依法治国视阈下电视法治节目的新媒体发展策略探索

1、    依法治国视阈下电视法治节目的新媒体发展策略探索    范修刚摘 要：电视法治节目承担着普及法律常识和传播法治理念的重要责任。在新媒体蓬勃发展的大环境下，如何利用新媒体更好的提升电视法制节目的传播效果、加强节目的宣传引导作用，是电视法治节目亟待解决的问题。关键词：依法治国;电视法治节目;新媒体在全面推进依法治国的大背景下，建设社会主义法治社会成为全民共识。电视法制节目可以有力的引导社会舆论，帮助人们树立正确的法治观念，促进法治社会的和谐稳定与公平正义。经过30多年的发展，电视法治节目已经成为普及法律知识、提高人们法律意识的重要手段之一。1 我国法制

2、节目的发展及现状20世纪80年代，为加强国家法治社会建设，我国推出了新的电视节目类型电视法治节目。1980年7月，中央电视台播出的观察与思考是我国最早的法制节目，也是第一個带有评论性的法制栏目1。20世纪90年代，中国开始全面建设社会主义市场经济，而全民普法、全民守法的市场环境是保证国家经济战略平稳实施的关键。为此，从1985年起，全国上下共举行了五次大规模的普法教育。中央电视台为响应国家政策，增加了法制节目的编制和播放，期间涌现出一批大家耳熟能详的优秀栏目，包括今日说法和法律帮助热线等。然而，进入21世纪以来，随着新媒体技术的迅猛发展，以电视、纸媒为代表的传统媒体垄断地位被打破，民众获取信息

3、的方式不断发生变革。电视法制节目在社会中的影响力、传播的效力不断衰减。应该如何在新媒体蓬勃发展的时代背景下制作电视法治节目，使其重新焕发生机？首先，我们需要对新媒体的特征进行剖析。2 新媒体的产生背景与显著特征“新媒体”一词是英文“new media”的直接翻译，该词汇最早在1967年由美国发明家peter carl goldmark提出并逐渐在美国社会流行开来2。近年来，随着数字化、多媒体、网络等新兴科学技术的发展，新媒体也随之应运而生。新媒体主要表现出以下几点特征：2.1 新媒体的个性化突出由于技术原因，以电视、纸媒为代表的传统媒体几乎采用的都是大众化的传播方式。大众传播中，受众只能被动地

4、阅读或者观看媒介信息。而新媒体的传播方式却十分不同，通过大数据和越来越智能化的算法分析，新媒体可实现受众的精确分类和个性定制。每位用户都可以根据自己的需要定制图文、视频和各类信息推送。在当今快节奏的社会里，新媒体精准的个性化推送方式显然更受大家的欢迎。2.2 受众互动性增强、信息实时发布新媒体时代，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者。与传统的广播、电视相比，新媒体可以摆脱时间的限制，信息可以随时编辑发布。通过强大的软件和网站，新媒体可以轻松实现24小时信息的实时发布。2.3 新媒体的局限性由于新媒体重视对用户的个性化服务，定制型的信息会根据用户的喜好进行推送。在泛娱乐化时代，这无疑

5、减少了部分用户接触法制宣传的概率。受众互动性增多，用户可以就某个话题自由评论。但由于网络环境复杂，人们对法律法规掌握程度各有不同，这就使得部分用户尤其是青少年容易受到评论中不良言论的影响。在新媒体时代，人人都可以是信息的发布者和传播者，而在海量的实时信息中，有大量未经发布者求证、甚至凭着个人主观臆想进行编辑和发布的信息，更严重的是，有些信息经过恶意的剪辑和篡改，已是真假难辨，某些事件的舆论也常常经历“反转、再反转”的情况。3 新媒体在电视法制节目中的创新与应用新媒体作为时代的新兴产物拥有诸多传统媒体所不具备的优势，但却也因自身局限性，不足以完全替代传统媒体。在新媒体蓬勃发展的时代背景下，如何确

6、保电视法制节目的健康发展，增强电视法制节目的传播效果。笔者认为，以下几点可以借鉴：3.1 捍卫“公信、权威”优势与新媒体相比，传统的电视媒体具有公信力和权威性的天然优势。公信力是媒体获得公众信赖的核心力量，是媒体生存发展的根本所在，是衡量媒体社会影响力的重要标尺，更是媒体核心竞争力的关键所在。因此，电视法治节目作为最具权威性和公信力的电视节目之一，不应在新媒体的日益发展壮大时自乱阵脚、自毁长城，而要牢牢把握电视媒介的社会角色，坚决履行国家和时代赋予的社会担当和社会责任，捍卫节目的“公信、权威”。3.2 坚守“严肃”节目立场由于法律条文的严肃性和严谨性，法治题材的电视节目在面向普通受众阐释法律法

7、规时，难免出现生涩难懂、内容枯燥的现象。为此众多法制电视节目均采取“讲故事”的方法来进行化解。但必须遵守的一个根本原则：“讲故事”是手段，“讲道理”才是目的，拒绝节目“娱乐化”。3.3 新媒体“东风”助力新媒体众多的优势可化为“助力东风”，使得包括电视法制节目在内的电视媒体得到更好的发展。电视媒体工作者应以开放的心态接纳新媒体，使其为我所用，助力前行。4 结语无论是在传统媒体拥有话语权的过去，还是在新媒体蓬勃发展的今天。无论媒介形态如何变迁，电视法制节目的宗旨一直没有变化，那就是要使公众对社会主义法制文化形成认同，法制节目要成为推进国家法制进程的重要传播手段。所以电视法制节目应当立足于主流社会的话语体系，坚守公信力和权威性，同时借助新媒体的“东风”，提高节目的传播效果，为中