研究生接触报纸现状调查

1、研究生接触报纸现状调查研究生接触报纸现状调查研究生作为高学历群体对各种媒介接触较多，是大众传媒的重 耍消费者，同时还能起示范作用带动其他群体的消费，在网络势如破 竹的今天，报纸有什么样的前景？其发展空间在哪里？ 了解未来社会 精英的媒介接触和消费观念，探求他们对报纸的期望和需求，可以为 媒体提供决策依据。研究设计调查始于2006年5月中旬，5月底结束。实施前一周为常态， 本地和国内外无重大赛事、庆典和突发事件，也不涉及迎考等特殊情 况。调查选取兰州大学、西北师范大学和兰州商学院三所不同类型的 学校，派调查员到图书馆、自习室、宿舍发放统一问卷、采取随机抽 样和分层抽样相结合，按性别和学科分层，随

2、机确定研究生匿名填答 问卷。调查共发放问卷210份，回收有效问卷200份。样本构成：男 性58%,女性42%；文史、理工、农医、其他分别占样本总数的39%、 49%、1%和11%。从调查对象的性别、专业等指标看，样本具有较强 的代表性。通过问卷调查取得原始数据，经检查核实后编码，应用对 比分析法、因素分析法及综合指标体系法，对研究做出客观叙述和分 析，全面显示兰州市研究生报纸接触现状。调查综述2003年至今，许多同类报告过于关注网络，集中于发达地区， 较少关注传统媒介和欠发达地区。事实上，网络传媒的发展渐趋平稳, 大学生对网络的接触和使用已趋丁理性，有了比较成熟的网络观念。 相反，传统媒体尤其

3、是报纸发展的诸多困境，非常值得注意和研究。 通过对上海大学生的信息需求与li报选择、南京地区大学生媒介 接触情况调查与分析、上海市大学生媒介接触状况调查报告等受 众媒介接触调查的分析，借鉴部分变量和指标体系来衡量受众对媒介 的态度，并比较东南发达地区与西北落后地区的大学生群体在报纸接 触方面的异同。近1/4研究生不看报纸调查显示，不看报纸的研究生占26%,接近1/4,其中女性不看 报纸的比例比男性高，分别占各自总数的35. 7%和18. 97%；学科方面, 理工学生不看报纸的比例较高，占不看报学生的65%。问及不看报的 原因吋，“更喜欢其他媒介手段”的占46%, “没吋间”和“对现有 报纸不满

4、意”各占17%。“研究生主要通过何种媒介获得新闻”(多 选)的调查显示，网络的选择率87%,在所有媒介屮遥遥领先；选 择电视和报纸的人基木持平，分别为20%和22. 1%；广播只有10. 6%, 短信1.1%,其他手段占6.3%。显然对研究生而言，网络已成为最重 要的媒介。网络已取代了报纸的部分功能，对其发展造成很大冲击, 兰州市研究生的报纸接触率在一定程度上说明了这个问题，但相比而 言上海和南京大学生对报纸依然很重视。报纸接触目的：获得信息、休闲娱乐调查发现，研究牛接触报纸的最主要动机是获得信息(65. 3%), 其次为“休闲娱乐”(20%)、“增长见识"(13.3%)和其他(1.

5、3%)。 与此对应，阅读的报纸类别中，综合类报纸占绝对优势72%,专业类 14. 7%,娱乐休闲类13. 3%o综合类报纸内容丰富、信息量大，正好 满足研究生获取信息的需求。因此，对研究生而言，报纸最大的功能 仍是其作为”新闻纸“的功能。虽然报纸也有娱乐功能，但并不能因 此以牺牲新闻和信息为代价换取娱乐，木末倒置。上海的调查显示，大学生接触媒介的主要冃的也限于了解新闻、 休闲娱乐和增长见识，但在不同的媒介中却出现差杲：大学牛接触广 播、电视的首要目的是休闲娱乐；报纸则有超过半数的人首先是要 了解新闻;接触杂志方面主要是为了获取专业知识，这和杂志偏重 专业化的特点分不开；数据表明接触网络的目的较

6、为分散，也反映 出网络功能的丰富。这表明，尽管不同媒介彼此竞争，但各具特点和 优势，在其专长领域并不可能完全被替代。喜欢阅读社会新闻和体育娱爪新闻社会新闻是兰州市研究生最感兴趣的内容，其次为体育娱乐新闻、 国际新闻、经济新闻、文化新闻、政治新闻。上海的调查发现，国际 新闻是上海大学生普遍关心的信息，选择率高达65. 9%,超出国内 新闻（38. 2%）近30个百分点，另外体育新闻（38%）、娱乐新闻（31. 4%） 也比较受欢迎。南京的调查发现，报纸中的吋政新闻和文化娱乐新 闻是最让大学4：读者感兴趣的内容，分别为57. 7%和60.4%。此外， 大学牛比较感兴趣的新闻是：国际新闻（48%）、

7、社会新闻（45. 4%） 和体育新闻（41.9%）、经济新闻（37%）o比较三地后发现，体育娱乐新闻是大学生们共同感兴趣的新闻， 这与他们媒介接触的主要动机相符。国际新闻倍受瞩目，在兰州和南 京名列第三，在上海更是高居榜首，这不仅由上海特殊的地理位置和 角色决定，也因为经济全球化浪潮澎湃，国际环境复杂多变，人们不 得不更加关注国际新闻。综上所述，国际性、娱乐性和可读性，是大 学生在信息需求方面的共同取向。同吋，由于地域差别造成了读者关 注新闻类型的不同次序：相对而言兰州的读者更关注自己身边的新闻, 接近性越强新闻价值越大；上海和南京方面则视野更为广阔，关注点 更多。南方周末最受欢迎研究牛阶段的

8、学习专而深，他们不仅从外界获得信息，更对信息 的详细分析有巨大需求，因此都市报并不是研究生喜爱的类型。调查 显示，选择综合性新闻周报南方周末的同学占42.3%,环球时 报、参考消息、体坛周报、中国青年报分别为15. 4%, 16. 7%, 7.8%和6. 4%o根据笔者对报刊亭的访问，南方周末、环球时报、 21世纪经济报道是高校附近销售情况最好的几种报纸。而上海 最受大学生欢迎的报纸则是文汇报、新民晚报和申江服务导 报，在专门的周报调查中，体坛周报、南方周末和环球吋报 名列前茅。本地报纸情况堪忧在“主要阅读哪种木地报纸”的调查中，兰州晨报以53%的 比例居首位，其次为兰州晚报，然而，阅读本地报纸的人只占阅 读报纸人数的38%。在谈到不看本地报纸的原因时，“广告太多”、“信息量少”、“内容低俗”分别占39%、35%、32%,是研究生对本 地报纸不满意的地方。由于本地报纸的弱势，使得研究牛主要依靠网 络、南方周末、环球时报等外地媒体获取信息。这与上海木地 报文汇报、新民晚报、申江服务导报和新闻晨报等儿乎 抢占全部大学生市场的情况截然不同，说