月 11日湖南卫视苗'秀弹幕电视，用户在观看晚会时，通过芒果tv的各个平台如手机、电脑、pad等端口互动，其留言就会出现在湖南卫视的电视 直播中。弹幕视频一路高歌猛进，迅速实现从互联网

3、向电影、电视的扩张，是 因为英互动形式有以下几方面的优势：1 互动即时互动即时是弹幕视频最大的特点和优势。普通网页模式下，观众在看 完整个视频内容后，结合自己的印象在播出窗口下给出“回顾式评论”。一 条一条的评沦按发表的时间顺序自上而下在网页内排开，即俗称的“跟 帖”、“盖楼”。这种传统的评论方式使吐槽与视频的槽点产生了时滞。弹幕技术的引入，让评论成了一种即刻行为。受众在观看视频时，就 某一内容做出瞬时评论，而不是等到观影结束后才反馈。甚至在视频播放 结束前，“剧透”弹幕就可从情节关键处飞过，让受众接受提示、理清逻 辑，达到预告的目的。此外，弹幕视频的互动形式是受众与受众、受众与介质问的互动。

4、一 人在观看过程中发出的评论，会被其他受众同吋看到；其他受众除丁就视 频内容作出回应，还可以在画面中回复他人的弹幕信息。电视弹幕的引入, 也让直播节目不再局限于主持人与现场的互动，而是与所有的观看者联 动。这样，每位传统定义上的“观众”通过发表弹幕，成为弹幕视频边制 边播的直接参与者。2.提升媒体竞争力当下视频行业竞争激烈，仪互联网上就有优酷、爱奇艺、搜狐等专业 的视频网站角逐，院线和各大卫视问的比拼更是白热化。弹幕的兴起为视频行业注入了新的活力。首先，追捧弹幕视频的受众多为年轻群体，他们是娱乐时代的粉丝型 受众。弹幕粉关注的重点不是视频内容，而是那些飘过的吐槽，特别是一 些经典的弹幕评论，这

5、就大大提升了媒体对受众的黏性。其次，弹幕视频是对原有视频的再创作。各视频播出端都可以利用内 容多样、形式多变的弹幕生产出区别于同行的资源，避免内容同质化。弹 幕网站提供的原视频都未经弹幕加工，由网友在线吐槽、评论后才牛成弹 幕视频。这些内容都是随机的，质量良莠不齐，造成了弹幕视频的差异化, 电影、电视亦如此。合理生产和利用弹幕视频，可大大增强媒体竞争力， 如湖南卫视拥有爸爸去哪儿、金鹰节庆典等独一无二的原创视频，加3.刷新观看体验弹幕技术让受众实时互动，塑造了受众新的观看习惯，特别是电视直 播弹幕视频更是开创了 “台网互动新玩法”。很多人就是为了吐槽才选择 弹幕视频，更冇相当一部分网民在追剧过

6、程中，不看弹幕反而会不适应。弹幕立体多样的表现形式也刷新了受众的观看体验。最常见的弹幕是 滚动弹幕，还有特定时段内在视频下方或上方的固定字幕，起到解说的作 用。一些拥有较高权限的视频观看者还能制作“高级弹幕j大量弹幕从 屏幕底端涌起，像涨潮的海水一样淹没屏幕；或者使弹幕像流星般自上而 下刷屏，营造出好莱坞大片的壮观景象，让整个屏幕像被弹幕轰炸开；现 在很多弹幕播放器具备了 45度投影的功能，让弹幕呈现出立体效果，将 视频评论内容“浮雕化”。一些热衷的粉丝除了积极发表弹幕评论，还组 织开展技术人赛，编辑出特效弹幕，优化了视频的观感。对弹幕视频发展的建议1提升受众媒介素养，解决言论控制难题由于弹幕

7、视频最早在互联网上流行，很多网站几乎不设门槛，任由各 种言论生成。加上很多人看视频发弹幕是出于宣泄、吐槽的目的，造成弹 幕“段子黄”、“无营养”、“高级黑”、“简单粗暴”等质量低劣的问题。尽管弹幕视频存在言论混杂难控制的问题，但仍可通过提升受众媒介 素养等途径来改善，如增强受众的辨别能力，不要轻易被视频内容操控情 绪，避免爆粗口等。另外，网台双方也需加强监管和控制。比如采用实名 制等方式让受众注册,使弹幕制作者对其言论负责；加快技术的研发，采 用新手段强化弹幕的后台过滤，屏蔽不和谐的声音等。2尊重受众的观看习惯，实现播放模式的自由选择弹幕视频播放模式下，各种评论在屏幕中横飞。而且环节越精彩，槽

8、 点越高，画面上的弹幕就越密集，越丰厚，甚至完全覆盖画面，遮挡视频 信息。这种“发弹幕”和“看画面”的矛盾让一些习惯原冇视频播放模式 的观众尤其不能理解，甚至感到愤怒。起初这种播放形式只在专门网站流 行，能够被小众的、年轻的网友接受并追捧。但当院线电影和卫星电视这 样的大众渠道也引入弹幕的时候，全社会都必须面对了。因此可以说，大 众无论喜不喜欢都被迫接受这一形式。只有尊重受众的观看习惯，给予受众充分的选择，才能让弹幕视频得 到更广泛的推广。冃前，弹幕网站已经实现了 “普通播放模式”和“弹幕 播放”自由切换，让不喜欢弹幕的受众在观看的时候可以选择关闭弹幕。而电影、电视在这方面的实践还不成熟，影院

9、和各人卫视仍需在该技术的 研发和推广上加快步伐，使广大受众的个性化需求得到满足。3增设弹幕频道，保护台网资源版权弹幕视频的侵权纠纷主要集中于网站。目前国内主要弹幕网站上的视 频大部分來自于传统的视频网站如优酷、乐视等。网站运营者利用技术手 段把版权属于别家的视频内容放到自家的窗口播放，即网民口屮的“盗 链”。这一行为分流了原视频网站的受众，侵害了他们的著作权，成为弹 幕网站不可回避的难题。2012年曲世的“豆泡”给了网民更多选择弹幕视频的机会豆泡” 是我国第一家由传统视频网站一一土豆网推出的弹幕网站。依靠主流网站 完备的独播资源，“豆泡”在发表弹幕视频方面有着得天独厚的优势。“豆 泡”有权播放十豆网上所有的视频内容，避免了 “盗链”引发的版权纠纷, 这可成为其他主流视频网站学习的地方。此外，湖南卫视联合芒果tv实施“网络独播授权”战略，既打通了 弹幕视频的播出渠道，又维护了台网视频资源的版权。这种“台网合作， 独播授权”的做法值得影视制作公司与各大卫视借鉴。结语当前，三网融合已成大趋势，弹幕视频的推广尤其是电视直播弹幕， 在真正意义上将三屏合一。弹幕视频作为