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文档简介
1、1 项目背景1.1 项目经营点宠物美容 , 宠物寄养 , 宠物用品、食品销售,宠物摄影,宠物训练、宠物表演是我们店经营的主体。1.2 行业背景2000 年以来,宠物行业在中国悄然兴起,并在短短数年之间,迅速形成以宠物及其食品用品的生产、流通、服务为核心的产业链,在国民经济中占据举足轻重的地位, 成为带动社会经济发展的新增长极,引起了社会各界的普遍关注和重视。据统计, 2004 年中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元,消费者以女性为主。 北京海淀展览馆的宠物展负责人万代说:2004 年美国人在宠物身上花的钱估计有 340亿美元,几乎相当于中国的30 倍,跟日常消费水平做一对比,会发现中国宠
2、物市场巨大的发展潜力。从需求方面来看,郑州市公安局犬业管理办公室统计资料显示,现在郑州市内犬只有1416 万只。今年,由于养宠观念的提高,以及郑州犬协对宠物市场的规范和推广,郑州市场正在不断的成熟和壮大。1.3 行业前景随着人们生活水平的提高, 越来越多的人都养起了自己的宠物,像北京上海这样的大都市几乎每个家庭都有一到两只宠物。同样,在郑州市,越来越多的人拥有了自己的宠物。人们都把宠物当自己的朋友,甚至当自己的孩子一样对待,不惜花费很多金钱在宠物身上,有很多宠物主人甚至带着自己的宠物参加比美大赛、技能大比拼等多种活动,来向公众展现自己宠物的优秀,同时也带给宠物主人相当大的自豪感。2 市场调查与
3、分析2.1 市场调查饲养宠物已成为越来越多的都市生活人群的重要组成部分,宠物的地位也由此得到了质的改变。据国内权威调查机构统计数据表明:目前中国宠物经济的市场潜力至少在150 亿元人民币。宠物行业所显现的巨大消费潜力已成为社会各界不争的事实。中国宠物饲养历史悠久, 但开始挖掘“宠物经济第一桶金”的步伐才刚刚迈起。 目前宠物行业的市场上虽有零星项目已经开始起步, 但面对巨大的市场份额, 形成完整的中国宠物经济产业链还远未到来。在几乎空白的市场上,准确无误的选择、 不可浪费的时间、成功的运营模式将成为决定成功与否的重要因素。初期目标设定在郑州市范围内,以本店所在地为中心的区域内的养宠者。后期目标扩
4、展到郑州周边市区,城市人均消费水平较高,生活比较富裕 , 人们有较多的资金和精力投入到宠物身上2.2 竞争分析竞争对手: 我店主要竞争对手是一些有一定经营规模、专营宠物美容的宠物美容店和主营宠物医疗保健兼营宠物美容的宠物医院(宠物美容不是他们的主营项目) 。总体来说,他们市场占有率一般,服务也不规范,另外就是本店周边小规模宠物美容店。潜在竞争对手: 像有些动物医院、 动物展馆等为了更多的盈利也可能会慢慢涉入动物美容这一领域,但是,随着宠物数量的增加和专业化分工越来越细,动物保健店在这一领域依然会占有绝对的优势。竞争形式 : 竞争主要分为价格竞争和宠物美容店对宠物的服与照顾的优劣差异引起的非价格
5、竞争。3 创业的可行性针对大学生严峻的就业形势,2010 年政府工作报告指出对大学生创业加强政策支持, 鼓励高校毕业生自主创业、自谋职业,以创业带动就业。政府针对大学生创业出台了一系列政策鼓励大学生创业。河南农业大学也针对大学生创业做了充足的工作,为我们有创业梦想的学生提供了绝佳的机会。 通过社会调查我们看到中国宠物行业的巨大发展潜力,选择经营宠物保健店是我们最容易成功而且比较对口的创业项目。4 项目进度与安排阶段时间公司战略目标第一阶段2012年2013年集中精力做好本店的经营;2012 年底增开宠物训练、 宠物表演、宠物摄影服务;深入了解宠物行业动态, 搜寻合适的宠物保健店址。组建自己的宠
6、物精灵表演团队。第二阶段2014年2015年在郑州周边市区选择合适的店址, 增开新的宠物保健店,在合作公司和我们的共同努力下开辟新市场。第三阶段2016年2017年联合河南各个协会致力于宠物文化传播工作,组织宠物选美大赛、 技能表演等活动。5 风险分析5.1 资源(用品、商品供应) 风险对于本店各种用品我们是采用直接订货,签订长期合同, 资源供应上我们做到把风险降到最低。5.2市场不确定性风险宠物市场也有一定的波动性,如人们受某些因素(如流行时尚,疾病,消费水平等) 的影响在一定时期内造成宠物养殖量的下降,甚至有些是宠物养殖量的正常波动,这些因素都有可能影响整个宠物行业,当然也包括宠物美容行业
7、。5.3 选址风险宠物店铺的物业管理要求比较高。开店要成功,选址是关键,首先要避免已被同行先占据有利位置;其次要了解附近小区入住率,及是否有比较多的宠物能够成为你的目标客户;最后是通过观察顾客宠物的档次,来决定自家小店提供货物的档次。1.4 管理团队本店是一个加盟性质的店,实行店长负责制,下有市场、技术、财务资信、 人力资源管理四部分负责人。我们的团队成员均是本科学历的年轻一代,具有饱满的创业激情,接受过高等教育,具备较高的素质, 团队形成优势组合,创业期间我们会互相鼓励,坚定的走下去。我店采用股份制, 每一位成员都集资入股, 宠物店的盈亏都与自己休戚相关。 因此,大家就会投入更加饱满的热情到我们宠物美容店里,把我店的事业做得有声有色。7 投资分析7.1 资金需求说明启动资产:270000元设备投资:1、房租: 40000元年2、门面及室内装修及基本店内设施:20000 元3. 购置吹风机、拉毛机、宠物专用烘干机、宠物浴池、宠物笼、宠物美容台、热水器、空调等宠物美容器械以及美容所需洗化用品总投资:80000元5. 首批进货猫狗粮食、 保健品、衣物、玩具、用具等宠物用品: 20000元。6 用于日常水电税务等支出:20000 元年8. 工资支付:包括本店员工报酬所得及临时促销宣传人员劳动报酬:50000元9. 流动资金: 40000 元7.2 投资形式本店
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