大学生对啤酒微博营销的偏好

1、.大学生对啤酒微博营销的偏好 时间：2012年5月31日调查背景： 参考资料调查方法：开始时间：2012-3-28 结束时间：2012-4-4样本总数：284 份原始数据来源：数据与分析：;第 11 页 共 11 页 第1题 您的性别是 单选题选项小计比例male144 50.7%female140 49.3%本题有效填写人次284第3题 您攻读的专业类别： 单选题选项小计比例technology110 38.73%economics and management98 34.51%art71 25%others5 1.76%本题有效填写人次284第4题 您多长时间喝一次啤酒？ 单选题选项小计比

2、例every day6 2.11%twice two three times a week36 12.68%once a week32 11.27%once or twice a month92 32.39%almost not drink at all118 41.55%本题有效填写人次284第5题 通常情况下，您每次饮用啤酒的数量大致是多少？（以每支330ml标准听装规格计算） 单选题选项小计比例less than one bottle107 37.68%one to two bottles141 49.65%three to five bottles33 11.62%more than

3、five bottles3 1.06%本题有效填写人次284第6题 您喜欢什么口感的啤酒 单选题选项小计比例light136 47.89%draft85 29.93%thick15 5.28%bitter0 0%other people recommend0 0%don't care43 15.14%others5 1.76%本题有效填写人次284第7题 您在什么情境下会想喝啤酒？ 多选题选项小计比例dinning with friends248 87.32%singing in KTV173 60.92%dining with family61 21.48%watching spor

4、ts games50 17.61%having barbeque167 58.8%playing PC games19 6.69%thirsty12 4.23%surfing on internet13 4.58%others11 3.87%本题有效填写人次284第8题 您对啤酒的总体态度是？ 单选题选项小计比例I like beer45 15.85%I drink when others drink158 55.63%only drink in depression16 5.63%I don't like beer58 20.42%I hate beer7 2.46%本题有效填写人次

5、284第9题 您会在购买/消费啤酒过程前后注意来自品牌的信息吗？ 单选题选项小计比例yes230 80.99%no54 19.01%本题有效填写人次284第10题 你最愿意从何处获得品牌信息？ 多选题选项小计比例traditional paper media106 37.32%traditional audio&visual media189 66.55%traditional outdoor media137 48.24%internet-based media159 55.99%mobile media76 26.76%本题有效填写人次284第11题 您一般在什么时间上微博？ 多选

6、题选项小计比例8:00-9:0045 15.85%12:00-13:00106 37.32%17:00-19:00124 43.66%21:00-23:00221 77.82%本题有效填写人次284第12题 您更愿意啤酒企业的微博以官方形象出现，还是人格化形象？ 单选题选项小计比例official image116 40.85%personalized image168 59.15%本题有效填写人次284第13题 您更愿意在微博上关注“凡客粉丝团”还是“凡客诚品”？ 单选题选项小计比例Vancl Fans Club73 25.7%Vancl211 74.3%本题有效填写人次284第14题 您更

7、愿意看到杜蕾斯在微博上自称“小杜杜”还是“杜蕾斯”？ 单选题选项小计比例Little DuDu124 43.66%Durex160 56.34%本题有效填写人次284第15题 如果您在微博上看到啤酒企业发布的如下信息，哪些会引起您的兴趣？ 多选题选项小计比例New product release131 46.13%Free of trying beer183 64.44%Coupon166 58.45%Offline activities84 29.58%Celebrity's CD or poster as incentive96 33.8%Prize for forwarding1

8、32 46.48%others1 0.35%本题有效填写人次284第16题 什么内容的啤酒企业微博内容会吸引您的注意力？ 多选题选项小计比例daily life126 44.37%encouraging short sentence87 30.63%leisure and entertainment150 52.82%humorous stories or jokes158 55.63%beer knowledge159 55.99%university life85 29.93%job hunting, interview78 27.46%enterprise management50 17

9、.61%others3 1.06%本题有效填写人次284第17题 啤酒企业微博的什么内容会让您喜欢这样的品牌？ 多选题选项小计比例daily life127 44.72%encouraging short sentence100 35.21%leisure and entertainment135 47.54%humorous stories or jokes152 53.52%beer knowledge156 54.93%university life77 27.11%job hunting and interviews63 22.18%enterprise management47 16

10、.55%others4 1.41%本题有效填写人次284第18题 您希望啤酒企业微博多发布何种类型的微博？ 多选题选项小计比例PR and marketing activities128 45.07%video commercials related to brand138 48.59%leisure and entertainment164 57.75%creative things about the brand168 59.15%others4 1.41%本题有效填写人次284第19题 您更希望啤酒企业的微博的内容以何种语言形式： 多选题选项小计比例network language124

11、 43.66%dailiy language202 71.13%official language32 11.27%others5 1.76%本题有效填写人次284第20题 您更希望啤酒企业以何种人格化形象出现？ 多选题选项小计比例indoorsman, otaku50 17.61%humorous young man198 69.72%mature man72 25.35%caring dad76 26.76%rational professionals78 27.46%others4 1.41%本题有效填写人次284第21题 若您希望得知一些啤酒产品的信息或口碑，您会使用微博搜索功能查询吗

12、？ 单选题选项小计比例yes196 69.01%no88 30.99%本题有效填写人次284第22题 若您饮用了某品牌啤酒，您会在微博上分享饮用体验吗？ 单选题选项小计比例yes172 60.56%no112 39.44%本题有效填写人次284第23题 若啤酒企业以有奖转发的形式，请您评论其品牌啤酒的饮用体验，您会参加吗？ 单选题选项小计比例yes213 75%no71 25%本题有效填写人次284第24题 若您在微博上看到自己的朋友发表了对某啤酒的饮用体验，您会将其纳入自己的购买决策参考吗？ 单选题选项小计比例yes247 86.97%no37 13.03%本题有效填写人次284第25题 若

13、你喜爱的明星转发了某啤酒品牌的微博，你会对此品牌_ 单选题选项小计比例feel better about this brand175 61.62%don't care109 38.38%本题有效填写人次284第26题 若您喜爱的明星转发了某啤酒品牌的微博，您会_ 单选题选项小计比例add this brand to friend list150 52.82%not add this brand to friend list25 8.8%don't care109 38.38%本题有效填写人次284第27题 您看到自己熟悉的啤酒企业的高管的个人微博，会加为好友吗？ 单选题选项小计比例yes139 48.94%no145 51.06%本题有效填写人次284第28题 当啤酒品牌在微博上与您主动互动的时候，您会对其产生好感吗？ 单选题选项小计比例yes157 55.28%no32 11.27%no, and feels annoyed14 4.93%can not judge without experienc