我国体育用品行业发展探究

1、我国体育用品行业发展探究摘要:文章首先介绍了体育用品的内涵和体育用品业的发 展现状，其次分析了我国体育用品业存在的问题，最后提出体 育用品业在我国的发展对策。关键词:体育用品业;产业结构;行业发展、体育用品的内涵学术界对体育用品的理解差别并不大，没有太大的分歧, 专家学者对体育用品的界定可以从以理几种观点来看。杨铁 黎教授指出，体育用品是保证体育活动正常进行的物质条件 和保障，可以依据不同的标准对体育产品进行分类，根据体育 用品的使用功能和用途可以将其分为6大类，分别为:体育器 材设备类、运动服装类、运动鞋类、运动装备类、运动保健 类、体育奖品和纪念品类。体育产品是具有专业性、种类的 复杂性、

2、可替代性和时尚性等特点。刘勇认为体育用品是体 育产品的一个分支,将体育产品按照形态来分类，可以分为有 形与无形、实物与非实物的产品，体育用品便是体育有形产品, 一般来讲，包括运动服装、体育场地设施、运动器材、体育饮 品和各种健身娱乐用具等等，他们具有一般产品的基本属性。 张贵敏提出体育装备用品的概念,他指出，体育装备用品主要 是人们用于体育方面的实物产品,如体育服装、鞋帽、场地、 器材、设备等体育装备用品。并指出，体育装备用品是目前体 育市场中最活跃的产品，也是消费量最大的产品。本文对体育 装备用品的分类和杨铁黎教授对体育用品的分类是相同的。二、我国体育用品业的发展现状我国体育用品业兴起于20

3、世纪50年代,50多年,来伴随 着我国体育运动的发展走过一条从计划经济到市场经济，由 依靠传统技艺的低水平发展，向依托科学技术的可持续发展 的道路。当前我国体育用品业的发展存在显著的区域性差异, 沿海经济发达的省份、直辖市偏多，内地及边缘少数民族地区 很少，南北均衡的格局已经打破，南方独领风骚;东、中、西部 地区差越来越大，呈现“马太效应”，呈现明显的梯度特征。体育 用品企业规模大都拥有100-500劳动力，属于工业集中度低、 规模经济不明显的行业，另外生产产值超过2000万元的体育 用品企业共有17家,占体育用品企业总数3372家的0.50%, 利税总额超过200万元的企业共有15家，占体育

4、用品总数的 0.45%o我国体育用品生产企业的所有制构成呈现出多元化 的结构形式，我国体育用品生产企业所生产的体育用品正向 系列化、多品种方向发展,大多数体育用品生产企业运用多种 渠道销售产品。体育用品制造业投资多元化的市场格局开始 形成，体育用品制造业仍处于低水平扩张阶段，出口创汇稳中 有升，但外向型的产业结构不尽合理。随着我国体育用品的不 断发展，我们成功地接受了世界发达地区因劳动力、能源和环保等问题对体育用品生产转移大量的三资企业，为我国体育 用品业在技术、材料、设备、经销以及管理等方面注入了新 的活力，我国目前已成为世界体育用品业的生产基地。三、我国体育用品业发展中存在的不足 我国体育

5、用品业在发展过程中呈现出以下不足:第一，我国当前体育用品企业的规模小,91%的企业员工在600劳力 以下，经济投入不明。第二，我国体育用品涉及面宽，但知名品 牌少，产品研发能力低，缺乏品牌意识。第三，产品定位低，缺乏 高端市场的竞争力。第四，我国体育用品企业产品技术含金量 低，缺乏创新。第五,体育用品符合国际质量标准的寥寥无几, 体育用品的知识产权意识淡薄,致使体育用品企业的国际竞 争力明显不足;体育用品的结构也不近合理。第六，行业内缺 乏龙头企业的牵动力，体育用品市场混乱、行业法制不健全、 管理不到位，市场竞争无序;相当一部分体育用品企业市场营销意识淡薄，缺乏持续而科学的市场调研活动，营销管

6、理重视 不够，难以形成规模化发展道路，重复建设或产业趋同现象明 显。第七，我国体育用品存在着区域性的差异,地区产业结构 不合理、产品类同;体育产业各分行业内部的比例不合理。针对我国体育用品业在发展中呈现出的不足及弊端，有不少研究文献从各个侧面提出了一些对策。首先，从市场角度对 我国体育用品业提出了发展对策:优化体育用品，营造国际品 牌形象;调整产品结构，创建大型企业集团;制定行业产品标准, 确保消费者利益;积极创新，开拓市场。其次，行业需转变观念, 制定产业发展战略;采取措施组建大型企业集团;抓住机遇，把 企业推向国际市场,逐步扩大产品出口;开发国内体育市场，扩 大体育用品内需，维护本国体育用

7、品企业的利益;充分利用外 资，加大技改力度,提高产品档次，生产出自己的名牌产品;加 强体育用品的营销策划,把我国的体育用品推向国际市场;体 育用品企业应提高自身体育品牌知名度，加大科研投入力度 培育强势民族品牌，加强知识产权保护和标准及质量认证体 系建设，体育各相关部门应努力创造良好的宏观环境和竞争 环境。再次，从体育用品业发展的战略选择的角度指出了我国 的体育用品的发展对策，即开拓型、优势型和稳定型，这3种 发展方案可供政府有关部门和企业进行选择。参考文献:仁杨铁黎体育市场与营销m广西师范大学出版 社,2005.2、刘勇.体育市场营销m.高等教育出版社,2001.3、张贵敏.体育市场营销学m.复旦大学出版社,2006.4、李骁天对我国体育用品业垄断与竞争现状的分析d. 北京体育大学,2006.5、肖喋加入wto后我国体育用品业发展对策之研究j.