创意视角下影视主题公园的发展现状和前景分析

1、    创意视角下影视主题公园的发展现状和前景分析    张雅坤一、国外影视主题公园现状1955年，迪士尼乐园在美国洛杉矶建成，也是第一个以迪士尼电影作为创意内容的现代主题公园。世界真正意义上的影视旅游萌芽始于迪士尼，是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列好莱坞影城的建成。环球影城以电影的情节制成主题游览项目，以电影的制作过程作为主题景地，以展示电影制作的幕后手段让观众参与，这种影视主题公园的创意模式，受到了世界各地游客的极大欢迎。按世界主题公园年度报告中公园接待人数排名，2015年在全球排名前25位的主题公园中

2、，包含以美国电影为主题的迪士尼和环球影城旗下的15个主题公园，其中迪士尼旗下的主题公园游客人次是1295.6百万人次，环球影城的是404.6百万人次，占比分别高达54%和17%，说明影视类的主题公园比较吸引游客，国外影视主题公园的发展现状比较好。相对迪士尼和环球影城这一类世界级的影视主题公园，非影视类的主题公园的单个规模要小许多。二、国内影视主题公园的现状相比国外的影视主题公园，国内影视主题公园的发展没有那么乐观。由最权威的全球主题公园游客报告整理出的，中国主题公园前十名的排名榜上，都不是以影视为内容的主题公园。号称“东方好莱坞”的横店影视城的定位是“中国规模最大的影视体验主题公园”。2015

3、年接待游客人次达1518万人次，应该稳坐中国排名前10位的主题公园榜，然而为何落榜呢？經分析，笔者发现，横店并不是真正意义上的影视主题公园。尽管横店影视城堪称“中国规模最大的影视体验主题公园”，有很多外景拍摄场景，电影电视的拍摄提升了知名度，但这只是不断地吸引摄制组前来拍片，维持和提高知名度，作为影视基地经营的很成功，但创意的一些游览项目不是影视主题公园独有的，没有像环球影城那样对拍摄地进行二度创意，究其原因是因为横店影视城没有自己的节目版权，涉及主题过于广泛，没有作为影视主题公园所应有的影视文化内核。虽然，其后来不断创新开发出了一些新的游览项目，但这些演绎节目和体验项目要么是和影视节目无关，

4、要么是游客参与度不高。所以，从规模上讲，横店影视城是一个成功的影视拍摄基地，但从内容上讲，它还不算是真正的影视主题公园。三、中国影视主题公园发展的前景与美国相比，国内影视主题公园的发展局限在于：投资美国影视主题公园的影业集团实力比中国现有的影视企业实力雄厚;美国的旅游市场和旅游消费倾向比中国目前的要成熟;美国影视业的创意水平和创意能力比中国目前的普遍要强。但是，我们也要看清当下影视主题公园发展的机遇。一方面，世界级的主题公园品牌竞相进入中国，这势必会影响中国人的休闲娱乐观念，倒逼中国的主题公园从价格竞争向品质和品牌竞争转变。另一方面，中国的影视业发展迅速，中国电影票房在近十年一直呈高速增长趋势，年均增长率高达37%，2015年增速为49%，按照目前的增长速度，中国有望在2017年底超越北美成为世界上最大电影票房市场。2015年各类型电影中动作、喜剧和爱情片累计票房贡献比例高达61.42%，成为电影市场主流细分类型，类型电影以娱乐化的方式构造精彩的故事，为影视主题公园游览项目的改编提供了源泉。电影电视和文化传媒产业是21世纪最具发展前景的第三产业，当中国的影视文化产品日益趋向市场化后，