《商标语言特点》PPT课件

1、描画的特点联想的特点新奇的特点外来语作商标词略缩词作商标词这类商标普通暗示商品的质量，阐明其特点和性能。 Slim香烟：外形细长 Playwell玩具：直白其功能 五粮液：阐明酿制白酒运用了五种粮食 茅台：描画了商品的产地 李宁：道出开创人给消费者一个想象空间，让他们觉得用上这种产品会产品某种意想不到的效果。这些商标或充溢寓意或激发丰富的联想，使人产生一种欲罢不能的觉得。 u“雪花雪花 商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感；商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感；u“海鸥、海鸥、“梅鹿等商标，在日用品和服装等商品上运用，会给人一种梅鹿等商标，在日用品和服装等商品上运用，会给人

2、一种轻松、自若、欢乐之感。轻松、自若、欢乐之感。 u世界著名牙膏品牌Crest佳洁士，该词有“顶端、峰尖、头盔等含义，这就使人联想“巩固结实外表的防护。假设它能给牙齿象头盔一样的维护，谁又能会回绝呢？ uSafeguardSafeguard舒肤佳香皂寓意深化，该词由舒肤佳香皂寓意深化，该词由safe+guardsafe+guard构成，构成，safesafe意为意为“平安的，平安的，可信任的；而平安的，平安的，可信任的；而guardguard意为意为“维护，两个词合在一同就维护，两个词合在一同就成了成了“平安维护。这就使人联想该产品既平安，不刺激皮肤，同时又能起到平安维护。这就使人联想该产品既

3、平安，不刺激皮肤，同时又能起到护肤的作用。护肤的作用。 u中国品牌“健力宝饮料的寓意使人产生愉快的联想。人们喝饮料自然思索其营养价值，假设一种饮料可以起到保健身体、加强体质的作用，它必将遭到消费者的首选。标新立异，与众不同，读者一看便能记住。 Lancome 这一称号想象来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便，用一个典型的法国式长音符号替代了城堡名中的“S字母。 兰蔻 在中国，兰花是高洁与素雅的意味，自古以来深受文人雅士所喜欢。“蔻字有美丽、得意之意，如：豆蔻年华。将“兰与“蔻二字结合，不但与Lancome发音相近，且足以表达兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，由于她时髦

4、，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵。 Dior “Dior在法文中是“上帝Dieu和 “金子or的组合，是华美与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。 迪奥 直接采用音译的方法 “迪有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥妙之门，充分表达该品牌的奥秘颜色。按照本人的文化方式，将新的东西加以重新塑造。LUX “力士香皂，lux取自拉丁文，有“阳光之意，使人不由由阳光联想到安康的肌肤，其字形和发音又可使人联想到luck，luxury等词语。意大利Baci巧克力。Baci巧克力被誉为意大利国宝级巧克力。baci在意大利语中是“吻的意思，Baci巧克力可以说是最甜美的意大利之吻，是可以替他说出爱，传情意的巧克力，不论是亲情，友谊，或是爱情，也可以是溺爱本人好礼物。 大多由企业称号、产品称号、产品成分或制造工艺等词语的首字母略所词构成。LV著名的品牌Louis Vuitton的路易威登创建于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。 BMW 全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司德文：Bayerische Motoren Werke AG，是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆