新时期下体育产业经济的发展

1、新时期下体育产业经济的发展2008年奥运 会的申办成功， 给中国的政治， 经济带来全方位 积极影响9更是 给中国体育产业 的腾飞带来了机 遇同时中国改 革开放的不断深 入为体育产业的 发展提供了良好 环境各种体育 活动，竞赛，交流 的日益增多，给 中国体育产业的 发展不断注入活 力.体育产业与 经济增长点的问题成为当前体育 界和经济界关心 的热点话题，越 来越多的人士认 为体育产业应该 成为我国国民经 济发展新的增长 孙点将体育产业 视为国民经济新 峥的增长点，不仅 是体育经济学面 临的新的理论问 题，也是国民经 济增长有直接关心的实际问题.1 体育产业的内涵与价值1.1体育产业的内涵产业是一

2、些具有某些相同特征的 经济活动的集合或系统体育产业， 是指为社会提供体育产品的同一类经 济活动的集合以及同类部门的总和.我们将体育产业作为一个经济部门来 认识，是基于它对国家经济发展所做 贡献的特殊方式所提供的特殊产品， 即体育运动本身或与体育运动有关， 如轻工业，商业服务，文化教育，旅游 等体育产业市场是根据社会对体育 的需求，价格，体育服务的质量和同业 集团经济研究2007712月上旬刊(总笫250期) 的竞争变化而变化的这就要求体育 产业的经营者，必须按照市场经济的 基本法则来管理和经营体育运动20 世纪90年代以来，随着社会主义市场 经济体制目标的确定，体育作为满足 社会广大成员追求身

3、心健康的精神和 物质生活需要的产品，与社会经济生 活产生越来越密切的联系，体育经营 开发活动的规模越来越大，社会的广 泛介入和投资规模的扩大，加速了体 育的经营活动成为规模化的产业体 育产业对国民经济增长的作用日益受 到重视体育产业也成为国民经济新 的一个增长点.1.2体育产业的价值(1) 促进经济增长世界体育已被实践证明,体育本身具有巨大的经济价值.如日本体育 产业产值在本国十大产业中排名第6 美国体育产业总值超过了实力雄厚的 石油工业,汽车制造业和航空业英国 体育产业的就业人数达37.6万人，超 过了农业,煤炭工业的就业人口，每年 创产值达102亿英镑，政府获得财税 收入40亿英镑，相当于

4、政府用于体育 事业开支的5倍竞技体育商业化与 全民健身，休闲，娱乐体育的不断发 展，使得体育需求与消费日益增多，从 而促进了我国体育市场的形成和发 展目前，我国已经形成了一个有相当 规模的体育服务业专业市场，国内从事 健身娱乐业，竞赛表演业，技术培训业 的体育企业，体育产业经营性机构两万 多家，总投资额已超过2000亿元人民 币,年营业额超过600亿人民币体育 产业的产值出现了快速增长的势头.(2) 刺激和拉动内需在过剩的经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费，鼓励消费，开拓 新的消费热点来扩大内需，以消费拉 动国民经济增长，解决劳动力就业问 题，这是可持续发展的，正确的经济发 展战略决策据有

5、关资料报道,在过去 的20年中，居民消费对经济的贡献率 直在60%左右，居民消费每递增 1%,可带动gdp增长约0.5%体育 消费市场是一个庞大的市场，在现代 社会，人们对于消费娱乐的认识发生 了许多变化，在工业发达国家产生了 有关游戏，娱乐，运动，消遣的理论，终 于成为一种公认的社会文化活动，也 形成了一个收入颇丰的体育文化市 场由于人们对健康的需求和对生活 质量提高的需求是无限制的，从理论 上讲，只要体育需求是无限制的消费 需求，体育产业就有无限发展的可能 性，那么，与之关联的产业就有很大的 发展空间.(3) 促进科技的发展现代体育已经发展成为特斗技型 体育呀旷智能型体育”，不仅体育器 械

6、，器材，设施，用品用具，检测监测技 术手段，活动类型与方式，运动负荷等 诸多硬件，软件条件方面应用了现代 高科技成果而且还产生了无数直接 针对体育发展需求的科研立项因此， 现代体育竞争已经演变为体育科技的 竞争，依靠高新科学技术武装的体育 是进步的体育，发展的体育和能够在 竞技场获胜从而为国争光的体育;没 有现代科技武装的体育，只能被动挨 打，甘拜下风正因如此，体育也为现 代科技发展提供了广阔的应用推广平 台，不断推动民族科技进步.(4) 促进人力资源的发展90年代以来，我国许多地区经济 发展缓慢，劳动就业成为社会主要问 题时，体育产业在增加社会就业机会 方面的作用日益明显同时体育运动 有助于

7、改善劳动者的素质，提高劳动 生产率国外学者的研究表明,经常参 加体育活动的劳动者，比不参加体育 活动的人,劳动生产率平均高出 0.6%-10.0%.而且还有利于增强企 业的凝聚力,向心力，发扬团队精神， 提高企业的整体实力，它是企业无形 资产的组成部分.2 新时期下体育产业经济的发展 策略2.1增强全民体育健身意识新时期下体育产业经济的发展各级政府要重视全社会的体育活 动，要加强宣传力度，把增强全社会体 育意识和全民健身运动结合起来，倡 导体育消费的观念，培育和壮大体育 消费群体，大力支持社会体育服务业 的建设，鼓励社会资金兴办各种群众 性体育组织和俱乐部，扩大体育设施 的开发利用，适当降低全

8、社会已有体 育场馆设施的进入门槛，提高运动场 馆设施的利用率，在考虑场馆设施经 营效益的基础，更注重社会效益和潜 在的经济效益的发挥.扶持体育民间 组织,确定他们的法律地位，提高他们 的经济能力,引导规范运作，发挥他们 在吸纳社会资金,传播体育技术，提高 全民运动水平的作用.2.2健全体育产业管理机制政府体育行政部门要充分发挥市 场机制配置资源的功能，为体育产业 的健康，有序，规范发展创造有利和宽 松的制度环境我国目前的体育部门既 具有自然垄断行业的特性，又具有公 共服务行业的特性，同时更具有国家 行政权力机关的特性，这种机构设置 和管理职能的混乱不利于体育产业的 良性发展首先要建立起以间接管

9、理 为主的体育产业和市场的宏观管理体 制，形成符合体育市场和体育产业发 展规律的市场调控机制各级各类依 附于体育行政事业单位的体育生产经 营单位实行政企分开，营利性与非营 利性分开，推进体育系统经营性事业 单位向企业的转制其次，要放宽体 育市场准人，减少和规范各种行政审 批，加快发展各种中介组织部分体 育资源应按照市场公平竞争原则进行 合理,公正的配置.2.3建立完备的体育产业市场体系 为了适应我国市场经济体制的建 立，体育产业也必须尽快的建立体育 市场经济体系目前，我国体育市场 的发展还不尽人意，体育市场体系不 健全，体育人才市场流通不畅,体育中 介市场薄弱，体育产业规模,经营水 平，资金，

10、技术，人才等方面水平较低， 人世后，外国体育企业势必利用他们 的资本，管理，技术，人才优势占据我 国大量的体育市场份额那么我国体 育产业首先要在完善体育用品市场的 基础上，大力培育和发展体育健身娱 乐市场，体育竞赛市场，体育人才市 场，体育技术信息市场和体育无形资 产交易市场等促进各类体育专业市 场的发育和成长是体育产业全面发展 的必要条件另外，还应建立有利于 体育市场的各种中介组织，如体育市 场咨询服务机构，律师事务所，会计事 务所，审计事务所，公证处等,这些中 介组织不仅为进入体育市场的各单位 服务，同时保护它们的正当权益不受 侵害.2.4完善体育产业的运行机制 体育产业化是市场经济发展和

11、体 育自我需求两种力量相互作用的结 果，但最终还是取决于市场经济的推 动力量建立社会主义市场经济体制， 是覆盖我国经济基础和上层建筑各个 体育领域的我们只有把体育产业放 在社会主义市场经济大背景下，用市 场经济的大视角透视体育产业化的历 史走向，自觉地把体育产业溶入市场 经济大环境，并根据市场经济的基木 规律，结合体育自身特点进行创造性 的工作，才能真正理解体育产业化的 重大意义和科学内涵，把握体育产业 发展的正确方向，制定科学的体育产 业政策，推动体育产业健康发展. 2.5实现体育产业发展的法制化 体育产业市场的法制化是促进体 育产业健康，有序，规范发展的根本保 证.目前我国家出台的体育产业

12、法规， 大多是综合性的管理办法，对管理的 每个环节和各运动项目的规定不细 致,在具体实施过程中缺乏可操作性. 如有的体育经营项目仍套用文化娱乐 项目管理办法同时由于体育产业在 我国是新兴产业，国家对体育产业的 发展政策还处于探索阶段，有关调控 机制还未形成那么我们要加紧制定 和出台与（体育法相配套的体育产业 市场管理的法律法规，明确规范各类 体育投资者，体育赞助商，体育俱乐 部,运动员，体育协会，体育中介公司， 体育经纪人，体育管理者及社会各方 面的权利，责任与义务，实行依法治 体，确保体育产业市场的健康发展.2.6积极培养经营人才我国体育市场的培育和开拓，需 要一批既懂体育又熟悉现代经营管理

13、 的体育经营管理人才，这些人才除了 具有组织协调等基本能力外，还需要 熟悉体育行业运作的各个环节，熟悉 与体育产业相关的法律环境和国际惯 例那么在人才培养上首先要聘请和 引进其他行业经营管理人才来开发体 育产业，从事体育管理工作，体育院校 应与财经类大学合作，增设相关专业 或专业方向，开设体育mba系列课 程,培养高层次的体育经营管理人才. 其次是加强职业培训，推进体育服务 从业人员资质认证制度建设，提高从 业人员的素质和能力大力发展体育 中介组织，允许国内，外资金投资开办 体育中介公司和中介组织充分发挥 体育经纪人在赛事筹划推广，运动员 流动等方面的作用,促进专业分工，优 化资源配置，提高市场效率.总之,21世纪是体育产业经济大 展风采的