新闻客户端指尖信息战一触即发

1、新闻客户端指尖信息战一触即发传播介质的每一次变革，都将产生深远影响并为人类生活 带来巨变。从报纸、电视、电影、互联网，再到移动互联网 的重要创新应用一一新闻客户端，信息的生产和发布方式的 颠覆性变化，使新闻客户端这一手机应用无可争辩地成为焦 点，并取得用户数量的爆发性增长。搜狐新闻客户端每天新 增激活用户24万左右，相当于每秒新增2. 77个。小小掌上世界的崛起，说明网民正在从pc网页端，向 手机端迁徙。以前是上班时间才能从电脑上获取的资讯，正 在前移到上班路上、公交车上、地铁上。用户的碎片时间被 移动互联网所占据，突破时空限制的个性化功能需求日益强 烈，手机用户渴望随时信手获取重要信息，移动

2、互联网的风 云时代已经来临。同时，用户已经不满足于简单的资讯快递，他们需要见其人，闻其声，观其行，对信息提供者的视频直播能力提出 了更高的要求。但是，如果你能在第一时间满足众多用户同 时观看的需求，势必将赢得口碑。只要你的手机可以上网，重大事件发生时，你就可能直 击现场，而不必非要坐到电视或电脑前。新闻客户端对“大 事件”的推送速度已经竞争到了秒杀的阶段。对新鲜资讯的 渴求，让人们对新闻客户端趋之若鹫。重大事件指尖触达对重大事件的实时报道，强化了新闻客户端在人们手机 生活中不可或缺的地位。在2012年11月7日的美国总统大 选中，奥巴马胜利连任。大洋彼岸的中国各大媒体均保持高 度关注。作为国内

3、装机量最大的手机类媒体，搜狐新闻客户 端也对美国大选进行了同步直播，超过40万网民在搜狐新 闻客户端观看了美国大选直播。用户不用点击即可实时看到直播员发布新闻动态，并与 其他网友边看边聊。2万条评论中，多数网友理智地看待美 国大选，表示了对奥巴马连任的祝贺，同时也有网友留言表 露出了对未来中美关系发展的关心。自伦敦奥运会之后，新闻客户端以快捷、便携、及时的 特性，改变着人们的新闻阅读习惯。事实上，搜狐新闻客户 端在iphone5发布、钓鱼岛事件等一系列重大事件中表现抢 眼，已成为最具代表性的新闻客户端软件。搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄表示，“除了把pc 上的资讯移植过来以外，搜狐新闻客户端还

4、会通过手机的一 些特性定制额外的内容，也更注重产品与用户的互动性”。用户在手机上浏览获知资讯后，可迅速发表评论与其他 网友互动，这种一吐为快的感觉是搜狐新闻客户端产品能提 供给用户的重要体验之一，网友评论成为产品的重要组成部 分，让很多草根用户产生了强烈的“存在感”，评论甚至成 为很多人全方位了解和逼近真相的渠道。除了时政和社会新闻，移动互联网还是网友及时获悉第 一手财经资讯的有效渠道。在瞬息万变的市场环境下，搜狐 新闻客户端是用户掌握财经新闻动态的移动媒体渠道。媒体版图轮廓初现用户的选择权，获取信息的平台的切换，让一些曾声名 显赫的纸质媒体，不得不退出了纸质印刷的舞台。有着80多年历史的美国

5、老牌杂志新闻周刊 (newsweek)宣布将于2013年初全面停止发行纸质印刷版, 此后的杂志将以数字模式提供给读者。新闻周刊在2012 年12月31日发行最后一期纸质印刷版的新闻周刊。随着互联网时代的发展，越来越多的读者开始利用他们 手中的手机和平板电脑阅读新闻，而媒体机构也开始将重心 慢慢转移至网络。外界对新闻周刊的这一决定并没有 感到意外。新闻周刊在全球范围内有着良好的口碑，但 要在这个互联网时代维护一本周刊的印刷和发行并不是一 件容易的事情。新一轮市场争夺大幕正在徐徐拉开。因为介质的改变， 人们获取信息的方式也随之改变，今后，将有更多传统媒体 在“新闻客户端”这一全新的平台上延续自己昔

6、日的辉煌。 一场传统媒体争相入驻的卡位大战已经上演。搜狐董事局主席兼ceo张朝阳正在把搜狐所具有的强烈 的媒体属性，从互联网向手机延伸。搜狐新闻客户端平台化的运营思维，让越来越多的传统 媒体逐渐向搜狐靠拢。搜狐新闻客户端目前已经成为中国最大的免费移动新 媒体发行平台，其媒体版图轮廓初现。截至2012年12月， 搜狐新闻客户端订阅平台中上线刊物超过130份，总订阅量 突破1.6亿。不仅是报纸和杂志，电视媒体也争相入驻新闻客户端。2012年10月29日，第一财经正式入驻搜狐新闻客户端订阅 平台，并推出第一财经专刊。这是继央视财经频道之后, 第二家入驻搜狐新闻客户端的电视媒体。分析人士指出，受 平面

7、媒体高订阅量、移动平台流量速度提升等因素影响，电 视媒体也开始布局手机新闻市场，或许会改变手机新闻客户 端未来的发展格局。传统媒体与网络媒体的关系尽管微妙，但用户习惯和生 存前景要求二者携手共生。数字还是最能说明问题。在搜狐新闻客户端上，截至 2012年11月份，参考消息订阅量是503万，央视财经 的订阅量是420万，人民日报的订阅量是198万，故事 会订阅量204万，意林160万，搜狐早晚报4477万, 欢乐网事4330万。在搜狐新闻客户端上大家可以随时看 到各刊物的订阅量。移动互联网是一个碎片化阅读时代，但用户并不满足于 短平快的新闻资讯，同样期待阅读报纸、杂志的深度文章。人民日报上线一周

8、多时间就超过十七万人订阅。加速圈地拼抢入口入口，是整个互联网行业的必争之地。此前，搜索引擎、 操作系统、浏览器和网址导航是移动互联网比较明显的入 口，而随着智能手机的普及，上述入口正在被不断推陈出新 的app所弱化。微信、微博、新闻客户端，正在成为手机用 户新的入口。因此，互联网巨头们对新闻客户端的争夺异常激烈。搜 狐是国内首个提出个性化阅读服务的新闻客户端。通过将优 质媒体资源聚合成适合方寸之间阅读的图文报纸并定时为 智能手机用户推送。此外，网易、腾讯、新浪都在新闻客户 端市场激烈竞争。 对用户而言，如果你的手机没有下 载安装新闻客户端，就意味着可能你不能与朋友们同时接收 到最新的信息。这样

9、的例子，轻易就可以举出很多。比如， 2012年10月11日晚间19点，中国作家莫言赢得诺贝尔文 学奖这一重磅消息发布，并迅速通过各种渠道开始传播，而 此时，很多网友正在地铁、公交车或驾车回家的途中，根据 赛迪网进行的一项调查，关于莫言得奖的消息，高达52.11% 的用户是通过手机获知新闻，通过pc、电视和报纸获知新闻 的比例则分别为32.51%、9.24%和6.14%。当时很多人是在 下班的路上获知这一信息的；再比如，易观国际数据显示， 新闻客户端成为移动端获取奥运资讯首选平台，相比手机网 站、微博或短信、手机报等形式，81.3%的用户更偏向使用 新闻客户端来获取奥运资讯。用户习惯的微妙变化已

10、经从一些榜单中初露端倪。近 日，苹果公布了 2012年度应用精选榜单，旨在重点推介当 年代表应用和游戏发展趋势的领军产品。作为榜单中惟一的 新闻类应用，搜狐新闻客户端与微信、微博、淘宝、搜狗输 入法等一批优秀应用入选免费app百强榜。苹果商店的审核与管理，一直以严格著称。2012年度榜 单主要综合应用下载量、用户好评及编辑推荐等因素产生， 重点推介当年代表应用和游戏发展趋势的领军产品。入选榜 单的应用产品，都具备优秀的内容以及良好用户体验，享有 业内和用户广泛的口碑。榜单显示，工具类是榜单中最多的 应用，共有21个入选;其次是游戏类17个、社交类14个、 娱乐类13个。虽然几大门户均有产品入围

11、，但新闻类仅搜 狐一家入围。“这在目前以游戏、娱乐、工具类产品当道的app store 来说实属不易，这也得益于搜狐新闻客户端不断升级的用户 体验及优质的内容。”搜狐相关负责人表示，“这也充分 说明用户通过新闻客户端获取资讯的习惯，已经逐渐养 成”。作为全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端，搜狐 “早晚报+订阅平台+及时新闻”的全媒体发展模式，带给用 户全新的阅读体验。用户不仅可以阅读大量来自搜狐的新闻 资讯，还可自由“订阅”各大报刊和媒体的新闻，这也成为 搜狐新闻客户端的制胜关键。截至2012年12月，搜狐新闻客户端累计智能手机装机 激活量超过6000万，日活跃用户超过1400万，每天超过1400 万智能手机用户活跃在各种期刊报纸中。目前，搜狐新闻客户端也得到了苹果app store.微软 windows8平台、中国移动mm商店、联通沃商店、安卓网等 30家应用商店共同推荐。'手机当电脑用，电脑当电视用，电视机当摆设”，虽 为调侃，倒也说出了很多人家中的事实。4g时代即将到来；