电视剧制作可以做到低成本高效益——部分农村题材电视剧的佐证

1、"伶/MOVI ELI TERATURE电视剧制作可以做到低成本高效益部分农村题材电视剧的佐证韦春昭（宾阳电视台，广西实阳530400）« ¥近年齐.我国爭年制作的电视剧有一万集以上有一半左右放电視台拒播而通过电視台播出的一半 中.还有相当商林比例收视率低.社会效益和经济效益都很差.产生这种现象的根本原因在于艺术质量低.有些 人将其归咎为快乏雄厚的资金投入.部分优秀农村题材电视剧的实际否定了这种说法，并证明重视人才和迫便人 才敬业的制度長解决这一问题的根本因素。关铁词电視剧质量低劣；农村题材电視剧；晝视人才，迫便人才敬业的制度一近年来我国电视剧优质比率很低从198

2、0年开始.我国电视剧制作进行了市场化改革. 具体来说是制播分离，由财务独立的企业制作电视剧卖给 电視台播出.近年来也卖给网络播映.以及剧作成影碟供 人购买用影礫机自己播放。这种管理方式的特点泉电视剧 制作企业财务上自负盈亏，近年来，除了极少数国家或地 方政府极其需要宜传.因而进行一定财政投资的主旋律题 材外.绝大多数的电視剧投资已全由制作单位投入并全部 承担盈亏结果而从2J02年以来这一投入中的民间资本已 占全国投资额80%以上。这使得电视剧制作者在船作电觇 剧时，不得不将财务&亏置放到了极为靈要的地位。虽燃. 就电视剧的私人投资者而言能做到电视剧既具有人类普 适的道德教化童义，又具有

3、高的艺术水平.高的收视率. 仍然是最理想的状态，于国家社会更是如此。但近年来. 我国电视剧不但在这三个方面的岛度统一方面很不理想. 就是一个方面也是轴人童。最近几年来，吳国一年生产 的电视剧不过是3 000集左右，电视收入却占世界收入的 75%以上。我国电视剧从2003年起.产量都在1万集以 上，但很离的比例得不到电视台购买播出.如2006年产竜 是13 840集.得到电视台购买的只有约7 000集.能进入 黄金档的只有约3 000集.致使每集至少在15万元以上的 投资绝大部分打了水澳。得到业内人士和公众都认可的剧 目很少。二、优秀农村题材电视剧的实际证明， 优质电视剧比率低原因并不在于资金投

4、入少 不少电视剧制作者将岀现这种情况的原因归咎于资金 不多，许多优秀的农村题材电視剧足以证明这科说法不 成立。闵为存这一时期.部分农村题材电视剧他利了高艺术 质載、奇收觇率和低成本的统一.如1992年10集的外 来妹.1993年14集的女人不是月亮.21世纪以来均 为35集以内的当家的女人刘老很女人的村庄 尊.它们都有很强的教育意义.很髙的艺术水平.贏得了 很高的收视率。如当年女人不是月亮和外来妹人 首播时轰动全国，女人的村庄在央视播出时收视率达3.85%,居2009年前10个月首位.寢不多是同频道电视剧 平均收视率2.0%的两倍。乡村爱情則以收视率6%在 央视2006年电視剧收視排行中列第3

5、。并且多获得了大众 电视金廉奖等奖项，尽管我G找不到制作方的财务数据. 但于内行人而育.财务逻轲并不是秘密.而财务逻辑明白 无误地证明.如果相关元索正常.制作方的利润不会低。 并且由于剧中没有市场价格很高的大牌演员.不需耍购买 或租俵昂贵的追具.转换很多并且眾离远的场地所需投 入的成本并不髙。近年来我国20集电视剧的投资額在 300万-3 000万元之间，这些均风现代剧，是所需投资最 少的类SL三、我国的国情致便制作电视剧重点应在需投资少的类型电视剧中有投资额大但只利也多的类型.如闯关东 投资额大，但首轮播岀便获得了 2 000多万元利润。这类的 例子还有郑和下西洋等.美国拉蒙公司的干杯, 2

6、5集竟花了 6 500万美元，收视率最高时达全美国45.9% , 此剧连创连播】1年，总共获導业内美脅度很髙的艾美奖26 项.外加111项提名。但这并不等于电视剧都需要大投资 才能廉得高的收视率、良好的社会效益及一定的商业区利. 美国华纳公司的急诊室的故事.一集成本不到150万灵 元矣给电视台的价格却髙达一集1300万类元.华纳公司 2006年营业收人442亿美元，是我国广播电視业全部营业 收入1099亿元的3倍多。这说明.我国有些投资上千万 元的电视剧，播出后效果极菱，制作者说只因投资不多不 泉事实。当然.投资少同样可以取得好效果的事实.并不意味 着整个电视剧产业为了节省戊本.都是制作这类成

7、本低的 电觇剧。国家电视剧产业在整体上，应该迪各种题材百花 纷呈.以満足甘会矩展和受众观贋的笫种需理.&走向 共和这种更大聽材北京人在纽约这种待殊题材. 制作成本虽然大也必须有。但从成本和效益综合之比考虑. 以我国人均GDP不过是3 000多黄元的国悄.制作电视剧 更窈的比例应该是这种小投人题材，近年来确实也是这种 題材占多数.市级电视台甚至省级电视台首播的剧目.根 本就没有卖得岀左的那7 000多集电視剧.绝大多数均是。商品优势淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑至U服饰、家居用品，分类齐全，更是设置网络游戏装备交易区，网游迷们值得来看一看。http:/www.tao

8、bao43. net/list.php/2128.html作为拍卖网站，淘宝突出的优点是，如果商品的剩余时间在1小时以内，时间的显示是动态的，并且准确显示到了秒。服务优势 淘宝网商城比普通店铺更有吸引力的是他的服务，他不光是大卖家 和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务：1、 七天无理由退换货淘宝商城卖家接受买家七天内无理由退 换货，无需担心买到的不合适，或者买到的东西和实际相差太大。2、 2、正品保障淘宝商城卖家所卖物品都是正品行货，接受买 家的监督和淘宝的监督。http:/www.taobao43 .n et/list.php/0-0-1-1000000-%25BC%25F5%

9、25B7%25CA.htmlBl乍ELI TERTURE/ 役传構所以.提高这种小投人题材的质就.对于改荐整个电视剧 产业的窘况.和激励更多的民间资本投人电视剧制作而言. 是最迫切的。四、电视剧制作做到低成本高效益，所倚重的应是艺术和机制这些农村題材电視剧的实际表明.艺术还是最有力fit 的.要想做到成本少收益大廉能信赖的还是艺术.而雯能 保证艺术质址.最可依靠的是人才.是人才的敬业精神。 近年来.由予电视卫星和闭路传送频逍的增多.2007年. 我国电视卫星频道有208个，付费频ifi!38个，公共频道】 238个电視台.甚至同一电视台不同频道之间的竞争十 分激烈许多电视剧制作者为了争夺受众的

10、眼球.故意将 电视剧包括人物形彖任内的内容设计特别，企图依靠新奇 性来取得收视率，如有一部电視剧竟然写剧中土匪的山規 是：人被用上山后.要么入伙要么被砍断手脚再走人。 爭实上这是犯土匪行业的大忌.人们当土匪的目的多迢谋 财.多以劫鬲济贫为備口抢劫筋人.收买穷人心，只有康 土匪才会做这种过于想劣.会招致官府往死里剿的事。不 少电視剧尽儈依株这种为了嵋俗不借强暴生活暂时取得了 一些收视率.但人类的文学史证明其肖定没有长久的生命 力，也不能真正征服受众。上述农村题材优秀电视剧和这种电規剧的根本不同在 于：前者内容是来自生活后者不是；前者制作者有较岛的 编剧等水平，敬畏艺术，尊敢生活，全剧令着活脱脱的

11、生 活代息后者有的是缩剧水平低.有的是虽然有编导和导 演水平，但不敬畏艺术，不尊直生活.在家甲臆想或者是 根据别人的成功简单地胡编或站模仿。许多所iWrfWWI武 打剧均如此。而像潜伏成功后几乎是一夜间就旨岀 了无数粗制濫造的谍战剧.但能达到潜伏水平一半者 寥寥无几。有的甚至用名字哄人，頸取受众的注怠，如有 个剧目定外国的地点加恋爱.受众看了題目以为是描写跨 国婚姻的故事实际上全剧根本没有多少这种内容让受 众完全失去了对电视剧題冃的信任感.许多人对新剧是等 播映一段时间.社会有良好反响后再看。耍使得电視剧制作者真正敬畏艺术.尊重生活.良好 的机制是重要的因素Z-o近年来.赵本山电视剧方面 取得

12、了令人瞩冃的成就。按2009年市价，赵本山领衔的 本山传媒制作的电mwh光是播映权一出就可以卖得5 000万元.而制作成本以30集算不会超过3 000万元。 赵本山的成功.当然得益于他的艺术水平和商业能力.而 相对公平和自由的竞争机制也同样乘要。这一机制使他能 深入到东北各地的二人转演岀现场中.挑选有才华的演 员.组成了他的演员团队.优胜劣汰的竇理使这些演员十 分敬业.使得赵本山在制作电視剧时不但不用高价外聘演 员.保证了低成本，还通过让他们先演电觇剧走红.再转 到2009年时巴遍布仝国八大城市的刘老根剧场.借电视 剧的影响来聚集刘老根剧场的人代.这些剧场仅2009年 收入可达15亿元。市场竞

13、争机制使赵本山的成功还表 现在赵本山的失败受到市场的惩罚方面.赵本山投资辽宁 足球队等非文化领域的失败.迫使他不得不专心于他損长 的表演领域.投资勇妇女主任关东大先生不成 功.迫使他在投资任何一个电视剧时都不得不小心興冀。 不过于自信.永远艮惧市场的复杂，对任何商业投资都是 最政要的元索。美阖的电觇剧之所以取得那样高的成就.一个极为重 要的因累也是依靠机溜。美国1990年已基本普及高等教 育.2008年光超在校硕士博士生就有300多万和25万多 人.以这为基础.许多具有学士、硕士甚至博士并且还是 多学位的芙国编剧协会会员就有12万多人按一年3 000 集平均计算.编一集可有几个编剧供诜择.毎个

14、编剧的收 入都和工作效果挂钩。编剧实行个人负责的中心制.每集 的编剧中心负责人.组织编剧们比较爹个编剧方案.依靠 集体智鹽决定用其中最优的。如此澈烈的生存市场竞争. 使得许多吳国编剧学习非常努力.具有很奇的水平.在这 一基础上十分敬业.编剧们经席深入民间.了解剧本题材 的生活实际.剧本编岀来乃至拍成电视剧后，要诸熟悉剧 中生活的人先试看.如右必要就按他们的意见尽盘改好. 并且有右非常强的受众针对性.如以女性为收視对欽的人 生频道2005年有线订户达8 800多万釘2005年时.我国持有大专以上文凭的国民有6 653. 19 万人.其中国内授予的硕士博士为120. 1万和15.9376万 人.还

15、有30多万归国酹学生.其中许多人学的是文学专 业。而上海戏剧学院近十多年来毎年都培养岀10到20名 导演专业毕业生，但至今90%以上没有导演的机会，全 国自费跟看一个电视剧组希型能被导演看上有表演机会的 人有数千之多.其中不少是戦演&业毕业生。如果以良好 的机制，将这些大学生吸纳到电視剧编剧.导演.演员中 来.用外部的制度乐力使他们不御不敬业，不得不深入生 活.认戌地编剧、导演.表演.全国岀现大it的成本低质 壷却是同样梢良的电视剧决不是高不可華.如女人不是 月亮女人的村庄当家的女人等电视剧，即使主要 演员也多是名不见经传.但一样演得非常好.表演得非常 真实。全国优质电视剧奇缺，200

16、4年亿人口的泱泱大 国出门额800万吳元.而4000多万人口的韩国是7 146万 美元的対面一定能够改变。山近年来，东北还主要是辽宁的 农村题材电视剧获得了一连串的成功.如果全国其他地区 农村題材的电视剧也能这样，以一个省市一年3部60集计 算.全国就冇93部I860集.差不多赶上美国的数最此 外还有其他题材的电视剧.加果都能这样.全国出现的就 是到处电视台都住放好剧，而不是今天一出好剧也难求的 局面。參考文献1郃甘中ES电视*导论|M上灣：上海交通大学出版社. 2008.2高福安来培义电視创片犧理北束：中大学出 版社,2009.3苗棣赵长氛论通0文化一旻国电视剧矣型分析【M 北京2*京广毎学ft由扳祕4王处0实现規樓扩张更要追求厦1HN.中报. 2008 09-18(09).作者简介$<18(1963- )另广西侖宁人广西粋他大学18 牢丈科屋地中文系丈学# 士 宾阳电视台主任记者主姜研丸方向： 併闻传林凡电视。电视剧制作可以做到低成本高效益一一部分农村题材电视剧的佐证作者：韦春昭作者单位