从《丽水金沙》看民族歌舞发展中商业性与文化性的博弈

1、    从丽水金沙看民族歌舞发展中商业性与文化性的博弈    李宇哲摘 要 在新世纪初的中国舞台艺术领域，尤其是云南少数民族的歌舞艺术领域内被铭记住具有典型研究意义的文化现象，当属在那时就大获成功并一直流行至今的民族歌舞剧丽水金沙。这种在舞台造型艺术上的另辟蹊径，并于舞台外运用独道营销策略模式。使得自登台演出以来，不仅收获了文化艺术性再创造的口碑，更是取得了巨大的商业成功，近年来仍一直受到中外游客的广泛喜爱，有力推动了丽江旅游产业的发展。诚然，它既获得了市场的广泛认可，又在艺术的文化传承上给了相关领域以借鉴。但是这种商业性与文化性的二元博弈能持续多久，创

2、作者在这样的过程中又何以自处，这都对未来少数民族歌舞剧艺术的发展提出了一个不小的挑战。关键词 丽水金沙 民族歌舞剧 商业性 文化性 博弈：j722.2 ：a1丽水金沙的两重成功随着现代社会的发展，后工业时代的到来。人们对精神食粮的需求量不断扩大，那些附带经济利益的文化事项正在逐渐走向市场。所以从一定程度上说，未来现代文化与经济发展的主要趋势就是这种以文化消费为目的文化生产。在人们的消费活动中文化消费会成为最重要的消费模式之一，也会占据着市场越来越多的份额。丽水金沙作为一种民族歌舞剧，也更是一种艺术表现形式，这决定它本身就具有欣赏功能以及审美娱乐价值。另外创作者在最初的创作中还赋予了它更强的表现

3、形式：就是通过服装、舞蹈、音乐等物质载体将少数民族文化中民族心理构成、风土人情、信仰观念这些内在意蕴给外化出来。所以说这种自娱自乐、地头田间的民族歌舞在被赋予了表演性质后，就具备了相应的产品属性。这正是它文化性与商业性的两度并重与成功。在西南的风俗民情旅游中，民族歌舞表演已逐渐在于旅游业进行相互推动、联结，并逐步开拥有一定的市场。而在此种民族歌舞剧艺术日趋改变及不断发展的进程中，民族文化传播与继承中所包含的市场商业性与文化艺术性再度成为了人们重新审视作品与研究的着眼点。2民族歌舞艺术于市场化下发展的新契机我国西南地区尤其像那些拥有着丰富文化积淀的地区要想在现代社会谋求新一轮的经济文化发展，则必

4、须依托的一条重要途径，就是以民族文化资源来发展民族文化产业，这些民族歌舞艺术表演获得的如潮好评和良好的经济效益已是有目共睹的事实。他们证明在新时代下民族歌舞的确有了新的发展。研究他们成为文化消费热点并成功走向市场的路径，就不难发现其共性所在：（1）这些作品大多都是以传统的民俗歌舞艺术为原型依托，将作品的灵感题材扎根于丰富的少数民族文化中，在舞台中央所呈现的是包裹着浓郁民族特色的外在形式，内在蕴含着最具有代表性的民族文化意义。（2）观众与剧场内欣赏到的都是歌舞表演者们呈现出的二度创作。这种再度创作融合了艺术创作者和参与其中的舞蹈家、音乐家对少数民族文化价值的深度开掘，以及以此为基础所做的个性化理

5、解与独特审美追求。（3）此类民族歌舞艺术作品其在鉴赏消费环节上，也是大量建立在以纯艺术化消费为目的的基础上的，他的操作链条从一开始就采用了市场运作的方式。这其中包括了企业内部管理机制、商业化投资机制以及票房机制，还有为适应市场运作规律而采取的扩大宣传规模，依托旅游平台打造旅游项目等方式。3民族歌舞在恪守文化传承中的商业之路要想民族歌舞的运营与演出中求得商业性与文化性的有机配合并达到相对平衡，在商业性与文化性的博弈中谋取有利整体发展的最佳立足点，目前来说必须走市场产业化道路，而未来民族歌舞的商业之路又必须具有以下特征：（1）民族歌舞的形式要与现代文化消费的特点相适应。一部优秀民族歌舞艺术产品的打

6、造离不开一个古老民族具有的悠久历史文化传统，也更离不开现代艺术手段的重新参与和再度创作。它们使本身的作品高度熔炼成受大众喜闻乐见的艺术精品，已成为符合现代都市人精神文化需求的消费品。（2）民族歌舞作品的投资与产出应符合社会文化产品的生产规律与运营方式。本文所论及到的丽水金沙在吸引社会资本建立融资运营渠道的过程间，和经济发达区域中的大公司做联合借以摆脱地域带来的限制。（3）裹挟着民族文化的内在意蕴并以艺术与技术结合的鉴赏手段为渠道，才是民族歌舞剧在现代文化消费中的核心价值。不论是高屋建瓴的精英文化还是不免流俗的大众文化，当中都存在有宣传普世价值的共性，那些关于生命与大爱的一首首古老赞歌，仍是人们

7、创作与情感的源泉。所以，民族歌舞艺术可以与现代社会高新技术共融共存于的文化消费品中。总而言之，丽水金沙在这个充满了多重二元性博弈的时代，为我们带来了启示。它的成功本身也蕴含着很大的悖论。既发扬传承了民间艺术、民间文化的同时又难免伤害了其中本有的原始文化层面。由于受经济利益所驱使而变得一味迎合、媚俗乃至低级。将进步社会所抛弃的东西重新翻出加以渲染，这些从很大程度上本身就违反了民族艺术与生态文化相容的自然性与和谐性。所以，未来民族歌舞艺术的发展也必然会在这两者之间不断摇摆与倾斜，最终通过这样的过程完成新一轮的发展。参考文献1 徐明强，薛书波，户强.丽水金沙演绎文化产业神话诀论丽水金沙成功秘诀及启示j.集团经济研究，2007（8）.2 王文章.非物质文化遗产概论m.北京：教育科学出版社，2008.3 中国名地编辑部.高原古城丽江