毕业论文选题报告(1)(1)

1、班级1220941姓名夏永强编号272015年12月10日毕业论文选题扌艮告选题项目上海美林轩酒店营销策略分析选择背景随着我国市场经济体制的逐步建立，作为市场经济主体的企业，为了实现各自 的经济利益展开激烈的竞争。尤其是在我国加入世界贸易z后，如何面对竞争迎接 挑战是每个企业急需解决的关键问题。而酒店作为我国的朝阳行业在我国的经济建 设事业中一直扮演着重要的角色，因此，酒店行业作为服务贸易的主要方面而被其 他行业所重视。上海，是一个现代化的国际大都市，具冇无限的魅力和潜质，历年來被众多国 内外酒店业巨头视为进军中国市场的桥头堡，一家家高星级酒店如西后春笋般建立 起来，为酒丿占业的飞速发展带来了

2、契机和巨大挑战。所以，上海美林忏酒丿占如何在 巨大的挑战中脱颖而出，通过口身的优势和独特的经营理念，在上海这个大都市中 有自己的一席之地。论文提纲题目：上海美林轩酒店营销策略分析摘要：本文通过对上海美林轩酒店为研究对象，分析其营销策略。酒丿占业在上 海这个国际化大都市屮充满了无限商机，将会成为国内酒店业下一步发展的重点。 一个成功的酒店营销策略至关重要，这能使酒店在现如今激烈的竞争下脱颖而出， 获得巨大的竞争力，是洒店保持长期发展和持续竞争优势的一个重耍保证。本文试 图通过市场营销学的相关理论知识，探讨上海美林轩酒店的市场策略等问题，然后 从小发现该酒店存在的问题并及时提出意见建议进行改进，使

3、其在上海的酒丿占业屮 获得最大效益，为其快速可持续发展奠定坚实的基础。关键词：美林轩酒店营销策略swot分析目录：1. 绪论1. 1研究背景及意义1. 1. 1研究的背景1. 1.2选题的意义12美林轩企业简介1.2. 1经济型酒店的概念1.2.2美林轩酒店的概况2. 美林轩酒店环境分析2.1美林轩酒店的宏观环境分析2.1.1经济环境分析 2.1.2政治环境分析 2.1.3社会文化环境分析2.1.4人口环境分析2. 2美林軒酒丿占的微观环境分析2. 2. 1竞争者分析2. 2. 2消费者分析2. 2. 3美林轩酒店内部环境分析2. 3美林轩酒店的swot分析2. 3.1美林轩酒丿占的内部优势条

4、件2. 3. 2美林轩酒店的劣势2. 33美林轩酒店的外部机会2. 3. 4美林轩酒店外部受到的威胁3. 目标市场策略3.1美林轩酒丿占市场细分32美林轩酒店目标市场选择33美林轩酒店的市场定位4. 美林轩酒店的营销策略现状及存在的问题4. 1产品策略现状及存在的问题4. 1. 1酒店产品策略现状4. 1. 2美林轩酒店产品存在的问题4. 2价格策略现状及存在的问题4. 2. 1酒店价格策略现状4. 2. 2美林轩酒店价格存在的问题4. 3渠道策略现状及存在的问题4. 3. 1酒店渠道策略现状4. 3. 2美林轩酒店渠道存在的问题4. 4促销策略现状及存在的问题4. 4.1酒店促销策略现状4.4. 2美林轩酒丿占促销策略存在的问题5. 美林轩酒店的改进意见5. 1针对酒丿占产品策略的改进意见5. 1. 1品牌营销，连锁经营5. 1. 2注重产品质量，简约而不简单5.1. 3创建绿色酒店，倡导绿色消费5. 2针对酒店价格策略的改进意见5.2.1制定统一的价格体系标准5.2.2采取价格折扣适当降价策略，避免恶性竞争5. 3针对酒店渠道策略的改进意见5. 3. 1合理引进人才，培养高素质专业管理人才5. 3. 2采取与旅行社合作的营销手段5. 4针对酒店促销策略的改进意见5. 4. 1