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文档简介

1、.乐旁广告语征集需求书z.目录第一部分项目概况第二部分产品品牌基本信息第三部分项目目的第四部分项目容要求第五部分提案说明第六部分项目推进说明z.乐旁品牌广告语征集项目需求说明书年月项目概况项目名称： 乐旁松露广告语征集项目项目时间： 年月日年月日项目预算：元项目咨询：产品品牌基本信息松露介绍松露是一种生长于地下的野生稀有真菌，是世界上最顶尖的美食。由于其对生长环境要求苛刻，是世界上唯一不能进行整齐有序种植的美食，因此产量极其稀少，每年全世界产量仅为冬虫夏草的，上等松露又仅占全部产量的，故价格相当昂贵，堪比黄金，被称为餐桌上的“钻石”。露具有极高的营养价值，在欧洲已有二千多年的食用历史，由于历史

2、和文化原因，今天中国人对松露的认识和了解，就像欧洲人对冬虫夏草一样，尚处于萌芽阶段。其实松露和冬虫夏草都是昂贵的天然滋补品代表，素有“吃虫草、西方食松露”的说法。品牌介绍原名乐旁（中国大中华区注册名）、勒庞（法国、德国、美国、日本、拉美等地区命名）乐旁始源于法国南部的“骑士之城”普罗旺斯，是全球规模最大的的松露制品提供商。产品围涉及松露鲜品、松露酒、松露含片、松露饮品、松露厨房系列等大类，被誉为“只有上帝才能闻得的芬芳” 。z.乐旁，是众多顶尖精英接触松露美食的启蒙者。从诞生之日起，乐旁就希望通过纯净而天然的松露制品将普罗旺斯的高贵、优雅、闲适、自然的生活意境带给世界各地的人，跟每一个懂生活的

3、人，分享松露美食的生活哲学。品牌产品类别奢华食材产品属性美食中的奢侈品产品品类松露酒松露小酒松露含片松露鲜品松露厨房系列松露饮料乐旁品牌受众追求高品质，优雅生活，注重养生，追求身份与地位优越感，渴望体验最好的生活方式。主要为财智领袖、国外名流、演艺明星等位于金字塔顶端的高净值人士以及财富新贵。乐旁品牌调性国际化、简约、大气、优雅而又富有人文涵项目目的z.根据乐旁松露品牌及产品特点，为乐旁企业策划一句具有传播力的广告语项目容要求? 广告语符合乐旁品牌定位与调性? 广告语朗朗上口，简单易记? 广告语具有传播力 、感染力 可以强有力促进购买欲望。? 广告语需体现乐旁松露的稀缺，同时能传达乐旁高贵、优雅的生活意境和生活方式? 广告语需具备概念的延展性，感性理性因素二者需兼得? 广告语需创作中英文两个版本? 每个方案不得

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