新闻传播公共关系论文

1、第1页共1页新闻传播公共关系论文新闻传播公共关系论文1. 新闻传播运用公共关系的必要性和可行性本质上来说， 公共关系属于一种传播活动， 它会利用各种传 播手段与公众进行双向沟通。新闻传播作为一种媒体表达形式， 具备双重意义：一方面，新闻传播是开展各项公共关系的重要手 段，通过新闻媒体，公共关系活动得以良好发展；另一方面，新 闻传播作为一种社会组织形态，在发展过程中受到公共关系的影 响，因此，在新闻传播中运用公共关系是必不可少的。众所周 知，企业在发展过程中，要树立品牌效应，媒体经营亦然。从新 闻媒体的角度来说，品牌代表了企业的品质和形象，要想从根本 上提髙新闻传播的良好发展，除了注重新闻质量外

2、，还要有自我 宣传的意识，提升媒体的品牌效应和社会影响力。在新闻传播 中，加强公共关系的运用，打造良好的媒体形象，加强与公众的 沟通，提升社会影响力，对新闻媒体的发展大有裨益。2. 公共关系在新闻传播中的具体应用引导新闻传播的价值取向。公共关系在新闻传播中最为主要的应用便是引导其价值取向。 在新时期， 我国新闻传播已形成一 定的价值导向。新闻传播本身便是舆论，它代表了整个社会的价 值取向。然而长期以来，媒介与媒介之间缺乏竞争，传播者往往 只需要按照自身的价值观进行传播即可。但是，随着互联网技术 的第1页共1页发展，社会迈入了信息时代，公众逐渐形成自己的媒介价值 观，新闻传播需要在公共关系的影响

3、下逐渐形成相应的价值观。 影响新闻传播的题材选择。公共关系对新闻传播的影响，体现在 对新闻题材的选择上。受公共关系的影响，新闻传播的题材在选 取时一般会更加符合社会发展的规律。以中央电视台焦点访 谈节目为例，在每日的播出中，该节目都会与公众进行互动， 不仅保证了公共关系的良性循环，也在一定程度上促进了新闻传 播的良好发展。影响媒体机构的发展方向。新闻媒体在发展的过 程中所秉承的价值理念不同，则传播的内容也会不同。一个只会 追求眼前利益、娱乐大众、忽视公共关系的媒介，最终的结果是 被社会、受众所淘汰。因此，新闻媒介在传播过程中，无论是从 媒介自身还是新闻人角度，都要注重公共关系的运用。3. 公共

4、关系视角下的新闻传播发展新闻工作应积极引入公关意识， 吸收积极因素， 弥补自身不 足，促进新闻工作的长效发展，使其更好地服务于大众，服务于 社会。其中，要想从根本上促进新闻传播的有效发展，需要遵循 以下几点：新闻工作者要坚持自己的原则立场。对新闻事实进行 真实报道，积极站在党和人民的立场。不能因为团队以及局部小 利益，使整个新闻工作失去客观性，使其成为谋取利益的工具和 手段。坚持双向交流，在多方参与下，让新闻报道更加可信、可 亲。由于播发载体的局限性，传统媒体在过去基本是单向传播， 很难与第1页共1页读者、观众、听众进行互动。随着技术的不断发展，互联 网和移动互联网的出现打破了这一局限，实现了

5、媒体与受众之间 的平等交流。新闻报道在运用公共关系时，不仅能够避免新闻传 播的片面性，也能使新闻传播具备一定的群众基础，使整个报道 更具有针对性，也更加可信。丰富新闻报道方式，吸引读者深入 其中。要想从根本上做到这一点，就要进行新闻追踪以及策划。 很多新闻媒体在报道时，往往将新闻作为一个已然结束的事件进 行报道，常常采用总结式，致使新闻性较差。而在公共关系的影 响下，要将新闻传播看做一个不断发展的过程，不仅要将事实传 递给受众，还要拓展报道空间，在一定程度上形成良好的舆论监 督氛围。与此同时，还要利用公共关系的基本原则对新闻事件进 行追踪报道，在加强舆论引导的同时，促进新闻传播的良好发 展。精心组织，紧抓时效性。要想做到这一点，要树立“战役意 识”，进入“临战”状态，要在第一时间内获知新闻事件，及时 调动各个方面资源，从根本上保证新闻报道的时效性。4. 结语综上所述， 我们可以得知， 公共关系与新闻传播之间不仅有 着密切联系，也存在区别。在社会经济快速发展时期，新闻传播 作为信息的主要载体，能够对新闻事件进行表述。公共关系发展 至今，给我国各行各业都带来一定的影响，其作用于新闻传播， 既有优势，也有