《运动品牌广告策划书 》

1、运动品牌广告筹划书求职网小编为您搜集整理了，运动品牌广告筹划书，希望可以给您提供帮助，谢谢您的阅读！nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh羽毛，代表着“速度+动感。nike公司自成立至今，不断探究、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运发动而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探究、创新、验证、竞争五大步骤。作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运发动作为其品

2、牌代言人，如迈克尔.乔丹篮球、罗纳尔多足球、迈克尔.约翰逊田径等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜欢的运动品牌，但nike仍会不断探究，不断出新，成为世界的第一品牌。企业公司的概况公司简介1972 年nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美xx米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运发动。1978 年nike国际公司正式成立。nike鞋开场进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运

3、用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装消费线开场上马。1980 年nike进入中国，在北京设立了第一个nike消费联络代表处。之后，nike秉承“local for local在哪里，为哪里的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、消费技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国获得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。nike苏州体育用品，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司香港也于xx年一月作为分公司并入中国区。xx年五月nike开场在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14

4、、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育开展做出的又一盛举。xx年七月nike特邀被冠以“放客博士之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。xx年八月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年来中国，跟中国的同龄人商讨球技。xx年七月 nike特邀被冠以“放客博士之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的开展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。xx年八月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年来中国，跟中国的同龄人商讨球技。在中国，nike公司不仅支持中国足球事

5、业的开展，还关注青少年的开展，推出了“我梦想大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二.产品分析1 品牌类型：nike消费的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike的运动鞋。nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮leather、人造揉皮synthetic leather和人造织物网眼布mesh作为材料，可以提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶carbon rubber、硬质橡胶solid rubber、耐磨橡胶drc-durable rubber c

6、ompound、天然橡胶natural rubber、环保橡胶regrind、充气橡胶duralon和黏性橡胶sticky rubber作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底那么采用eva、phylon、pupolyurethane，可以提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。2 主要目的：为运发动创造一流的鞋，占领整个世界的运

7、动界市场。3 口号：“just do it三.市场分析一 目的市场随着社会经济的开展和人民生活程度的不断进步，人民群众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着安康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike的重点市场应该放在青年人和运发动身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“nike运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“

8、nike运动鞋的质量和售后效劳是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金来买“nike，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。二 竞争对手调查目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的权力。因此，运动鞋市场的竞争是非常剧烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介市场占有率百分比adidas德国品牌，世界著名的运动鞋消费商，具有雄厚的经济技术权力。推出的“天足概念系列产品，深受用户的喜欢2

9、7.7%reebok英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力20.5%converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力13.6%and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等10.5%puma群众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者9.3%李宁中国原创，开展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者8.4%双星价格较低，属普通群众消费6.9%其 他 品 牌3.1%四.消费者分析一 消费者总体态势：nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相比照较少。二 消费者购置因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“nike品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。五.广告策略一. 广告目的筹划通过各种媒体进展对“nike的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率进步10%-15%。使“nike仍然保持在世界运动市场上的领先地位。二.消费市场策略1. 看准市场，大力着手于广阔运发动和青少年。随着现代运动的开展，运发动对自己