“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划书

1、“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划案一、促销目标通过促销活动，拉动、刺激消费，建立#奶粉新的消费群体，抢占市场份额，树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。二、促销形式采用增加附加值的形式（刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖）三、促销产品范围凡购任何一包 #奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。四、促销区域范围湖南市场五、促销时间2002年 5 月 1 日 2002年 8 月 1 日六、活动相关的规定（一）此次活动共设：奖项数量奖品中奖标志金奖（超级幸运星）2 名品牌轿车一辆从一等奖（5 名） 、二等奖（ 5 名）中抽取一等奖2

2、0名品牌电脑一台“#”二等奖60名品牌手机一台“#”三等奖2000名宾佳乐时尚 t恤 （遮阳伞） “#”四等奖10000名宾佳乐时尚太阳帽“#”五等奖其余折价现金券“#” “#” “#” “#” “#”（二）兑奖方法奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购买处兑奖或将奖券副券交到经销商处，再由经销商到各地办事处领取奖品，交由中奖者，收回正券部分；一、二等奖中奖者直接到 #公司兑领，由 #公司报销来回车票。（三）凡中一等奖的20 名朋友、二等奖的60 名朋友，将到长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。（四）此次活动解释权为 #乳业有限公司。（五）兑奖电话：七、活

3、动推广方案（一）宣传方案此次促销活动，湖南 #乳业有限公司将投入200 万元作为广告宣传费用，希望以强大的媒体宣传攻势，推动活动在消费者当中的影响力，以品牌形象、文化理念为中心，突出汽车、电脑、手机等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。1、电视广告策划制作一辑专题动画广告片附：场景 a ：一个三维卡通人物（可爱）以一天生活开始为由头音乐 a：比较平和的音乐，但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐，由远及近，预示着惊喜的即将来临。场景 b ：当主人公准备泡牛奶的时候（桌上摆着一份报 ） ，却发现一个很大的秘密。音乐 b ：音乐由弱向强转变。场景 c：主人公看到了在泡牛奶的时候，奇迹发生了！手机、电脑、汽车

4、在滚动的奶潮中跳起了桑巴舞。音乐 c ：激情、爆发、冲击、时尚场景 d ：主人公看呆了！旁白：从现在开始，只要您购买任何一包#奶粉，就有机会把手机、电脑、汽车通通抱回家， 100% 中奖哦！场景 e ：主人公欢快、另类的说： “汽车、电脑、手机泡出来” 。旁白： “品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择-#奶粉”2、平面广告策划画面：#产品形象、汽车、电脑、手机为背景，重点突出奖品的诱惑力。文案：a “品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择” b 具体细则（二）广告媒体的选择 1 、湖南经视、生活频道播出内容：电视专题广告片播出时间： 5 月 1 日8 月 1 日 2 、印制 60 万

5、张刮奖券 3 、统一印制立式 pop ，陈列在各超市醒目处 4 、印制五万份 pop 海报，在每个营业点醒目处均贴上 5 、宾佳乐“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择-#奶粉” 大型文化促销推广活动，统一策划、形象包装 6 、为每一个二级经销商统一印制横幅一条（2000 条）八、活动进程4 月 10 日：全盘活动策划方案出台4 月 10 日4 月 30 日：落实产品包装，刮奖卡、立式pop 、海报、横幅、电视广告的设计、制作落实奖品，巡回推广活动工具、人员等5 月 1 日： “品味生活演绎精彩” “惊喜源于生活不变的选择-#奶粉” 大型促销活动正式启动。三、四等奖的奖品按比例配送至各地

6、级市办事处，宣传用品全部张贴到位，电视台广告开播5 月 4 日8 月 1 日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动9 月 1 日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动，抽取金奖并邀请省内各大媒体报道或电视台现场抽取金奖，并颁奖（请公证处派公证员公证）九、奖品来源1、金奖、一、二等奖奖品均由相应公司采用对活动赞助的形式参与，并以强大的活动宣传攻势，以及社会轰动效应来回报赞助单位。2、三、四等奖奖品由公司直接定制，并体现这次活动主题，是对#产品一个极大的宣传。3、折价券只限购 #奶粉。费用预算一、奖品费用金奖：轿车 2 辆 10万元/ 辆（由品牌赞助）一等奖：电脑 20台 6000 元/ 台（由品牌赞助）二等奖：手机 60台 2000 元/ 台（由品牌赞助）三等奖：时尚 t恤 2000件 15元/ 件共 30000.00 元四等奖：时尚太阳帽10000顶 5 元/ 顶共 50000.00 元纪念奖：折价券 480000张 0.5元/ 张共 240000.00 元小计：共 320000.00 元二、宣传费用电视台广告费用 3 个月（含制作） 1500000 元报纸广告费用（由某报纸赞助）奖券印制费 60000张 60000元立式 pop 、pop 印制费 50000张 60