中国FSAE项目传播方案

1、传播方案一、项目概况介绍一、项目概况介绍三、推广传播规划三、推广传播规划二、项目价值挖掘二、项目价值挖掘目录：目录：第一部分第一部分项目概况介绍项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？我们提出并策划的是一个什么样的项目？本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目的组织、特征等内容进行阐述第二部分第二部分项目价值挖掘项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？我们组织本次大赛的价值是什么？本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分第三部分推广传播规划推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？本部分将遵从分众

2、传播的对应策略，对不同受众分别进行传播策略规划，并进行营销推广规划设计自主自主 合资合资 自主自主 第一阶段：自主研发第二阶段：国外品牌合资第三阶段：自主研发竞争1 1、项目背景、项目背景上世纪五十年代，单上世纪五十年代，单独的自主研发；独的自主研发；代表：红旗代表：红旗“ “八五八五”期间，随着国外品牌的不断期间，随着国外品牌的不断涌入，民族品牌由于技术局限性，开涌入，民族品牌由于技术局限性，开始走上合资道路；始走上合资道路；代表：广汽与丰田合资代表：广汽与丰田合资民族品牌现在的技术及资产沉淀已经逐渐形成民族品牌现在的技术及资产沉淀已经逐渐形成与国外品牌竞争的砝码，因此，我们需要这样与国外品

3、牌竞争的砝码，因此，我们需要这样一个平台与国外品牌一决高下！代表：吉利收一个平台与国外品牌一决高下！代表：吉利收购沃尔沃购沃尔沃 中国汽车产业从开始的红旗等民族品牌技术欠缺的自主研发阶段进中国汽车产业从开始的红旗等民族品牌技术欠缺的自主研发阶段进入与国外品牌合资，引进先进技术与资金阶段，经过多年技术沉淀，各品入与国外品牌合资，引进先进技术与资金阶段，经过多年技术沉淀，各品牌逐渐积累了技术、资金、品牌等相关资产，拥有与国外品牌竞争的实力，牌逐渐积累了技术、资金、品牌等相关资产，拥有与国外品牌竞争的实力，因此，汽车企业正需要这样一个平台与国外品牌一决高下。因此，汽车企业正需要这样一个平台与国外品牌

4、一决高下。 中国大学生方程式汽车大赛（简称中国大学生方程式汽车大赛（简称“中国中国fsae”fsae”）是一项由高等院校汽车工）是一项由高等院校汽车工程或汽车相关专业在校学生组队参加的汽车设计与制造比赛。各参赛车队按照赛程或汽车相关专业在校学生组队参加的汽车设计与制造比赛。各参赛车队按照赛事规则和赛车制造标准，在一年的时间内自行设计和制造出一辆在加速、制动、事规则和赛车制造标准，在一年的时间内自行设计和制造出一辆在加速、制动、操控性等方面具有优异表现的小型单人座休闲赛车，能够成功完成全部或部分赛操控性等方面具有优异表现的小型单人座休闲赛车，能够成功完成全部或部分赛事环节的比赛。事环节的比赛。

5、20102010年第一届大学生方程式汽车大赛由中国汽车工程学会主办，易车传媒集年第一届大学生方程式汽车大赛由中国汽车工程学会主办，易车传媒集团承办，清华大学、吉林大学、湖南大学、同济大学等二十所大学汽车院系参赛。团承办，清华大学、吉林大学、湖南大学、同济大学等二十所大学汽车院系参赛。 大赛于大赛于20092009年年1111月正式启动，月正式启动，20102010年年1010月月1414日至日至1717日在上海举行。日在上海举行。2 2、项目概况：、项目概况：3 3、项目理念与主题：、项目理念与主题：理念：理念：中国创造擎动未来主题：主题：沟通 共享 发展诠释：诠释：为了提高学生们的设计、制造

6、、成本控制、商业营销、沟通与协调等五方面的综合能力，全面提升汽车专业学生的综合素质，对于中国汽车产业的持续发展具有重大意义。诠释：诠释：中国fsae秉持“中国创造擎动未来”的远大理想，致力于为国内优秀汽车人才的培养和选拔搭建公共平台，通过全方位考核，提高学生们的设计、制造、成本控制、商业营销、沟通与协调等五方面的综合能力，全面提升汽车专业学生的综合素质，对于中国汽车产业的持续发展、促进中国汽车工业从“制造大国”向“产业强国”的战略方向迈进具有非常大的战略意义。官方组织：官方组织：4 4、项目成员：、项目成员：主办方：主办方：主承办方：主承办方：易车创办于2000年，秉承“让汽车生活更简单”的理

7、念，现已成为国内领先的汽车专业媒体集团。围绕汽车行业，易车建立了跨越互联网、广播、电视、杂志四大专业媒体类型的立体化传媒集群，深度影响95%以上的中国汽车用户和潜在用户。赞助企业：赞助企业：参赛高校：参赛高校：中国中国fsaefsae秉持秉持“中国创造擎动未来中国创造擎动未来”的远大理想，立足于中国汽车工的远大理想，立足于中国汽车工程教育和汽车产业的现实基础，搭建这个平台主要体现以下特点：程教育和汽车产业的现实基础，搭建这个平台主要体现以下特点：5 5、项目特点：、项目特点：（2 2）本次比赛针对大学生举办和参与的原因，正是由于我们拥有公益性这层外）本次比赛针对大学生举办和参与的原因，正是由于

8、我们拥有公益性这层外衣，而根本目的还是为了帮助企业提升品牌影响力，展示品牌的实力、技术，衣，而根本目的还是为了帮助企业提升品牌影响力，展示品牌的实力、技术，最终促进销售。最终促进销售。1 1、公益性：、公益性：fsaefsae是一个非赢利性的公益性大赛活动。旨在促进中是一个非赢利性的公益性大赛活动。旨在促进中国汽车产业自主研发与科技进步，提高中国汽车产业自主创新能力，国汽车产业自主研发与科技进步，提高中国汽车产业自主创新能力，强化汽车人才培养、技术研发等方面的社会责任感；强化汽车人才培养、技术研发等方面的社会责任感； 公益公益 权威权威 专业专业 公正公正 （1 1）企业品牌的传播推广，企业应

9、用的传播手段因过高的利益诉求和局限性）企业品牌的传播推广，企业应用的传播手段因过高的利益诉求和局限性经常会被消费者所抵触，只有通过公益性才更容易被消费者接受；经常会被消费者所抵触，只有通过公益性才更容易被消费者接受；组织机构组织机构主办方：中国汽车工程学会承办方：易车传媒集团协办方：中国机械工业联合会 中国汽车工业协会合作媒体：央视等全国主要媒体媒体资源：央视、中国汽车报等全国最强势的权威机构资源2 2、权威性：众多具有官方色彩和影响力的组织、权威机构和全国、权威性：众多具有官方色彩和影响力的组织、权威机构和全国知名大学共同参与的一项高规格赛事；知名大学共同参与的一项高规格赛事； 公益公益 权

10、威权威 专业专业 公正公正 3 3、专业性：、专业性：（1 1）行业专业性，由政府组织，国内汽车厂商，各大高校共同参与；）行业专业性，由政府组织，国内汽车厂商，各大高校共同参与；（2 2）规则严格按照国际）规则严格按照国际fsaefsae项目规则制定；项目规则制定；（3 3）决赛在上海国际赛场场的专业赛道举行；）决赛在上海国际赛场场的专业赛道举行；汽车的产品属性决定了，一辆好车必须在赛场上去检验品质、展示技术经过产品的评测、应用、比赛，这样的车才能符合赛车标准；1、体现汽车技术；2、体现产品品质； 公益公益 权威权威 专业专业 公正公正 邀请权威专家裁判，保证比赛全程在公正公开的环境下进行，邀

11、请权威专家裁判，保证比赛全程在公正公开的环境下进行，充分体现了比赛的可观赏性，也为汽车厂家专业技术的展现和充分体现了比赛的可观赏性，也为汽车厂家专业技术的展现和产品品质的可靠性奠定了基础；产品品质的可靠性奠定了基础； 公益公益 权威权威 专业专业 公正公正 4 4、公正性：比赛裁判委员会由汽车整车及零部件企业技术部门、公正性：比赛裁判委员会由汽车整车及零部件企业技术部门、 相关汽车技术单位及检测单位组成，权威的专家裁判。相关汽车技术单位及检测单位组成，权威的专家裁判。一、项目概况介绍一、项目概况介绍三、推广传播规划三、推广传播规划二、项目价值挖掘二、项目价值挖掘目录：目录：第一部分第一部分项目

12、概况介绍项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？我们提出并策划的是一个什么样的项目？本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目的组织、特征等内容进行阐述第二部分第二部分项目价值挖掘项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？我们组织本次大赛的价值是什么？本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分第三部分推广传播规划推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？本部分将遵从分众传播的对应策略，对不同受众分别进行传播策略规划，并进行营销推广规划设计奥运会、世界杯、奥运会、世界杯、f1f1方程式赛车并称当今世界最具

13、有影响力的三大方程式赛车并称当今世界最具有影响力的三大体育赛事。体育赛事。1 1、项目价值评估：、项目价值评估：实践证明，通过事件营销借助各大具有世界影响力的体育赛事实践证明，通过事件营销借助各大具有世界影响力的体育赛事成功提升品牌的企业比比皆是，事件营销是最有效的品牌提升成功提升品牌的企业比比皆是，事件营销是最有效的品牌提升营销方式。营销方式。通过对企业营销方式的研究后，我们发现，汽车企业在品牌和销量通过对企业营销方式的研究后，我们发现，汽车企业在品牌和销量提升的过程中，事件营销是最好的营销方式，而事件营销中，娱乐提升的过程中，事件营销是最好的营销方式，而事件营销中，娱乐营销和体育营销，已经

14、成为企业营销中效果最好的营销方式。营销和体育营销，已经成为企业营销中效果最好的营销方式。 体育营销是依托于体育活动，将产品（或企业）与体育结合，把体育项体育营销是依托于体育活动，将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、品牌内化演绎的价值增值的系目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称统工程。体育营销堪称2121世纪最有效的市场推广工具之一，是企业经营中的世纪最有效的市场推广工具之一，是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。体育营销恰

15、恰以其特有的公益性、权威性、专业性和公正性成为消费体育营销恰恰以其特有的公益性、权威性、专业性和公正性成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下：者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 2 2、体育营销的优点：、体育营销的优点：普通营销的一种重要普通营销的一种重要趋势是从趋势是从“广告型广告型”营销的方向向营销的方向向“事业事业型型”营销转变，这种营销转变，这种转变可以树立企业的转变可以树立企业的“道德道德”和和“社会责社会责任任”的公益形象，而的公益形象，而体育营销正迎合了这体育营销正迎合了这一趋势；一趋势； 体育激发个人情感体育激发个人情感依恋，体育营销者依恋，体育营销者

16、能将企业及产品的能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在动力及感情联系在一起；一起； 体育普遍吸引与渗透体育普遍吸引与渗透了生活的所有要素，了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、能跨越文化、信仰、种族等障碍，正是体种族等障碍，正是体育文化这种公平、平育文化这种公平、平等和无边界的沟通功等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。众多商家的品牌梦。 综上所述：体育营销无可非议的成为当今汽车企业最有效的市综上所述：体育营销无可非议的成为当今汽车企业最有效的市场营销方式。场营销方式。中国中国fsaefsae项目的执行意义：项目的执行意义：3 3、

17、项目执行意义：、项目执行意义：1 1借助此次大赛提升企业品牌影响力、知名度、美誉度、借助此次大赛提升企业品牌影响力、知名度、美誉度、社会责任感；社会责任感；2 23 34 4通过整合各种传播途径，提炼产品信息，有效促进企业通过整合各种传播途径，提炼产品信息，有效促进企业产品的终端销售；产品的终端销售；强化中国汽车企业在汽车人才培养、技术研发等方面的强化中国汽车企业在汽车人才培养、技术研发等方面的社会责任感；社会责任感；搭建自主创新技术的国际交流舞台，加强国际汽车技术搭建自主创新技术的国际交流舞台，加强国际汽车技术的交流与合作；的交流与合作；一、项目概况介绍一、项目概况介绍三、推广传播规划三、推

18、广传播规划二、项目价值挖掘二、项目价值挖掘目录：目录：第一部分第一部分项目概况介绍项目概况介绍我们提出并策划的是一个什么样的项目？我们提出并策划的是一个什么样的项目？本部分主要针对项目提出的背景、意义、以及项目的组织、特征等内容进行阐述第二部分第二部分项目价值挖掘项目价值挖掘我们组织本次大赛的价值是什么？我们组织本次大赛的价值是什么？本部分主要对本次大赛的价值进行分析评估，进而挖掘项目优点，实现多方共赢第三部分第三部分推广传播规划推广传播规划我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？我们应该怎样利用这个平台进行传播推广？本部分将遵从分众传播的对应策略，对不同受众分别进行传播策略规划，并进行营销推广

19、规划设计我们将遵从分众传播的对应策略：我们将遵从分众传播的对应策略：目标受众目标受众社会社会公众公众其他公众其他公众内部公众内部公众目标客户目标客户利益公众利益公众传播策略将针对四类不同目标受众有所侧重，分别设计；传播策略将针对四类不同目标受众有所侧重，分别设计；一、分众传播：一、分众传播：传播对象传播对象 aim（目标受众）目标受众） 目标受众 (aim)a1: 目标客户（潜在受众、直接消费者）a3: 新闻媒体（行业媒体、大众媒体、专业媒体等）a2: 大学生赛车界（官方组织、学校车队、车迷等）a4: 一般社会公众一、分众传播：一、分众传播：传播对象传播对象 aim（目标受众）目标受众） a1

20、: 目标客户a11: 潜在客户目标客户（含大客户：车队、物流公司、政府采购等，(个体经营者、一般散户等） a12: 直接消费者一般客户：购车客户等 一、分众传播：一、分众传播：传播对象传播对象 aim（目标受众）目标受众） a2: 大学生赛车界a21a21: 官方组织工业和信息化部、中国机械工业联合会、中国汽车工程学会、中国工业协会、中国大学生方程式汽车大赛组委会等a22a22: 学校车队学校专业车队和专业赛手a23a23: 车迷、赛车宝贝广大汽车运动爱好者，含潜在赛手和潜在重赛客户各学校选出的赛车拉拉队，赛车宝贝“粉丝”等 一、分众传播：一、分众传播：传播对象传播对象 aim（目标受众）目标

21、受众） a3: 新闻媒体a31a31: 专业类媒体a32a32: 大众类媒体1、国家级大众媒体（央视、卫视、电台、报纸、杂志及网站）2、区域主流媒体（省级、市级主流电视、报纸、电台、网络、杂志等）易车媒体集团旗下集合了互联网、广播、电视、杂志四类专业传媒集群 一、分众传播：一、分众传播：传播对象传播对象 aim（目标受众）目标受众） a4: 一般社会公众a41a41: 党政与行政党政机关，行政事业机关单位a42a42: 企业、事业单位企事业单位，个体私营 a43a43: 工商教育工商教育、科技部门 a44a44: 其他其他普通百姓，工人、农民等 一、分众传播：一、分众传播：传播策略：传播策略：

22、把大赛作为一个品牌来推广，整合传播资源，提升品牌形象，突出赞把大赛作为一个品牌来推广，整合传播资源，提升品牌形象，突出赞助企业品牌就是赛车品质的强烈记忆点，形象鲜明，市场感召力强，助企业品牌就是赛车品质的强烈记忆点，形象鲜明，市场感召力强，对销售提供了较好的品牌动力，有效提升品牌知名度和美誉度，形成对销售提供了较好的品牌动力，有效提升品牌知名度和美誉度，形成口碑良好的赛事品牌，充分向目标受众展示产品的卓越性能。口碑良好的赛事品牌，充分向目标受众展示产品的卓越性能。传播定位：传播定位：深度挖掘赛事的娱乐性、新奇性、对抗性，积极开展高水平信息深度挖掘赛事的娱乐性、新奇性、对抗性，积极开展高水平信息

23、策划，不断制造关注焦点，持续吸引人气，通过传播把赛事塑造策划，不断制造关注焦点，持续吸引人气，通过传播把赛事塑造成为普通民众爱看，专业人士必看，有趣有用、雅俗共赏的赛事。成为普通民众爱看，专业人士必看，有趣有用、雅俗共赏的赛事。分受众、分角度进行传播策略规划分受众、分角度进行传播策略规划品牌层面品牌层面销售层面销售层面2、政府受众； 对应策略（公益平台）（公益平台）1、社会公众； 对应策略（媒体平台）（媒体平台）4、直接消费者3、潜在受众对应策略（联合推广平台）（联合推广平台）品牌提升层面：品牌提升层面：通过途径：通过途径：1、公益性质，与全国知名高校、政府组织合作，使政府对企业形象有全新的认

24、知，更加有力与政府对厂家的关系支持；公益平台公益平台1、政府受众对应策略对应策略 通过途径：通过途径：1、凭借中国最具影响力的汽车传媒集群易车集团，旗下包括互联网、广播、电视、杂志、活动等200多家媒体全方位的传播途径；2、强大的媒体资源，可以在新闻、广告、软文等各种媒体加载，使受众对赛事、品牌、产品有更深入的认知，这样他们了解企业各种信息；媒体平台媒体平台1、社会公众对应策略对应策略 通过途径：通过途径：1、产品检验：让受众在现场对我们的产品有一个直观的认知，促进其认知和购买；2、联合推广：以政府作为主导，以活动为主线，活动中将各企业厂商品牌及产品进行全方位宣传推广，进而以促进销售为主；联合

25、推广联合推广 平台平台3、直接消费者销售提升层面：销售提升层面：对应策略对应策略 二、品牌推广规划二、品牌推广规划中国中国fase项目的整合推广项目的整合推广电视赛事播出电视专栏平面媒体广告报道软文指定产品、服务曝光广告牌、条幅等行业领导体育明星赛车宝贝新闻稿新闻发布会巡演其它公关活动互联网内容营销二、推广规划：二、推广规划：2 2、大众推广传播：、大众推广传播：电视媒体、网电视媒体、网络媒体、平面媒体络媒体、平面媒体 全程现场直播、全程现场直播、新闻播报专题、电视栏目、人物访谈、新闻播报专题、电视栏目、人物访谈、现场花絮现场花絮3 3、营销推广传播：、营销推广传播：城市巡展，结城市巡展，结合

26、产品全国巡演，促销活动搭载合产品全国巡演，促销活动搭载4 4、娱乐推广传播：、娱乐推广传播：在比赛前、在比赛前、中、后穿插市场推广活动中、后穿插市场推广活动1 1、现场推广传播：、现场推广传播：现场车展、现场车展、现场宣传物料现场宣传物料现场广告及宣传品：现场广告及宣传品： 服装、海报、传单、秩序册路书、服装、海报、传单、秩序册路书、背板等等背板等等推广规划推广规划1：现场推广传播：现场推广传播总决赛现场车展总决赛现场车展 在上海国际赛车场的总决赛现场布置展览场地，安排赞助企业最新车型进行产品现场展览展示，各类新闻媒体现场跟踪报道；海报等终端物料的元素渗入海报等终端物料的元素渗入汽车企业可以利

27、用本次大赛的契机，在终端4s店、营销公司针对本次大赛制作相关品牌画册、海报、单页、易拉宝等终端促销物料，提炼卖点信息，进而促进销售；示例：示例：推广规划推广规划1：现场推广传播：现场推广传播高投入的媒体广告、公关传播高投入的媒体广告、公关传播大赛是由体育、汽车相关部门指导，有极大的政府公信力资源可供搭载，易车集团强大的媒体集群支持，而且由工业和信息化部、中国汽车工程学会、中国机械工业联合会等相关部门协助联合组织活动，更给企业提供了品牌营销营销推广的契机。推广规划推广规划2：大众推广传播：大众推广传播推广规划推广规划3：营销推广传播：营销推广传播终端促销活动终端促销活动赞助企业针对新车进行促销活

28、动，具体内容建议如下：购买新车客户即可参与“幸运大抽奖活动”，中奖客户将获得中国fsae总决赛门票，去上海国际赛车场现场观看2010年中国大学生方程式汽车大赛总决赛，并有机会现场亲身体验比赛乐趣，与体育明星、赛事冠军pk挑战赛。“ “赛车嘉年华赛车嘉年华”大型品牌推广活动大型品牌推广活动针对各企业主要销售区域举行大型“赛车嘉年华”活动，包括产品巡展、用户座谈会、汽车俱乐部等，企业应借此机会，传播自己作为中国赛车运动的积极推动者和支持者的身份，借机提升品牌知名度和美誉度；推广规划推广规划3：营销推广传播：营销推广传播王牌对王牌王牌对王牌韩寒韩寒pkpk决赛冠军决赛冠军借助公益性诉求，邀请著名赛车

29、手韩寒与赛事总决赛冠军进行现场挑战赛，制造新闻点，为赛事助阵，吸引公众眼球；备选：备选：邀请往届国外fsae冠军与决赛冠军现场pk，增进国际fsae比赛交流，发现优势与不足。推广规划推广规划4：娱乐推广传播：娱乐推广传播赛车宝贝选拔赛赛车宝贝选拔赛1、在二十所知名大学组织中国fsae大赛学校拉拉队，学生自行设计服装、拉拉队舞蹈等，在比赛前、中、后期相应安排拉拉队表演，并评选各校队冠亚季军，进而举行赛车宝贝决赛，在拉拉队中评选出本次大赛的赛车宝贝；2、邀请赛车宝贝同好男儿并肩作战。推广规划推广规划4：娱乐推广传播：娱乐推广传播中国中国fsaefsae赛事摄影大赛赛事摄影大赛组织在校学生及各界车迷

30、开展大赛专题摄影活动，各参赛学校组建大赛摄影组，评选优秀摄影作品在官方网站、官方刊物及总决赛现场进行作品展示，摄影作品可以为企业设计平面广告提供素材；推广规划推广规划4：娱乐推广传播：娱乐推广传播传播手段传播手段手段分类手段分类手段细分手段细分具体实施具体实施 m m传传播播手手段段m1m1媒体媒体硬广硬广m11m11电视电视cctv等电视台转播m12m12电台电台电台转播m13m13平面平面发布赛前硬广m2m2新闻新闻公关公关m21m21电视电视cctv等电视台新闻专题报道m22m22报纸报纸人物专访、赛况报道（赛前预告、赛中新闻）、赛事专题、赛后软文发布m23m23杂志杂志人物专访、赛况报

31、道（赛前预告、赛中新闻）、赛事专题、赛后软文发布m24m24电台电台电台节目录播m25m25网络网络报道报道网络直播、网络聊天室、网络专题、网络链接、网络软文发布m3m3其他传播其他传播m31m31赛前互动赛前互动赞助企业终端促销，有奖互动m32m32户外广告户外广告上海国际赛车场户外广告设置m33m33招贴招贴各高校、各巡展场地、上海国际赛车场等地招贴海报，组委会、各大学车队进行车体招贴m34m34赛事物料赛事物料现场布置：赛场广告牌、背景板、赛道广告牌、刀旗、易拉宝、高飘、条幅印刷品：海报、画册、秩序册、手提袋、新闻夹、光盘套、信封、门票（有奖）、各类胸卡等赛车包装及赛事服装：赛车包装、物流车包装、赛手服装、赛车宝贝服装、工作服、t恤m35m35终端传播终端传播终端布置：赞助企业4s店、销售服务等终端海报、条幅、宣传手册、光盘的传播传播手段传播手段阶阶 段段时时 间间特点描述特点描述t t阶阶段段t1t1赛前赛前9 9月月1515日至日至1010月月1313日日特点：赛况告知为主，赛事认知和设置悬念为辅；目的：充分调动人们对赛事的的兴趣和期待，同时又让人们对大赛充分的认知；传播：有各电视台