城市马拉松赛事效益与管理研究现状和前景探析

1、    城市马拉松赛事效益与管理研究现状和前景探析    刘伟杰摘要：随着经济发展和时代进步，群众对体育的消费，已经从产品主导型向需求主导型和参与互动型转变。参与和互动是群众喜欢的形式，因此参与门槛低、参与度高、互动性好、体验系数强的马拉松赛成为越来越多的群众追逐的目标。本文在综述当前城市马拉松赛事效益与管理研究现状的基础上，对城市马拉松赛事的研究方向和研究前景进行探析，以期促进城市马拉松赛事更好更快发展。关键词：城市马拉松赛；赛事效益与管理；研究现状；前景一、引言近几年，随着群众参与度越来越高和相关马拉松赛产业链越来越成熟，马拉松赛作为大众主导型、参与

2、型、互动型体育赛事，它促进体育产业、城市经济发展的作用越来越大。然而，尽管城市马拉松赛开展得如火如荼，但是理论与实践脱节的困境日趋明显。当前诸多城市马拉松赛事存在赛事组织与管理混乱、赛事综合效益研究不明晰、赛事举办目标模糊、软硬件设施滞后性凸显等问题。在全民健身上升为国家战略背景下，重视和研究城市马拉松赛事带来的综合效益、城市马拉松赛事的管理运行，不但可以形成体育赛事产业区域核心竞争力，加快实现我国由“体育大国”发展为“体育强国”的发展策略，而且可以为我国全民健身的健康发展提供重要途经和方式。二、城市马拉松赛事效益与管理研究现状（一）从全民健身的国家政策视角研究国家体育总局群众体育司司长刘国永

3、指出：全民健身上升为国家战略是系统文化时代的必然选择，是对体育的综合价值和多元功能的认同，是“新常态”的必然选择。面对全民健身上升为国家战略，需要转变观念认识；转变发展方式；转变工作方法；转变管理方式；理顺政府与市场、政府与社会的关系；依法治体，推进体育领域治理体系和治理能力现代化。当前，全民健身上升为国家战略，函待解决的是全民健身公平。全民健身公平是指政府在公平价值理念指导下，所进行的全民健身公共服务均等化过程。全民健身上升为国家战略对体育产业发展的促进作用也显而易见。邬凤研究指出全民健身运动推动我国体育产业的发展主要体现在：全民健身为体育产业创造了良好的市场环境、全民健康意识的增强促进体育

4、用品生产和销售、全民健身的需求促使了体育产业的创新及多元化发展等。体育产业的发展程度已经成为衡量一个国家经济与文化发展水平的重要标志。（二）从大型体育赛事效益与管理运行研究在工业化、信息化、全球化的进程中，大型体育赛事与城市发展的双向推动，成为一种时代发展的必然。胡乔，陶玉流等学者研究认为大型体育赛事对城市竞争力的效益主要体现在：对城市经济实力竞争力的提升、对城市基础设施竞争力的提升、对城市科技创新竞争力的提升、对城市国际化竞争力的提升、对城市政府管理竞争力的提升。同时，对大型体育赛事的效益研究应涉及到社会效益、经济效益和文化效益等研究。（三）对城市马拉松赛事的研究韦霞，张俊斌指出城市马拉松赛

5、事具有强大的社会资源整合功能，是城市发展的名片，是融竞技与全民健身为一体的城市节日。在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事2011年为22场，2012年为33场，2013年为39场，2014年为53场，2015年达到120场以上。随着经济发展和时代进步，群众对体育的消费，已经从产品主导型向需求主导型和参与互动型转变，参与和互动是群众喜欢的形式，因此参与门槛低、参与度高、互动性好、体验系数强的马拉松赛成为越来越多的群众追逐的目标。三、城市马拉松赛事效益与管理研究前景探析城市马拉松赛事的逐渐增多是一种城市市民的自觉行为，是一种社会良性发展的社会现象，政府如何正确引导和规范这种社会行为，建立合

6、理的运行模式，使这项运动可持续发展，是城市马拉松赛事研究的重点和方向。（一）研究马拉松赛事与全民健身的战略目标趋同全民健身上升为国家战略带来诸多利好，基于全民健身把公共参与作为主要目标，研究和分析马拉松赛举办与全民健身目标的契合度，从而促进全民健身、完善体育公共服务体系，使马拉松赛成为全民健身公共服务主要实施路径之一，这是城市马拉松赛事研究的重点之一。（二）研究城市马拉松赛事举办与区域核心竞争力的形成体育赛事呈现出巨大的商业价值，并且在发展中以城市为区域特征的竞争优势表现得愈加明显，城市马拉松赛举办对城市（区域）的影响并促进该城市（区域）核心竞争力形成可从以下几个方面研究。1、探讨城市（区域）

7、马拉松赛事机制，分析体育赛事与举办城市（区域）的契合度，城市马拉松赛事对城市发展影响的结果变量。2、未来的研究可以将马拉松赛事举办影响城市的发展过程上升为：城市化进程中体育如何发挥作用的高度。3、从举办城市马拉松赛事对该城市（区域）的体育、政治、经济、文化等方面产生的影响，通过带动体育产业发展、树立城市形象和提升政府能力、优化经济结构、提高人口素养与塑造城市品牌，促进区域核心竞争力的形成等方面研究。（三）系统研究城市马拉松赛事举办的综合效益对城市马拉松赛事举办的综合效益研究可以主要从以下三点进行系统研究：社会效益研究、经济效益研究、文化效益研究。社会效益方面，从社会治安、公众权利、公众健康、生

8、活环境、休闲娱乐等方面对城市马拉松赛事的社会效益进行多维、深层的剖析：1、从实现全民健身公平，保障公民平等的体育权利视角探究，使城市马拉松赛的举办能体现以人为本和人的全面发展；2、从公共体育服务均等化视角，并有效选择一种公共体育服务均等化模式探究，使公共体育服务模式选择与城市马拉松赛资源互补并达到资源利用最大化；3、从社会运行角度：社会角色、社会互动、社会控制方向研究，探究满足各种群体（尤其是弱势群体）参与主流体育的诉求。经济效益方面，可以1、研究城市马拉松赛为地区和城市带来的直接经济效益和潜在经济效益；2、随着群众参与度越来越高和相关马拉松赛产业链的成熟，探究马拉松赛如何促进、如何更好促进体

9、育产业和城市经济发展；3、探究城市马拉松赛宣传城市、打造城市名片创新发展的路径。文化效益方面，可以研究1、基于当前体育消费从产品主导型向需求主导型和参与互动型转变，对城市马拉松赛事举办提高生活质量和居民满意度的探究；2、对城市马拉松赛事的社会文化融合性，并促进文化建设、弘扬传统文化的探究。（四）全面研究城市马拉松赛事的管理运行城市马拉松赛赛事发展迅速，但缺乏相应理论赛事管理经验，对城市马拉松赛事管理研究涉及以下三个方向。第一，探讨马拉松赛运行模式。城市马拉松赛事运动的模式应该是：政府指导、社会主导、市民参与的市场与社会合作共同推进的模式，这里需要处理好政府与社会与市场之间的关系。政府出台政策，

10、指导规范城市马拉松赛事的有序发展和渐进推进。杜绝为市场利益牺牲赛事秩序，牺牲社会环境和社会和谐的做法。对马拉松赛事的市场与社会合作机制有待进一步探讨与研究。第二，急需更多高水平理论研究来建立城市马拉松赛事对城市（区域）发展的影响指标体系。第三，进一步研究对城市马拉松赛事安全预警机制。城市马拉松赛的举办既是城市社会和谐的安全阀，也是社会问题爆发的引线或场所。因此必须建立城市马拉松赛事预警机制。这一机制包括赛前安全检测，安全预设，赛事管理审查；赛中突发事件预先处置与应急防范体系构建；赛后应急处置等问题。（作者单位：湖南师范大学体育学院）参考文献：1刘国永.机遇和挑战：全民健身上升为国家战略的思考j.体育文化导刊，2015，03：1-6.2刘国永.全面深化群众体育改革的思考j.体育科学，2015，08：3-7+51.3钟秉枢.全民健身国家战略的提出与体育休