省级卫视如何运用新媒体实现传统媒体的升级再选

1、省级卫视如何运用新媒体实现传统媒体的升级再选省级卫视如何运用新媒体实现传统媒体的升级再选一新媒体时代电视媒体的困境虽然电视夕阳产业论在十年前就已经弥漫在学界和业界，但真正让电视产业退出“新媒体” 阵营的，是互联网媒体的崛起和发展，而基于移动的互联网的新媒体, 更是让传统电视产业接招吃力。今天，随着移动互联网技术与移动终端硬件技术的发展和普及，“个人数字终端”已经走出科幻大 片,成为群众喜闻乐见的智能电话、平板电脑，甚至可穿戴设备。一 个崭新的时代已经来临：信息唾手可得，互动易如反掌，真实世界之 上漂浮着抽象的数字世界。在这样一个数字化生存的世界里，电视媒体的霸主地位正在被撼动，或者说，以往那种

2、坐在客厅看电视 的生活方式正在被撼动。在旧传播时代，电视处于传播中心位置，具有很强的控制能力，可以以自我为中心来决定传播的内容和形 式。而在新传播时代，电视的控制力和传播能力已经大大弱化，在内 容设计等方面必须以市场和受众为中心，并更加重视用户体验，才能 真正适应新传播时代的要求。电视媒体是典型的大众媒体，传播范围广，但与受众的关系较为浅薄。而基于移动互联网的新媒体可 以称为“个体媒体”，可互动，与用户关系紧密，类似人际传播，缺 点是到达特定用户的成本较高。所以，电视与网络可以成为良好的“伴随”关系，而非你死我活的绝对竞争关系。电视媒体需耍新 媒体实现粉丝效应，新媒体也需要电视媒体进行广泛传播

3、，到达用户, 实现盈利。没有电视的播出，就没了统一的时间节点，就不会出现上 千万人同时关注一件事的状态，而没有互联网，相关话题就不会发酵、 再发酵，最终成为一个“现象” o 一方面，影响年轻人的主耍媒体不 再是电视台，而是各种互联网终端；另一方而，电视媒体在专业制作 领域则依然保持着自己传统的优势，两者配合才能形成效果最大化。 二省级ij视运用新媒体的策略那么，一个省级卫视怎样运用好新媒体呢？结合实践来看，应充分尊重新媒体自身的规律，在四个方 面做好破和立。第一，运用社交媒体时，要破除“公告栏”和“节目预告表”情结，应该创造互动氛围，用契合自身电视媒体气质 的内容，实现人际传播，网罗粉丝。在电

4、视台内部，线上的节目始终是第一位的。不少省级卫视开办自己的社交和自媒体账号，也 是为了简单的发布预告片，预热线上节目，目的是将粉丝的关注转化 为可以考量的观众收视率。 事实上，这样的做法往往收效不大。“公告栏”和“节目预告表”还是信息的单向传播。在各卫视竞争激 烈的今天，在社交媒体上振臂一呼，就想要应者云集，儿乎是奢望。 社交媒体对于电视來说，最重要的功能应该是“放大影响”和“网罗 粉丝”。放大影响最好的方法莫过于利用社交媒体的传播特性，制作 带有话题性和观念性的内容，让它裹挟着希望被传播的信息在社交圈 了中流传开來，进而吸引跟媒体气质相符的受众成为粉丝。第二，与视频网站合作吋，不要简单地把视

5、频网站当做“第二屏” o可 以尝试邀请视频网站介入内容制作和前期推广，共创共享。视频网站是各省级卫视接触比较早的网络媒体。但直到现在，真止台网 合作，从内容策划初期就共创共享的成功案例还不常见。虽然视频网 站花重金购买电视台综艺节目的新闻屡有耳闻，但网站和电视台在节 冃方面全面合作获得成功的，冃前也仅有河南卫视与爱奇艺合力打造 的“汉字英雄” o省级卫视在尝试与网络视频合作时，不妨多些“互 联网思维”，充分利用视频网站强大的收视数据作为节目策划的数据 支持；台网互动，利用电视媒体“广”的优势和视频网站“准”“互 动”的特点，协同进行节目推广。第三，在新的传媒环境中，要破除“电视节目”心态，应该

6、建立“视咅频产品”观念，在节目策 划制作的过程中，就试图寻找多媒体多渠道传播的可能，摊薄制作成 本，增加接触受众的渠道。电视节目声画并茂，但也由此推高了制作成木。通常，电视节目花费巨大的工作量制作完毕后，在电视 台一播即过，算上重播，每分钟制作成本也不便宜。而普通电视节冃 的网络播出。一般情况下，都是签的打包协议，和当于免费供视频网 站播出，换取多一点的曝光率而已。在电视节目策划之初，就把多屏 多媒体的概念纳入考虑之中，一个节冃，传播的内容准备好以后，可 以以视频方式呈现，供电视台和视频网站播出；也可以以音频方式呈 现，供电台和网络广播电台播出；也还可以整理出文字，以官方微博、 微信公众号的方

7、式传播，其精华部分还可以考虑出版成书。节目形成 产业链的同时，也借助多种媒体的力量，增加了节目与公众接触的机 会，容易形成注意力合力。 第四，打破“电视台的新媒体项目” 的思想禁锢，应该按照新媒体的规律來创立和运营新媒体项目，寻找 可能的盈利点，反过来将电视台的公共传播资源、节冃制作能力、媒 资、广告资源等看做可以内部整合的资源。在电视台母体的支持下, 实现新媒体的快速崛起和盈利，最终实现双驱动，完成电视媒体与新 媒体的真正融合与发展。 人类的信息传播经历了口头传播、文 字传播、屯子传播，已经走到了数字传播阶段。传播行为不变，但表 现形式和传播技术在变。传统媒体最终将被数字新媒体替代，这是时

8、代的选择。现在经历的就是这种替代性变化，互联网集成了文字、声 音、图像，可交互能搜索，能够满足传统媒体目前所能提供的各种功 能。像数码相机替代胶卷相机一样，当数码相机出现后，不论胶卷相 机做得再好，也没有意义了，因为我们不再需要它。 三 省级卫 视运用新媒体的案例及展望 也就是说，从传媒方式的发展来看, 新媒体是未來的趋势和方向。但新媒体的盈利模式定与电视台制作 节冃，面对公众广播然后收取广告费用的盈利模式不同，有口己一套 运作方式。可以说，由于互联网的免费惯例和新媒体之间强劲的竞争, 一个新创的新媒体要露出头角，在市场上分得一杯羹，比目前垄断经 营的电视媒体來说，确实不易。小树苗的成长需要大

9、树遮挡风雨，在 不少新媒体寻找电视这样的大众视频媒体合作的现在，电视台内部能 否整合自己的资源，來培育小制作和传播成本的新媒体呢？ 如 省级卫视可打造一个聚合木区域旅游资源的新媒体，利用自己的媒体 号召力和广告客户优势，将旅游产品提供商集结到一起，大家共同投 资，利用电视台节目制作优势，制作基于这些旅游产品的视频短片, 主要用在新媒体上展示和传播。其精华部分以广告、微纪录片等短小 精悍的方式在电视上呈现。传播品牌的同时，为新媒体导入用户。在 整合资源、扩容广告的同吋，既得到了节目，也撬动了新的平台。台网呼应，台托网起的一个成功案例，就是名主持李静的“美丽俏佳 人”与“乐蜂网”，“美丽俏佳人”先后在旅游卫视和黑龙江卫视播 出，在短吋间内为新创的“乐蜂网”累积了高知名度，导入了粉丝,成就了一个新的知名网站，这样的效率是令人羡慕的。总之，在各媒体百花齐放，注意力越来越稀缺，影响力越来越分散的今天, 拥有大面积公共注意力潜力的省级电视媒体，更需要精耕细作，分众 互动的新媒体共舞共进。在省级电视媒