华夏老酒网上线活动暨签约新闻发布会策划案（PPT44页）

1、透析篇 行业分析 优势提炼策划篇 整体思路、基本信息 活动创意、产品体验传播篇 传播策略 传播细案执行篇 活动文本、应急预案 活动流程、预算附件 主持人、礼仪推荐 场地推荐透析篇透析篇以酒文化理论为依托，孕育着国内互联网业界最大的门户网络模式；国内的同行业网站严重偏离了运营理念，脱离了拓展酒文化为主要内容的服务功能；国内老酒网行业中，内容和构架相对雷动，缺乏自身特色及亮点，竞争异常残酷；行业背景洞悉：华夏藏酒网诞生：华夏藏酒网的成功开发正是针对这种行业现状而产生的华夏藏酒网的推出必将在国内树立起一杆亮丽的旗帜备注：华夏藏酒网是中国唯一一家具有相关许可并由多名业内人士认可的大型门户性网站。策划篇

2、策划篇整体思路：传递富有时代感的沟通及宣传盛会形成华夏藏酒网独有特色和亮点全方位立体式展现华夏藏酒网核心理念，体现内容的多元化、聚合体倡导的理念通过各种表现手法展现，勾画华夏藏酒网的蓝图通过系列的视觉设计、环节设计,营造轻松、愉悦、惬意的现场气氛融娱乐性，互动性于一身活动目的：直接目的传递华夏藏酒网6月1日正式上线信息现场与著名酒业集团签约，呈现华夏藏酒网的雄厚实力营造社会认可度及美誉度、提升网站品牌知名度间接目的展现华夏藏酒网风采、树立品牌形象，突出企业魅力赢得更多媒体和网友认可，体现专业化品牌实力利用强有力社会高调放声，展现华夏藏酒网核心定位传播品牌优势、美好愿景及最具投资价值资源稀缺性气

3、氛活跃参观展酒现场拍卖主站讲解活动关键词：活动主题基本信息：活动主题：千年华夏 酒藏经典2012华夏藏酒网上线启动仪式暨新闻发布会活动时间：2012年6月1日活动场地：万达索菲特大酒店（建议）与会人员：政府领导，文体局领导、华夏藏酒网领导、知名酒业领导、媒体记者等与会人数：200-300人活动流程行为艺术秀行为艺术 “秀”，不仅丰富了整个活动的内容,珠宝与艺术的结合，还使行业艺术秀展览的主题和内容跟深入人心，提高兴趣和文化的时尚元素气质出众的礼仪小姐穿上华美礼服，甜美的笑容，优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动在一种奢华而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而不失高调的氛围之中精彩

4、呈现礼仪迎宾：创意阐述：镂空的璀璨星光墙精致的展现在活动的入口处，来宾会把自己的名字或昵称写在五角星立方体上，并把五角星立方体镶嵌在签到墙璀璨星光墙签到：开场节目法国大芭蕾既强调脚尖的多种技术，又擅长现代舞的肢体语汇，用“写意”的舞姿来表现芭蕾艺术一曲优雅流畅的Fransaises ballet，将优雅高贵的氛围推向一个新的境界主持人伴随悠扬音乐登台感谢所有来宾到来致词中引出活动主题简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢主持人登台：领导发言：主持人有请华夏藏酒网的领导登台感谢来宾们对公司的关心和厚爱简短致词后并预祝所有来宾在此度过一个别样的感观盛会政府领导代表发言：主持人有请政府领导

5、登台对于华夏藏酒网本次新闻发布会进行致辞，祝福寄语全场灯光暗，大屏幕出现电脑界面，进行相关关键字搜索，如“老酒、藏酒”等，点击回车键，出现本次会议的主题即相关的信息，主持人配画外音，切入活动主题。华夏藏酒网-关键词搜索：艺术的殿堂从来少不了它古典与现代之间乐器之王的美誉使它成为经典钢琴大师精彩的钢琴演奏将精致与浪漫气质通过水晶般的音色传遍整个现场带来天籁享受节目表演天籁名琴：活动亮点横空出世（启动仪式）：仅示意启动仪式开始，全场灯光暗，舞台追光至启动台。主持人请领导上台，将触摸（鼠标）启动装置，背板慢慢向两侧打开此时，大屏幕上展现聚豆网的域名，主舞台两侧气柱喷出，将气氛推进高潮活动亮点签约仪式

6、（画轴签约）：签约仪式是由两名礼仪小姐将大型签约画轴共同举到舞台中央,签约画轴上为各双方企业的签名和会议主题、签约内容；2012华夏藏酒网上线新闻发布会香槟塔浇注：签约后：由主持人热情邀请藏酒网领导、政府领导共同浇注香槟塔梦幻唯美的追光晶莹剔透的香槟酒在热烈的掌声中在缤纷的旋风彩虹中共同开启藏酒网新的篇章答记者问：现场媒体就今日主题对主办方进行提问在场领导进行解答为了规避些负面问题的出现提前会与媒体沟通答记者问时间由我方跟主持人提前沟通好，在回答完准备的问题后，主持人会转入下一环节。展示区：在活动现场将摆放展示台，在欣赏老酒的同时，来宾及媒体记者可现场进行注册用户名，浏览网页等；此 区域我们将

7、安排礼仪及工作人员进行指导及服务冷餐会：糕点类：提拉米苏、曲奇、脆皮、轻乳酩等，建议蛋糕上可以做藏酒网的logo酒水类：红酒、咖啡、奶茶、冰水等（注：水果类根据节气变化而定）活动亮点专访：活动结束后，将安排记者针对本次藏酒网上线活动暨签约新闻发布会对贵公司领导进行专访专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等传播篇传播篇邀请媒体名单为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请几家媒体参加本次新为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请几家媒体参加本次新闻发布会闻发布会黑龙江省电视台、哈尔滨电视台、龙广黑龙江省电视台、哈尔滨电视台、龙广生活报、新晚报、日报生活报、新晚报、日报新浪网、腾讯

8、网、百度网新浪网、腾讯网、百度网企业品牌人物包装合作伙伴行业/社会不只是华夏藏酒网网站发布，更是企业亮相和市场战略企业宣传、市场战略以人物个性带动网站品牌宣传以人物个性带动网站品牌宣传人物背景、个性主张等让合作伙伴了解藏酒网的综合实力，达成多方面合作技术合作、市场合作、其他合作案例藏酒网在同行业中的地位影响，在社会层面所起的作用树立网站鲜明的旗帜企业品牌传播方向目标及策略产品亮相网站功能全方位包装，体现全新理念搜索、空间、博客、品牌、活动等等传播节奏执行细案华夏藏酒网品牌和产品知名度、认华夏藏酒网品牌和产品知名度、认知度提升知度提升新闻通稿新闻通稿企业报道企业报道人物报道人物报道产品报道产品报

9、道合作报道合作报道功能报道功能报道人物报道人物报道用户体验用户体验行业社会行业社会5.21-5.31后续报道后续报道高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进5.1-5.20活动报道活动报道执行篇执行篇执行保障活动文档：相关文档：主持人串讲词活动进度表现场控制台本音响、特效控制方案物品准备清单及所有工作人员联络表工作人员分工表活动前准备工作：工作人员分工，确认项目负责人召开所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录停车位现场来宾停车，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车辆

10、的位置。来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件，当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统（例如： 停车场，主会场，卫生间等）礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期执行保障后勤保障：天气检测天气情况是举办活动不可避免的问题活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）如遇雨天，准备充足的雨伞。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。执行保障职责保障：工作人员培训:为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及跟踪回馈信息等。其他人员培训:其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、摄影摄像培训等执行保障相关培训：