全国2012年10月高等教育自学考试广告运作策略试题

1、C.特殊品D.非渴求商品全国 2012 年 10 月高等教育自学考试 广告运作策略试题课程代码：03299请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写 在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用 橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分

2、1 广告主也可被称为0A.受众B.传播媒介C.广告代理商D.广告客户2 在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是A.策划B.计划C.实施3.从同行动向角度出发进行的环境分析是D.评价A.行业环境分析C.总体环境分析B.竞争环境分析D.消费者环境分析4 对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的A.产品销量总和B.资金需求量C.竞争厂商数量5 .公用事业所属的行业类型是D.原材料总量A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业6 竞争分析的目的是寻求D.退缩型行业A.行业共性C.个体间的竞争优势B.行业模式D.个体间的共性7 消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和

3、购买努力的商品是C.特殊品D.非渴求商品A.方便品B.选购品8般情况下，在产品成长期实行的广告策略是A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略D.放弃性广告策略 9 在马斯洛的需要层次理论B.尊重的需要D生理的需要B.性别、年龄、收入D.职业、教育、年龄A.创新策略 B.媒体策略C.诉求策略 D.营销策略12. 在绝大多数人还不知道“嫡”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到嫡虫的可怕，然后告诉大家“新肤嫡灵霜”能有效除嫡。该广告采取的诉求方法是A. 提高品牌回忆率C 吓唬消费者，促使他们采取行动13. 户外广告属于A.辅助性媒体C. 较新的广告形式14. 如果各竞争企业在制定其广告A.挑起广告战

4、C.加剧广告战B 逐渐培养品牌偏好D.赋予品牌社会意义B.四大传播媒介之一D.视听综合媒介，都使用销售额百分率法则可以B.避免广告战D.缓和广告战15. 在“信息的传播过程”中， 广告主实际上扮演的角色是A.信息米编者C. 信息受传者16. 在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用A.回忆测定法C. 识别法17. DAGMAR!论认为，所谓的广告目标是C提醒性广告策略 中，最高层次的需要是A.安全的需要C自我实现的需要10.显示社会阶层的三个最重要变量是A.性别、教育、收入C.收入、教育、职业11 表现策略有时也称为B 信息加工者D 信息传播者B .认知测定法D.态度变化测定法B.沟通目标D管理

5、目标B.广告效果D.广告策划A.销售目标C.调查目标18 .广告主最矢心的根本问题是A.广告创意C.广告设计19 “大市场营销”概念的提出者是20 .最大的快速消费品品类出现在A.波因巴克C贝纳B.科特勒D.瑞夫斯A 服装鞋帽行业B.家用电器行业C.洗涤用品行业D.食品饮料行业二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21 以广告的性质为标准，可将广告分为A.广播广告B.户外广告C.商业广告D公益广告E.政治广告22 .广告代理公司常见的收费方法有

6、A.利润制B.佣金制C.回扣制D.奖金制E.成本加成制23.多胞胎版发行法的主要优点在于A即时反应B 控制传输频率C.利益驱动D 视觉冲击E.真实性24.在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括A.零售店调查法B .广告效果比率法C.广告费比率法D.固定样本连续调查法E.广告效益法25.快速消费品的营销特征主要包括A.购买习惯B 价格政策C.产品周转周期D.宣传推广E.售后服务非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）26 .广告策划27 市场细分28 百分率法29 广告效果30

7、 矢系营销四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31 对社会文化价值观进行分析时应该重点尖注的问题有哪些？32 简述消费者购买行为的种类。33 简述广告创意的思维类型。34 在选择媒体时主要应考虑哪些问题？35. 简述 DAGMA 理论的实施步骤。五、论述题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）36. 试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。37. 在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别采取何种竞争举措和竞争策略？六、应用题（10 分）38. 摩托罗拉 V998 手机 1999 年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴 随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国 市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了 V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加 大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于 2000 年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现， 该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，