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文档简介

ochirly、Five Plus大数据运用分享2021年9月11日数据描画用户兴趣；行业变局与时机 精准碎片化市场 90后人群需求尚未被满足 消费需求 同质化品牌市场 全渠道O2O交融 精细化零售管理 渠道业态 线上/线下渠道 关注消费者的精益化消费 产品的个性化定制 供需矛盾 产能大于需求；大数据的价值1.营销平台：渠道改造、定向投放推行2.消费者：CRM、会员精准营销3.产品：以消费者需求为中心研发4.零售效率：精细化管理、继续提升渠道/人员效率；运用案例：基于wifi智能探针的到店人群分析大门店内收银台日均入店客流变化趋势逗留时长 & 到店频次进店转化率；店铺Wifi消费者人群数据标签反响店铺wifi反向探测管理15亿+挪动受众 行为数据运用案例：到店人群数据与大数据匹配后获得潜在消费者画像和分析MAC查询；潜在消费者画像分析及运用运用手机品牌及机型偏好 购物/文娱/休闲喜好区 域到访较多品牌/餐厅到访较多品类 线下行为偏好运用工具偏好 线上行为偏好产品研发精准营销沟通互动；未来展望：多维度动态的消费者数据驱动场景营销场景心情数据；

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