五叶品牌形象报广创意提案final(071115)

1、闯者无疆闯者无疆五叶神品牌形象报广创意提案2007年11月广告目的形势机会与障碍创意解决方案提案内容打响线上品牌形象广告战役第一枪定义“闯者无疆”内涵提升品牌影响力广告目的“实干闯未来” 转战线下线上急需更新品牌主张与形象提升品牌影响力，备战2008形势“个人激励”是建立五叶神品牌的理想区间大国崛起呼唤闯者精神闯者精神是五叶神八年累积的品牌基因机会主流竞争品牌地图“感觉感觉”“激励激励”“符号符号”“互动互动”白沙（鹤舞白沙 我心飞翔）利群（让心灵去旅行）金装双喜（人生得意 金装双喜）红金龙（思想有多远 行动有多远）五叶神五叶神闯者无疆闯者无疆 红塔山（山高人为峰）中华（爱我中华）大红鹰（胜利

2、之鹰）芙蓉王（传递价值 成就你我）七匹狼（共舞火热激情）个人个人社交社交经典双喜（品鉴如一，世纪经典）事业事业感受感受中国呼唤闯者精神大国崛起，举世瞩目中国进步，永不止步民生发展，民心所向百年奥运，刷新梦想尖端科技，无尽探索生为闯者的五叶神低危害中式卷烟领军品牌第5代神农液减害技术 8年创出中式高档香烟的发展神话“实干闯未来” 激励一批进取男人的品牌主张线上品牌形象缺乏清晰视觉资产线上与线下传播缺乏关联障碍火炬遭禁vi与ci规范不完整沉淀视觉资产缺失线上品牌缺乏清晰视觉资产表现差异诉求差异内核差异线上与线下传播缺乏关联vs如何将关联线上与线下传播的核心精神特质精确定义与演绎，使形式上割裂的两套

3、传播系统在消费者认知中得到统一，从而提升品牌影响力。核心挑战创意解决方案定义闯者精神创意表现线上与线下的关联定义闯者精神何谓闯者闯者精神何谓闯者他们是善于挖掘与把握机会的先行者、将梦想付诸行动的实践者、充满激情成竹在胸的自信者。他们是一切不可能的终结者，是一切可能的发现者他们的信仰:未来不可知，但可以凭着闯劲去实现闯者精神敢闯敢为天下先、勇于突破的胆识胆识向前永不止步的进取精神精神魄力充满阳刚力量的深厚底蕴底蕴睿智眼光独到先知先觉的智慧智慧闯者天生拒绝平庸生为闯者天生注定拒绝平庸探索与超越是他们的终生追求眼前的成功永远不是终点不可能只是懦弱者的托词五叶神特有的闯者基因积极进取的精神敢于突破创新

4、的气魄实干闯未来 闯者无疆五叶神的品牌个性充满自信的无所畏惧的不怒自威的有内涵智慧的闯者精神如何与消费者沟通闯者精神是推动每个中国人乃至整个国家不断向前的动力，与消费者息息相关，以此争取认同面对障碍与挑战，睿智的闯者总有独特的见解，以此争取共鸣创意表现the idea.the idea.创意意念 (一)抛掉成就的束缚the full executionthe full execution完全的执行title：成就系列成就, 也可能变成一种束缚;为勇闯前程，就要懂得抛开已经取得的成就，达到闯者无疆的境界。the idea.the idea.创意意念 (二)换种心态应对挑战the full exe

5、cutionthe full execution完全的执行title：倒影系列改变心态, 以力量和信心克服困难，视障碍为水中倒影，方能达到闯者无疆。天堑.以勇气跨越. 闯者无疆极地. 凭毅力征服, 闯者无疆the idea.the idea.创意意念 (三)神话就在人间the full executionthe full execution完全的执行title：天空系列假如神话都能在人间实现，还有什么不可能？没错，在闯者的眼中，就是没有不可能，就是敢于实现神话般的奇迹。一个个中国人实干的事迹证明，闯者无疆的精神，让我们中国人走得更远，飞得更高。在仿如天高的海拨5000米高原上建铁路，无数西方学

6、者与专家都断定不可能。但我们选择一往无前。从袅无人烟的可可西里到世界屋脊昆仑山顶，从世界海拨最高的车站，到世界最棘手的冻土难题，都留下突破者不息的身影。2006年7月1日，青藏铁路正式通车，中国人实干的事实证明：只要敢于对未知挑战，就没有不可能的梦。闯者无疆 广东五叶神实业把10000平方公里的水面平均海拨提高175米，难度之高仿如将水蓄在天上。但我们选择一往无前，从18年的总工期到世界最大的泄洪闸，从混凝土浇筑的世界第一到发电瓦数的世界首位，都留下无惧者不息的身影。2007年10月23日，三峡电站成功蓄水156米，中国人实干的事实证明：只要勇敢开拓未来，就没有不可能的梦。闯者无疆 广东五叶神

7、实业“嫦娥奔月”不再是传说，把家安在月球上的梦，我们正一步步靠近。从长征火箭到第一颗人造卫星，从“神州六号”载人飞船到15年登月计划的完善，都留下挑战者们不息的身影。2007年10月24日，第一颗探月卫星“嫦娥一号”成功发射，中国人实干的事实证明：只要敢于突破思维的疆界，就没有不可能的梦。闯者无疆 广东五叶神实业the idea.the idea.创意意念 (四)转换思维，危机随时变为机会，你终将闯出自己的路。the full executionthe full execution完全的执行title：转变系列闯者的精神，不仅意味着脚踏实地的苦干，更意味着富于智慧的巧干。面对困难、挑战、危机、

8、他们往往从容不迫，运用独特的眼光，在现实中闯出一跳崭新的道路。是险峰是险峰 还是阶梯还是阶梯峻峭的险峰，是攀登者眼中成功的阶梯 那些伟岸的山石 骇然的高度 哪一个不是迈向更高的基石 面对困难 决不退让 挑战的心 势必创造一个无人可及的新高度 闯者无疆 广东五叶神是天堑是天堑 还是通途还是通途天堑变通途天堑变通途有些人心中的天堑，恰是另一些人眼中的通途。那些豁然的裂缝无际的天空怎可能不把你带进更加宽广的领域把眼光放入无尽广阔的未来开拓者的天堑永远是成功的通途闯者无疆 the idea.the idea.创意意念 (五)在闯者的眼中，一切困难都将成为“纸老虎”。the full execution

9、the full execution完全的执行title：纸系列天赋的闯者，具备睿智、勇于探索、敢于挑战，他们是征服的一代！因此，险峰、大漠、海洋、峡谷这些常人眼中可怕的极限，在闯者眼中就像“纸”一样脆弱。在挑战面前，在挑战面前，崖壁也变得脆弱无比崖壁也变得脆弱无比山崖的严峻源于与生俱来的高度征服的成就来自永不妥协的攀登在挑战者的眼中又有哪一块岩石比坚毅的心更强？不断向上将高山吓退身为闯者 疆域无限闯者无疆 在探索面前，在探索面前，沙漠也显得懦弱不堪沙漠也显得懦弱不堪大漠的残酷源于无人知晓的神秘崭新的成就来自坚持到底的决心在探索者眼中又有哪一个沙丘比执着的心更强？不断追寻将沙漠吓退身为闯者 疆

10、域无限闯者无疆 在拼搏面前，在拼搏面前，惊涛也显得软弱无力惊涛也显得软弱无力 大海的凶猛源于无穷无尽的力量超越的成就来自百折不挠的征程在拼搏者的眼中又有哪一个巨浪比坚定的心更强？不断向前将海洋吓退身为闯者 疆域无限闯者无疆 在远见面前，在远见面前，峡谷也变得怯弱之极峡谷也变得怯弱之极 深谷的阻挠源于跌宕起伏的势力领先的成就来自人所未有的目光在先行者眼中又有哪一种坎坷比智慧的心更强？不断引领将峡谷吓退身为闯者 疆域无限闯者无疆 the idea.the idea.创意意念 (六)闯，是闯者的灵魂。the full executionthe full execution完全的执行title：影子系

11、列真的闯者，闯之精神流淌在他的血液里，绵延不绝！如同百兽驰骋大地，飞鸟不畏天高，鱼儿不惧海阔，闯者，天生向前。the idea.the idea.创意意念 (七)纪录，是用来打破的！the full executionthe full execution完全的执行title：突破系列“没有最终的纪录。只有不断被打破的记录！”跳高的标杆、游泳的浮标、跳远的沙池，通通向前无限延伸，甚至突破了报纸的版面，象征着“只有突破没有终点”的闯者精神！这样的表现形式，巧妙地将“突破”的概念应用在媒体上，令画面更具视觉冲击力，更大程度摄取受众的眼球。每个人都说，5.95米是人类撑杆跳高的极限。其实，纪录，是用来被打破的！天生的闯者，血脉里充满挑战的基因。向自己挑战；向未知挑战；向不可能挑战。一直挑战下去，不为任何力量所束缚，朝更高的标杆进发！ 闯者，无疆。向前，不停歇。只因心中一个信念，经过努力突破，让21.64秒的自由泳世界纪录变成记忆。天生的闯者，骨子里充满超越的勇气。超越自我；超越梦想；超越一切障碍。只有突破极