沙驰(服装品牌)十周年庆典策划方案

1、沙驰十周年庆典活动方案2011年4月12日沙驰十周年庆典策划初案上海展奥营销策划2011 .4.15目录目录项目背景沙驰品牌沙驰品牌 沙驰品牌诞生于浪漫的艺术之都意大利佛罗伦萨，经过近八十年的发展，沙驰以其产品高贵的品质和不凡的品味奠定了国际著名品牌的地位。品牌自身的高端调性和贵族气质不言而喻。项目背景十年节点，沙驰面临的十年节点，沙驰面临的机遇机遇与与挑战挑战 十年中，快速上升的中国经济，造就了一大批新贵精英，他们有能力、也有需求追逐高端的品质生活。沙驰的潜在消费人群不断扩大潜在消费人群不断扩大。 可是十年中，意图抢食中国高端服饰市场的品牌也在不断增多。杰尼亚、阿玛尼、古奇、迪奥国际一线品牌

2、携品牌优势高调的抢占市场；国内众多本土品牌同样摩拳擦掌。 在10周年之际，沙驰是时候发出一个声音，是时候展示姿态展示姿态了。沙驰十周年庆典的目的一、展示沙驰国际性品牌的姿态，扩大消费者认知度。二、增加媒体曝光量，提升知名度。三、发布产品，展示世界顶级的面料来源，展示产品品质。四、让经销商和各大商场领导感受到沙驰的品牌实力， 为加强合作，实现多方共赢奠定基础。达成庆典目的关键要素重量级模特重量级明星参与经济领域精英知名主持人知名媒体报道符合沙驰品牌调性场地现场调性：优雅 时尚 国际 热烈目录目录2011年，沙驰进入中国第十年十年中，沙驰展示了意式西服的精髓十年中，沙驰高贵不凡的气质闪耀不息这一天

3、，是一个节点它代表一段时间的结束也代表新时代的开始十年才能邂逅这样一个夜晚！这一夜，是对沙驰十年的褒奖这一夜，是对沙驰未来的展望这一夜，星光灿烂，名流云集这一夜，亮点倍出，举世关注这一夜，上海属于沙驰这一夜，一切属于沙驰我们的主题是 happy birthday沙驰之夜沙驰中国十周年庆典10 years in china 大气明了，显示大品牌特有的自信。生日派对概念易于让人接受，容易使来宾放松，同时容易产生美好的联想。简洁易记，便于后续媒体及口头传播。带入品牌名，在传播过程中增加品牌提及度，使传播达到事半功倍的效果。目录目录icon 沙驰之夜沙驰中国十周年庆典10 years in china

4、 icon沙驰是源自意大利的国际品牌，彰显意式西服的格调简约、经典、优雅。罗马是意大利首都，是意大利文化的代表，而罗马柱更是意大利艺术风韵的结晶，我们将“罗马柱”的造型和“10”的造型相结合，再运用简约抽象的方法做艺术处理，极具国际观感。彰显了沙驰的品牌实力，及高端精致的庆典风格。创意说明10 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待场地推荐场地推荐世界只有一个上海 她是中国的金融之都，时尚之都上海只有一个外滩她是上海的代表，她是上海的辉煌外滩只有一个外滩源她是外滩之源，更是国际一线品牌汇

5、聚之地洛克外滩源场地布局场地布局将圆明园路作为走秀场地，小广场作为派对场地，用巨大而华丽的户外帐篷，搭建出长达50米的室外宫殿和直径达30米的圆形宫殿，这两个室外“宫殿”组合在一起正好组成了“10”字，我们会有一台摄影机设置在老建筑楼顶上巨大的“10”字宫殿会出现在现场的大屏幕上，整撼的画面必将让人眼前一亮。我们在英国领事馆的草坪上设置晚宴区域，巨大的草坪优雅的环境会给所有嘉宾一个难忘的夜晚 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待入场入场星光大道星光大道我们将圆明园路南侧布置成一条星光大道，所有嘉宾从此处入场，所有明星们将在巨型沙驰logo背景板上留下珍贵的签

6、名。 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待t台设计整个现场以黑白为主色调，t台以白色为底，有两道黑色条贯穿t台始终，显得特别有质感。舞台背景为矩形，用led显示屏搭建外框门，可以放映各种视频效果。内门墙壁用真皮软包制作，白色，显得高贵奢华，在经典的风格里透出简约的风尚。沙驰logo 在led门的上方，金属质感。led门配合背后深黑色的背景沙幔打上蓝色背景灯，结合大棚尖顶形状整个感觉就象一个现代简约版的罗马圣殿，彰显了沙驰品牌的纯正的意大利血统。色调：暗节奏：略幔音乐：经典爵士乐第1章 低调 奢华classic经典系列第2章 质感 人生casual色调：明快节

7、奏：动感音乐：快节奏乡村音乐休闲系列第3章 都市 格调urban色调：变动节奏：动感音乐：现代r&b都市系列我们在圆形派对场地内部设置投影设备，在圆形帐篷上投摄巨大画面，把秀场的现场情况同步转播过来，这个地方人流相当客观，外滩都可以看到。这将是一次整撼的现场同步传播。t台秀环节创意亮点创意亮点创建自己的临时媒体，创建自己的临时媒体，现场直播现场走秀视频现场直播现场走秀视频 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待 独特的户外晚宴形式，仿佛是周末野炊，能让嘉宾更加放松，更加惬意，更容易被主办方调动气氛。晚宴环节俱乐部草坪（原领事馆）俱乐部草坪（原领事馆）实

8、景晚宴环节晚宴环节创意亮点创意亮点建筑外墙建筑外墙3d3d秀秀3d投影是目前世界上最热门，最顶尖的娱乐技术之一。在活动中出现，不仅能提高活动调性，彰显沙驰国际化姿态，也能给到场观众完美的视觉震撼。实景小礼物发放小礼物发放 3d投影结束后，从楼顶放下大量气球，气球下面系有小礼物。当人们还沉浸在震撼人心的3d投影中时，突然从天而降大量小礼物，定能引爆现场气氛。晚宴环节晚宴环节创意亮点创意亮点 晚宴现场准备一个巨大的蛋糕，演讲嘉宾结束演讲后插入一支祝福蜡烛（仿真蜡烛灯具），共插入十支，晚宴进行到高潮时，主持人倒数全场一起吹灭“蜡烛”，象征各位到场嘉宾为沙驰送上美好祝福。创意亮点创意亮点全场共同吹蜡烛

9、为全场共同吹蜡烛为沙驰祝福沙驰祝福精彩节目推荐精彩节目推荐纵贯线四位台湾重量级歌神，一起组成纵贯线组合。邀请他们为大家带来晚宴环节晚宴环节精彩节目推荐精彩节目推荐晚宴环节晚宴环节激情拉丁舞 t台秀台秀入场入场 晚宴晚宴 派对派对 视觉展现场地场地前期接前期接待待派对环节氛围时尚激情动感创意说明：整个舞台设计成一个巨大的3层生日蛋糕。中间是舞池。在第二层上放置10只巨大的罗马柱造型的生日蜡烛，罗马柱顶端有火焰庄光线，烘托现场的融融气氛。圆棚顶部，设置各种颜色和图案的投影，让整个party，动感十足，把刚才走秀的视频在这里播放，其它地方很远就能看到棚上的视频，就相当于我们自己创造了一个户外媒体，我们第一时间，展示了我们自己雾幕投影雾幕投影 如梦如幻的雾幕投影，同样是目前顶尖的娱乐科技之一。 在派对帐篷的入口处，安放雾幕投影装备，嘉宾进入派对现场时可以欣赏，穿过雾幕进入派对现场，则让人有种进入仙境的感觉。创意亮点创意亮点 沙驰品牌来源于六种葡萄酒名字的组合，在派对现场让表演老师，教某个嘉宾几个简单的动作，然后和老师合作调制出一杯美味的鸡尾酒，现场让dj打碟抽奖，获奖者可获得此杯珍贵的鸡尾酒。